Александр Пархоменко и Евгений Примаченко, креаторы РА "Восход", комментируют лучший креатив за прошедшую неделю.

Необнимаемые фанаты Coca Cola

Александр Пархоменко: С каких пор футбольные болельщики за барной стойкой пьют в одиночестве Кока-Колу?

Евгений Примаченко: Загадочная аргентинская душа... А еще я не увидел смысла в том, что ролики размещаются в начале, в середине и в конце блока – история ж не развивается.
А.П.: Несмотря на однообразие захода, хочется отметить удачный кастинг сменных персонажей. Где они таких только нашли?

Е.П.: Обезьянка порадовала, но в некоторых случаях маразм был недоразвернут, к сожалению.

Axe Focus: Сфокусируйтесь на девушках

Е.П.: Офигенный спот. Отличная визуализация идеи того, что потный мужик непривлекателен. Пока телеролики не пахнут, я уверен, более четко эту идею выразить будет очень трудно.

А.П.: Вообще, это похоже на анти-AXE... Мы ведь привыкли видеть в роликах этого чудо-средства беспроблемных супепривлекательных парней. А тут рефлексирующий чувак с хамелеоньим глазом только и думает о своём потном несовершенстве. Однако, ролик отлично работает. Есть продукт – и нет проблем. Классический рекламный приём и хэппи-энд.

Orange перематывает мир

А.П.: Во-первых, мне очень нравится клип «Return to innocense» Enigma. А в этом прекрасном ролике и музыка супер! Даже интересно – покупают такую или специально под ролики пишут.
Е.П.: Ход не новый, но посмотрите, как они его обыграли: люди отматывают назад сами, никакой бездушной Guiness-технологии. Парикмахер, цепляющий на лысину клоки отстриженных волос...
А.П.: ...А замечтавшийся подметальщик мусора! Чаплин был бы счастлив! Парадокс в том, что от ролика, посвященного высоким цифровым технологиям, становится теплее на душе.

Е.П.: Смотришь, а улыбка незаметно так ползет по лицу, и ползет, и ползет...

Volvo C30 рекламирует возможность покрасить автомобиль согласно своей сублимации

А.П.: Хорошо, что у VOLVO C30 за пределами России нет контракта с Биланом, а то бы он там и так, и сяк, и блондин, и в майке, и подпрыгнул бы, и...
Е.П.: ...и хватит об этом. Хороший продакшн. Но чисто эмоционально меня не зацепило. За мелькающими VOLVO-индивидуальностями как-то не увидел я человека. Не возлюбил.

А.П.: А я считаю, что для гибрида спорт-кара и дизайнерской машинки игра с цветовыми переодеваниями очень даже подходит. Меня пропозитивило, хотя и не идейно.

Распальцовка для владельцев Ford G

Е.П.: В детстве (которое было у меня не так давно), когда куда-то далеко ездили, тоже так игрался, молодцы, нашли ведь ситуацию.
А.П.: А меня зацепило с каким изяществом и добротой здесь сработал абсолютно бронебойный маркетинг. Сразу же ясно, что FORD G-series – семейный автомобиль, побывать на котором в самых разных местах и увидеть столько всего так же просто, как детям представить, что их пальцы – это бегающие всюду человечки.

Wieden+Kennedy залезло внутрь двигателя Honda

А.П.: Смотрел несколько раз. Так и не понял – за что я мог бы полюбить этот спот и не переключать канал, кроме ответственной природоохранной позиции бренда, которая держится здесь на паре былинок. Я, например, когда музыку в виндоус-медиа-плеере слушаю, на пляшущие круги не медитирую. Хотя в ролике эти круги очень красиво сделаны. Как продуктовый ролик – чётко говорит об экономичности и техническом совершенстве мотора, но очарования никакого.
Е.П.: Не согласен. В скучную супер-рациональную мысль экономии топлива авторам удалось добавить какую-то эмоцию, ощущение езды на хорошем автомобиле. Другое дело, прочувствует ли этот драйв человек, жарящий яичницу на кухне, и краем левого глаза посматривающий на телевизор? Такие ролики нужно смотреть на большом экране с долби-звуком. На премьере «Львов», например ;)

Instinct сварил пиво из слов

А.П.: Иногда смотришь вечером телик, и так пива хочется! Потом в комп лезешь, а там друг пишет: “Надо б собраться, пива попить...”. И ты в ответ - “Ага, надо...”. А сам понимаешь, что это “пива попить” ой нескоро будет. Вот о чём ролик, - о дефиците живого общения в условиях “цифрового Вавилона” . “Жизненность”, вроде б, налицо...
Но за пивом я после ролика не пойду. А мог бы ведь и пойти... Инстинкт умеет намного лучше, но для этого совсем другой формат нужен.
Е.П.: Гмм... Необычно “стерильная” для Инстинкта работа. Наверное, этот ролик является подтверждением того, что и они иногда просто зарабатывают деньги. Жалко, что нам не “Николу” дали отдежурить. Там бы мы сказали “Thank you” :)

Флуоресцентные педофилы (3 принта)

Е.П.: Прием очень интересный.
Работа отличная, но если я увижу ее в победителях каких-нибудь фестивалей, то уважение к авторам немедленно пропадет.

А.П.: Благими намерениями вымощена дорога... Если в этом смысле рассуждать, то да, начальной мотивацией создателей вполне могло быть тщеславие, фестивальные победы и т.п... Но я думаю этот случай – исключение, когда об этом нельзя говорить, осуждающе цокая языком. Как бы это ни было, поднятие темы и раскрытие её на подобном уровне – бесспорная заслуга, достойная уважения. И никак иначе. Работа потрясающая, острая и актуальная.

Mother London использовало гибрид собаки и панды в рекламе бисквитов Fox's

А.П.: Тоже раз пять посмотрел, но так и не понял многого. В смысле, не на таком уровне у меня владение языком, чтобы понять эту зверушку диковинную. Тем не менее, печенье бы попробовал. Ещё очень понравилась актёрская озвучка и музыкальный акцент в финале. С учётом наступающей всемирной кратковременной “кунг-фу-пандомании” - хороший продающий ролик.
Е.П.: Мне тут сказали, что эта зверушка в кресле Морфеуса, оказывается, не просто панда, а гибрид собаки и панды. Ну-ну.. Не знаю, как это вообще возможно понять по увиденному? За персонаж – браво, - очень живой, и в плане анимации, и по актерской игре. Но печенья как-то не захотелось совсем. Я так понимаю, это первый ролик из множества, посмотрим, как история будет развиваться.

А.П.: Не захотелось? Да ты просто печенье не любишь!

Истинное лицо сотовых операторов (3 ролика)

А.П.: Очень круто! Подкупающий шокирующий натурализм! При всей странности месседжа, я бы переслал, а для вирусного ролика больше ничего и не надо. И на сайт бы ломанулся, - а вдруг там ещё есть! После такого ролика как-то по-другому начинаешь смотреть на свой мобильник и микроволновку.
Е.П.: Тема “сотовые операторы съедят твоя душа” раскрыта. Получилась отличная пародия на home-ролики о разрушении всякой подручной техники. Буду дома, повторю фокус, проверю своего оператора на дьявольщину :)

DDB Paris показало мир внутри сотового телефона (5 роликов)

А.П.: Пожалуй, это лучший ролик в этой серии Bouygues Telecom. Для меня он точно “favourite”. Достойно восхищения как естественно и легко всё смотрится. Очень приколол “сайт в разработке”. Музыка из головы не выходит после пары роликов, а смотреть будут сколько угодно, переключаться с рекламы вряд ли захочется.
Уверен, команда поработала с огромным удовольствием и съёмки были весёлые. Чувствуется! Короче, нра-а-авится!
Е.П.: Идея далеко не новая. Видел подобное несколько раз, навскидку могу вспомнить замечательные ролики питерского “Неба” про мир внутри телевизора. Реализовано здорово, но опять же ничего, что бы тронуло меня или взорвало мою блондинистую голову нет. Только за “Why can't we be friends” можно сказать особое спасибо.
А.П.: Спасибо!