Леонид Фейгин, творческий директор студии Direct Design, комментирует лучшие ролики прошлой недели.

На этой неделе мы обратились к творческому директору студии «Direct Design» и преподавателю Британской Высшей Школы Дизайна за комментариями к "Креативной ленте" прошедшей недели.

Продолжение "Гориллы" Cadbury

Горилла обращалась к двум базовым функциям восприятия: первая - определение опасности или безопасности (в данном случае это выражалось в том, что аудитория напряжено выглядывала, как же это сделано, пытаясь найти склейки в ролике или швы на чучеле);

вторая – сочувствие, переживание. И тут присутствие одного главного героя, четкие эмоции, обаяние животной энергетики заставило аудиторию в такт покачивать башкой, улыбаться и подпрыгивать. Грузовики же пафосно и театрально обещают рекламную разводку.
В результате, масштабность гонки не позволяет искренне поболеть за какой-нибудь подъемник-погрузчик. Главная моя эмоция - сколько денег угроблено, чтобы меня развести, а что же осталось на производство шоколада?

Техника Ёльба, которая, судя по роликам, вообще ничего не делает (3 ролика)

Ну, показали три киношных штампа. Еще бы фен в ванной и пол скользкий плюс лестница, но это, по-видимому, в следующих сериях.

Ролик, где мужик в душе, и стиралка заглатывает полотенце, лучше других, так как динамически и неожиданно выворачивает сюжет через функцию машинки хавать полотенца. Поэтому пафос ужаса реализуется вздохом облегчения через узнаваемую ситуацию. В других роликах надо все додумывать самому, а человек - животное эмоциональное, и если некому сочувствовать или бояться, если не над кем смеяться, то нам ваще неинтересно. Четче можно было отработать эту неплохую идею.

Мега-тараканы (3 ролика)

Супер! Напугать, ввести в узнаваемую ситуацию, драматургически выстроить мизансцену, чтобы потом насмешить и показать противника не просто уничтоженным, а именно униженным - это очень круто; и работает на продажу продукта, и вообще дарит позитива полкило в руки. Вы только подумайте, в современном обществе убийство противника, его физическое уничтожение не является победой. Мы же не звери какие.
Современная мораль и этика предлагает нам модель мира, в которой победитель смеется над поверженным врагом. То есть унизить - это круче чем убить. В обществе социальная смерть воспринимается острее, чем физическая (последняя может быть даже геройством).
Домохозяйка, у которой в доме тараканы, терпит чувство стыда и унижения за плохое ведение хозяйства, грязь и неаккуратность, привлекшую тараканов. Пообещав ей социальную победу через смех над неприятностями, эта реклама является мощной психологической и очень позитивной поддержкой, вселяющей надежду не только на избавление от тварей, но и на радость победы над сильным (мужской гипнотический голос и ассоциации с надоедливыми коммивояжерами) врагом.
Обещает всплеск самоуважения и самоутверждения в области домохозяйствования.

Чувак в Вегасе .

Трудно судить, будучи вне культурного контекста. Но вот я вспоминаю "Кин Дза Дза":
Ку! Там по сюжету это слово заменяло все, было смешно, и мы во дворе говорили друг другу «ку!» по любому случаю или «Кю», если хотели обозвать. Рождалось ощущение своих среди всех, тайного знака, обьединяющего своих. В этой рекламе все как-то нарочито натянуто. Но я же не американец. Если на них действует так же, как на меня киндзадза, то и хорошо. А вот мне не прикольно, как-то тупо.

Красота идет изнутри

Вот ведь тайцы как-то поймали волну искренности. И изобретательно каждый раз, свежо.
Скрытая камера, мне кажется, суперский ход. Все про искренность и честность.
Сам пойду искать этот крем для своих знакомых девушек, пусть стремятся быть добрее (ко мне). Вот только названия продукта не запомнил, это, наверное, потому что я не таец.

Красный зонт

Очень мне нравится мысль рекламировать не услугу, в которой нет отличий, а то, что отличает компанию. Пусть это логотип, но это работает. Вот после этой рекламы я не спутаю продукт и точно запомню, что красный зонт - это круто! А про страхование пусть льют мне в уши через другие каналы. Ролик сделан богато, как хорошее семейное фэнтези, а семейные ценности никто в страховании, особенно недвижимости и жизни, не отменял. Кстати, я намертво запомнил, что лучше жевать, чем говорить, но чтобы вспомнить марку жувачки, мне опять приходиться лезть в архив.

О! Вот опять забыл!

Хаггис: Большие ребенки

Первый меня, как родителя, начал было цеплять тем, что я подумал, как в корпорации, производящей подгузники Хаггис, все сотрудники их тестируют в режиме игры в детей.

Потом я увидел, что они не понимают детей, а изображают душевно больных инвалидов с проблемами координации. Вообще Хаггис просто прицепили пэк-шотом, чтобы продать ролик. Я вспомнил замечательный фильм Триера «Идиоты». Там люди, чтобы избавиться от давления и диктата общества, жили в коммуне и изображали Даунов. И напоролись они на невозможность искренне уйти от сознания, надо признаться себе, что это игра, либо реально уйти в бессознанку без обратного билета. В этом ролике опять та же фигня, пусть смотрят «Идиотов».

Если бы эти люди подсмеивались сами над собой, и, по-взрослому проклиная начальника, смешно выполняли бы указания как в фильме «Чего хотят женщины»: главный герой орал, но делал эпиляцию воском, а эти бы в подгузниках, например, курили бы тайком или изображали перед начальником детей, а сами - шуры-муры, перемигивались бы. Тогда я бы поверил, что эти люди сильно заинтересованы, чтобы сделать свои подштанники поудобнее. Например, они могли бы подъезжать на порше, заходить в здание, и вдруг - раз! - начальник! Они тут же на карачки и давай слюну пускать и на четвереньках ползать. Вот тут я бы смекнул: их дрючат, чтобы они понимали проблемы карапузов. И раз до встречи с начальником они шли нормально, то и моему карапузу подгузники этой фирмы не помешают встать, научиться ходить и сделать карьеру в солидной кампании, блин.

Про Усаму

Ну что, хамски так, ярко. И про гордость родителей в тему. Для рекламы творческого конкурса - самое оно. И чем больше разговоров, сомнений в моральных устоях автора, тем круче для распространения этого ролика. Мне кажется, он тянет на приличный вирус.