Креативный директор агентства MILK нашел в "Креативной ленте" рекламу будущего. Александр, по просьбе AdMe.ru , дал комментарии к самым ярким работам, вновь появившимся на сайте.

Mitsubishi – серия роликов

Отличные ролики и отличная кампания.
Для Mitsubishi нашли Big Idea: «Spirit Of Athletism».
Big Idea можно сразу отличить от «просто хорошей идеи»: она завораживает, она сразу выделяет бренд среди остальных, она заставляет зрителя думать и самому находить возможное продолжение и варианты сюжетов.
Представьте эту же идею, но не в жанре триллера (как в этих роликах), а, например, в жанре комедии или драмы. Она останется такой же сильной и притягательной.
Представьте, что она придумана пятьдесят лет назад – и тогда и сегодня она будет одинаково актуальной.

Falcon – серия роликов

80-е возвращаются!
На фестивальных подборках двадцатилетней давности подобные ролики встречались часто – в то время они удивляли и смешили.
Показать комичных русских/ирландцев/албанцев/казахов – беспроигрышный прием, заставляющий зрителя улыбнуться, но сможет ли он что-нибудь продать в 2007 году? Уверен, что нет.
К тому же в этих роликах продукт довольно грубо прилеплен к сюжету.

Dоve - Onslaught

Дамы и господа, мальчики и девочки, мы только что увидели рекламный ролик из ближайшего будущего.
Именно так: в будущем «в живых» останется только та реклама, в которой есть не просто Идея, а Идеология. Она будет не только продавать продукт, а заявлять социальную позицию бренда (эту тенденцию можно отчетливо увидеть в шорт-листе последнего Каннского фестиваля).
Эта работа на голову выше всех, которые есть в этой подборке, и по содержанию и по исполнению.
За последние несколько лет на наших глазах Dove превратился из куска мыла в канонический бренд - это прекрасный пример того, какой силой обладает креатив.

Банк Москвы – серия роликов

- Скажите, а зачем здесь кролики?
- Ну… речь идет об ипотеке, а кролики быстро размножаются, значит, им нужна дополнительная жилплощадь…
- Понятно… Тогда зачем в следующей серии бобры?
- Ммм… Эээ…

Когда вы договариваетесь с банком об ипотеке, речь идет о сотнях тысяч долларов. Это очень серьезно. Какие, к черту, кролики?
Представьте, что вы идете по улице, к вам подбегает кролик и тоненьким голосом говорит: «Привет! Возьми у меня полмиллиона долларов под 12 процентов годовых!»
Спасибо, пожалуй, я обращусь в Другой Банк.

Mentos - Tongue twister

Когда видишь в очередной раз смешную (?) азиатскую рекламу возникает вопрос: азиатские зрители воспринимают подобный юмор как «треш и кич» или, все-таки, как «действительно, остроумную шутку»?
Предлагаю срочно получить ответ на этот вопрос с помощью какого-нибудь русскоговорящего азиата (причем, нам нужен азиат, проживший долгое время в России, иначе нам придется потратить уйму времени объясняя, что для нас значит «треш и кич»).
Пока ответ не будет получен – комментировать подобные ролики бессмысленно.

Ariel - A Little Boy

С первого кадра понимаешь: «это реклама стирального порошка».
Потом начинаешь думать: может быть это креативный прием, «обманка», и в конце будет переворот сюжета?
Нет, это реклама стирального порошка…
Ролик вполне «рабочий», но восторга не вызывает, потому что идея не настолько остра: не хочешь носить вещи старшего брата? – o'key, не носи…
И полноценной кампании из этой идеи получиться не может.

Renault – Ballet

Немецкая реклама французского автомобиля…
По-немецки резко и по-немецки обстоятельно.
На мой взгляд, нужно было ставить точку не на разбитых автомобилях, а на водителях, которые не пострадали.
Но, может быть это заговор немецких автопроизводителей, и в ролике есть «второй смысловой слой»: когда в рекламе крушатся французские автомобили, на пекшоте ожидаешь увидеть лого Mercedes или BMW…

Plug TV – Jesus

Грубо. Детско-юношеская провокация: не способен ничем выделиться – глумись над общечеловеческими ценностями.
Даже, если перед авторами стояла задача создать провокационную рекламу на религиозную тему, это можно было сделать более тонко и остроумно.