Креативный директор белорусского агентства "Крынь" Александр Шевелевич смотрит, сокрушается, восхищается, удивляется, но главное - делает выводы о самых ярких работах прошедшей недели.

- Та подборка, которая досталась мне, практически полностью является прекрасным примером, как уже казалось бы использованные ранее темы, идеи и приемы можно разукрашивать новыми красками, добавлять новые ходы и успешно использовать дальше. Почти про все ролики можно сказать: ничего нового - и новое всё! Удивительная способность работать вглубь!

BMW art cars

Идея достаточно интересная, хотя надо признаться, что когда появились люди и стали закрашивать плакаты, я примерно понял, что будет дальше происходить. Тем не менее такие проекты, конечно же, вызывают огромное уважение коллег и симпатию потребителей. Особо приятно, что производитель не сильно переживает за внешний вид автомобиля в рекламе (ведь все равно эти плакаты остаются рекламой!) - скорее, наоборот, приветствует серьезные изменения. Это позиция сильного бренда, уже не боящегося потерять индентификацию у потрбетелей. Круто!

Brylcreem - Effortless

Фантастически не иссякаемая в рекламе тема! Смотрел на этот чудесный ролик и в очередной раз сокрушался - почему мы, так сказать, отечественные рекламисты, используя этот прием, никак не можем сделать что-то хотя бы близко похожее! Вот наши примеры - уже подзабытые "Кириешки" (с попытками разбить орех и сварить раков) или новый M&Ms - с надуманными и притянутыми за уши ситуациями, а потому смотрятся гораздо скучнее! Здесь же чувствуешь абсолютную естественность и получаешь удовольствие. Класс!

Comcast - серия роликов

Люди, говорящие с телевизорами уже изрядно поднадоели. Но здесь создателяи удалось привнести в эту, прямо скажем, архаичную идею приличную инновацию. Ролики смотрятся легко и интересно. Отличный копирайт. Смущает совершенно одинаковая по эмоциям игра актеров во всех роликах - кажется, что можно это было бы сделать интереснее и разнообразнее. С другой стороны, три ролика подряд, кроме нас, никто смотреть не будет :) Достойно!

Guiness - At Last

Ну что тут говорить - класика жанра. Guiness, как всегда, находит что-то новое в уже устоявшихся темах - пивная пена и любовь очкариков. Всё удивительно точно, спокойно, размеренно и очень продуктово. Не считаю этот ролик лучшим у них, но, безусловно, это очень высокий уровень. Браво!

IKEA - Home Is The Most Important Place In The World

Как-то не очень... Слишком патетично, что не свойственно ИКЕА. При этом идея плотная: точный жизненный посыл, в который веришь, точные образы, которые узнаешь, прекрасная реализация. Но не согрело. Бывает!

Orange - Orange Planet

Это удивило более всего! Потрясающая логическая цепочка с неожиданным выходом на продукт. Честно говоря, не уверен, что мне это нравится и что такого рода флеш-мобы понятны людям. Но смелость создателей и клиента поражает до глубины души и мозга. Конечно, вспоминается PlayStation с человеческой вершиной, но здесь опять же отлично доработан прием массового схода с ума. Впечатлило!

Durex - серия роликов

Улитка - одно из самых раскрученных животных в рекламе :) Потому что простой и всеми понятный образ медлительности. Вот и презервативам понадобилась улитка. Причем очень даже кстати. Озвучка и копирайт прекрасно завершают эту лаконичную историю. Вполне!

Philips - There's Only One Sun

Комментировать работу Вонг Кар Вая я не буду - не дорос пока. К тому же там еще и Цветаева... Вызывает только положительные эмоции прикосновения к прекрасному. Aurea!

Proton Persona - Lullaby

Неординарно, конечно. Ну да, наверное, действительно там внутри много всякой электроники, наворотов и инноваций, раз мама - робот. Но все-таки мне интересней понимать, как машина двигается, а не как спит в гараже :) Скучно!

Sasol - Questions

Такие имиджевые ролики вызывают у меня нескрываемое восхищение. Размышления, рассуждения - это я люблю. Хотя и здесь не обошлось без заимствований - знаменитый вопрос what if? уже использовался в рекламе. Но всё равно, работа офигенная и жизнеутверждающая. А продакшен вообше сумасшедший. Обалдеть!

Volvo - серия роликов

Пожалуй, самая слабая кампания из предложенных на этой неделе. Совершенно ничего не цепляет - стереотипно, слишком вылизано и причесано. Сюжеты банальны, да и само послание не ново. Короче говоря, каждодневная рутинная реклама :) Обычно!

xBox - серия роликов

Я совсем не поклонник такого рода игрушек. Не играл в прошлую версию, и не буду играть в новую. Но американское общество в такую рекламу должно верить. Все сделано очень натурально, и очень напоминает настоящие документальные кадры воспоминаний. Умом, конечно, понимаешь, что такие наполненные глаза у актера, играющего главного героя, возможны только, если он вспоминает совсем другую войну... Спорно!