На этой неделе Стас Жицкий, совладелец компании OPEN!Design&Concepts, расставляет акценты на лучших роликах прошлой недели.

Nike+: Революция бега от W+K Tokyo

Мастерски снято – аплодисменты оператору и режиссеру, и на массовке не экономили, и при этом совершенно непонятно, что именно тебе хотят продать: только под конец ролика закрадываются смутные подозрения, что продать
хотят обувь Nike. Возможно, я не настолько продвинутый юзер, а всем на свете давным-давно известно, что какая-то хитрая штучка, засунутая в кроссовок, что-то там себе подсчитывает и куда-то об этом сообщает. И все-таки подозреваю: есть еще с пару сотен миллионов человек столь же непросвещенных, и задача ликвидации их техническо-потребительской безграмотности этим роликом не решена. Возможно, я не настолько социализированный спортсмен (да точно – не
настолько: последний раз я бегал трусцой лет двадцать пять назад), и все-таки подозреваю: джоггинг – занятие не командное, и сообщение о том, что «Days of running alone are over» меня ввергает в депрессию. И осмелюсь

предположить, что далеко не каждый бегун жаждет по утрам стартовать в составе чудовищной толпы из world’s running club’а, даже если эта толпа – всего лишь аллегория.

Электронная музыка Orbital в «индастриал» рекламе VW Golf

Ясный и незатейливый (что в данном контексте – не ругательство) посыл очень прикольно проиллюстрирован сразу обоими рядами: аудио и видео. Причем звукоряд должен, наверное, цеплять целевую молодежь – уж слишком разительно он отличен от стандартной рекламной музычки. Ролик не противно посмотреть несколько раз подряд, что, согласитесь, большое достоинство для неконкурсной работы – а работа эта, похоже, сделана с реальным намерением впарить потребителю этот Фольксваген, а не получить какого-нибудь льва за свою нестерпимую креативность. И иметь свой enjoyment от роста продаж every day.

«Непонятная реклама» Fallon. Забытый хит заиграл в новом ролике Budweiser (2 ролика!)

Совершенно идиотские ролики – и именно в этом их необъяснимая притягательность. И в этом же – эффективность. Хотя в реальной жизни так не по-детски колбасит вовсе не от пива, а от других товаров народного потребления. Только их рекламу вы ни на каких носителях не увидите.

Миллионы литров пены из мыльниц Sony

Даже за очень большие деньги можно сделать красивую и неглупую рекламу. Не самый простой, зато очень эффектный способ показать на деле, что ты и впрямь like no other.

McDonald's сушит мозг и сажает на бигмаки (4 ролика!)

Реклама, которую неглупые вроде бы люди сделали для кретинов. Но, боюсь, неглупые люди просчитались: кретины ведь на то и кретины, чтобы не понимать остроты ума и степени абстрактности мышления создателей роликов. А в том, что аудитория, способная вдохновляться низкими ценами на омерзительную мак-пищу, состоит по большей части именно из недоумков, я не очень сомневаюсь. Потому что любовь к фастфуду – это не социальный, не финансовый, а интеллектуальный и эмоциональный диагноз (не учитывая потребителей-детей, конечно – они еще ни в чем не виноваты, но и ролики как-то не очень на них рассчитаны). Может быть, аудитория и впрямь все время думает о мерзких гамбургерах, но узнать себя в героях роликов она не сможет – самодентификаторов у нее нет. Не входят они в базовую комплектацию типового пожирателя холестерина.

Renault Sandero не дает помечтать о надувных куклах

рулем машины. По мне, так про двуспальную кровать думать приятнее, особенно если ты там себя представляешь в хорошей компании. Да и про выпить-полениться – тоже приятнее. В любой, самой наизамечательнейшей машине, не говоря уж о рекламируемой. Да и вообще, надувная фигня, неудобно прицепленная к авто, как иллюстрация водительско-пассажирских мечт или их alter ego – небесспорна, потому что плохо считываема потребителем со средним интеллектом. Хоть и красива.

Секс за 15 баксов — это не нормально. Но c метамфетамином вполне (4 ролика!)

Жуть кошмарная! Не в смысле качества работы, а в смысле изображаемого. А чем еще, кроме как шоком, заставить народ если не образумиться, так хотя бы испугаться? Жесткую социалку всегда было просто придумать (знай, рисуй себе ужасы), а посыл – просто донести. Вот и нарисовали. И, похоже, донесли. Не шедевр получился – а оно нам надо? Главное, чтобы дети не убивались этой гадостью. Не могу не заметить ехидно, что отдаться за полтинник баксов (а в ролике

девочка говорит именно: “fifty”, а не “fifteen”) – это для них там в Америке, наверное ужас-ужас-ужас, а в России безо всякого пребывания под метадоном такое сплошь и рядом предлагается. С банальнейшего бодуна.

Мир — это офигительное место. Discovery зуб дает

Ну о-о-чень душевно! Хочется отбросить цинично-критичные критерии и просто любить этот мир. С одной лишь оговоркой: не таким, какой он есть на самом деле, а таким, каков он на канале Discovery – в его позитивном многообразии. А всяких там CNN и Euronews вовсе не смотреть. И песенка такая милая – нечто вроде старинной парусно-моряцкой shanty –

жанр не очень теперь популярный, но адекватный для сентенции: «глянь-ка, мир-то – вон какой интересный, э-эй, ухнем, да пойдем его поисследуем».

Дело не в том, что мы пьем. А в том, как мы пьем (3 ролика!)

Ну, и снова: скучно и убедительно. Ловко и умело снято, а придумано никак. Из серии иллюстрированных азбучных истин. Одно лишь примечательно: ролик – не против употребления алкогольных напитков вообще и не осуждает социально-этическое падение хронических алкоголиков. Он носит исключительно профилактический характер: дескать, держите себя в руках, не нажирайтесь до свинского состояния. Спасибо, напомнили: что такое хорошо и

что такое плохо.

Сексуальные шипения Redd's

Я не женщина, и поставить себя целиком на место потребительницы этого напитка я не могу. Могу лишь предположить, что некая густая и мутноватая субстанция, растекающаяся по бутылке, у женщин вызывает примерно те же
ассоциации, что и у мужчин. Особенно в псевдосексуальном звуковом сопровождении, напоминающем рекламу интим-услуг по телефону. А ведь вкусненький такой напиток на самом деле, никоим образом гендерно не заточенный – вот не попробуй я его случайно, так бы и думал, что это нечто сугубо женское – вроде прокладок…