Креативный продюсер IQ marketing категорично высказывает свое мнение относительно лучших и худших работ, опубликованных на прошлой неделе на AdMe.ru .

Небольшой PS , который сделал Константин по итогам обзора мы, ломая стереотипы, подняли наверх.

- Если заниматься только тем, что смотреть буржуйские ролики - появляется обманчивое ощущение, что вся реклама делается бесконечно талантливыми и вдумчивыми людьми. И надо брать все работы, обсуждавшиеся сегодня, и тащить в музей современного искусства.

Удручает только, что к российскому рынку это пока не имеет никакого отношения… Что опять же показал сегодняшний обзор.

Pioneer – серия роликов

Картинка, звук – просто фантастические! Вот бы посмотреть на действительно Большом экране… от Sony Bravia. Знаменитые «Balls» гораздо сильнее задевают «область чувств и эмоций потребителя», в которую так метит ребрендированный Pioneer. А слоган Like No Other ставит жирную точку в споре, кто в доме хозяин.

Vodafone - Time Theft

За полторы минуты ролика мы не увидели ни экрана мобильного, ни веб-страницы, никакого другого банального продуктового демо, объясняющего овощам суть услуги.

И в кадре почему-то простые, абсолютно живые люди , а не глянцевые-вечно-улыбающиеся манекены, от которых «что-то там зависит в будущем»…

Vodafone не продает «дешевый интернет». А помогает вам беречь время для тех, кто вам действительно дорог. Красивая, тонкая, проникновенная история с простым и точным инсайтом.

Zoo De Buenos Aires - Yawns

Просто. Как и все гениальное.

Не только же креативщикам по ночам работать)) Дайте им Льва в будущем году, что ли... Звери заслужили!

Renault – серия роликов

«Crash test – 2» просто восхитителен. Оказывается, «поцеловаться на дороге» - интернациональное выражение! По себе знаю, как непросто найти такой красивый инсайт, понятный всему миру.

А то, что в комментах засомневались, как это будет работать, то мне кажется, что это чисто имиджевая история про безопасные французские автомобили. Не безопасные немецкие или японские, а именно французские . Они тоже, случается, попадают в аварии, но как страстно! С каким темпераментом! Как только французы и умеют…

Dairy Milk - Drumming Gorilla

Развлекайте! Веселите! Стойте на ушах! Делайте что угодно! Главное поймите, что сегодня вы конкурируете не просто со всей категорией, а со всем, что потребитель видит и слышит: с последней пластинкой Джей Ло, новой серией Симпсонов и последним сезоном Lost.

Как в свое время экономика услуг пришла на смену экономике товаров , так сейчас ее вытесняет экономика развлечений (или впечатлений). Развлекайте – или уходите с рынка.

Playtex – серия роликов

Когда западные топ-модели совсем останутся без работы - они все переедут к нам. В России для них пока что полно рекламных контрактов.

Среди героинь роликов нет ни глянцевых наомей кемпбел , ни этих отвратительных косноязычных, так популярных у нас, тестимониалс .

Очень жизнерадостная, добрая и человечная работа. Dove задал новый тренд - другие не остались в стороне.

Adidas - Rugby Of This Earth

Без сомнения , All blacks – великая команда . А это, видимо, – великий ролик.

Но по мне, Adidas растерял проникновенность и вдохновение, которые были в первых флайтах Impossible is nothing. Когда смотришь самый первый ролик с дочерью Али, думаешь: «Вау! Пожалуй, это лучшая история, рассказанная брендом. Но при этом такая близкая, вдохновляющая и про меня…».

Вот все это куда-то ушло…

Diesel - Fuel For Life

Сексуально и иронично, как только они и умеют. И, как всегда, безупречно с визуальной точки зрения. Пожалуй, среди всех премиум фэшн-брендов у Diesel самые дерзкие коммуникации.

Кстати, у нас Diesel - почти корпоративный дресс-код)

National Geographic - Nat Geo Yo — Water

К сожалению, мне уже не 7 лет. И у меня по-прежнему нет художественного образования. Поэтому не могу оценить ни степень доходчивости месседжа, ни выигрышность визуального приема. Вам лучше спросить детей и Макса Федорова :).

RBK - Thierry Henry — Catch

Признаться, в футболе я понимаю не больше, чем в техниках анимации. Но, видимо, поклонникам хорошо известно об «особенных свойствах Анри». С этой поправкой – ролики бесподобные и дико остроумные.

Ведь как-то RBK обошлись без Великий Анри выбирает/предпочитает наши кроссовки, будь в стиле Бэкхема и бла-бла-бла . Боги – тоже человеки, и показаны здесь без лишнего пафоса. Еще раз – чем проще, добрей и человечней – тем лучше.

Уверен, что помимо телика у видео прекрасный вирусный потенциал.

VW - Bourne Ultimatum

Однозначно не лучший ролик VW, но прекрасный пример грамотной интеграции территории бренда в сюжет фильма. Не все же операторскому крану летать над ночной Москвой в поисках вывесок с известным брендом «на три буквы» (via «Ночной Дозор»).

"Воронцовские" - Мельница

Ну вот, добрались и до "Нашей Раши".

Нет, я все могу понять. Что нет идей. Что брифы «не такие». Что все клиенты странные люди с другой планеты со своей трактовкой понятия креатив ... Но откуда такой экзекьюшен?! Откуда эта визуальная стилистика?! Так в мире давно никто не делает - не снимает - не рисует . Это даже не 90-ые. Это потомки Братьев Люмьер экспериментируют с цветным кино…

«Аццкий лубочный треш» обозвали этот шедевр в комментах. Мне лучше не сказать.

"Савеловский" – Артемий Лебедев

Смешно.

Получился такой Тема Якубович.

Kinder Chocolate - Мама

Что сказать..? Наверное, будет работать.

Ничего нового. Сток + банальная идея. Сравните с Yawns.

Читайте также: "О «Каннском фестивале» из первых рук: IQ marketing о трендах в современной рекламе"