Непризнанные иллюстраторы нарисовали рекламу российскому искусству
05 августа 2010
Национальный Дельфийский совет России запустил рекламную кампанию «Ты первым увидишь второго гения». Стратегию коммуникации и креативную идею разработало агентство BBDO Moscow.
«Одной из основных задач Дельфийских игр является поиск и поддержка молодых талантов в различных сферах искусств. Именно от этого мы отталкивались, предлагая идею кампании «Ты первым откроешь второго гения», - говорит арт-директор BBDO Moscow Денис Лапшинов.
«Эта идея близка как участникам Игр, ведь каждый из них горит желанием стать новым героем своего поколения, так и зрителям, которые смогут через какое-то время с гордостью вспоминать, что они стали свидетелями первого большого триумфа зарождающегося гения современности», - продолжает копирайтер Денис Елисеев.
Агентство сразу решило не привлекать к работе над кампанией признанных дизайнеров и иллюстраторов. Ведь, если Дельфийские игры находят и открывают молодые таланты на ежегодных форумах искусств, почему не сделать этого и в рекламе? Кроме того, креативная команда агентства сразу поставила себе амбициозную задачу – сделать из рекламы форума искусств также своего рода произведение искусства.
Начался поиск молодых, еще не получивших признания индустрии, но подающих надежды дизайнеров и иллюстраторов. Каждому из них было предложено выбрать и проиллюстрировать фразу креативной идеи, связанную с одним из безусловных гениев своего жанра (композиторы, художники, исполнители, певцы – все эти номинации представлены в конкурсной программе Дельфийских игр).
Идея действительно «зацепила» молодых творцов, и после первого тура в агентство поступило более пятидесяти работ. 9 из них были признаны достойными представлять Дельфийские игры и украшать улицы нашего города.
Кампания размещается на экранах, принадлежащих компании «Орион-Сити». Среди победителей Дельфийских игр солисты Государственного Академического Большого театра России, Венской оперы, Московского академического Музыкального театра им. К.С. Станиславского и Вл.И. Немировича-Данченко, театра «Новая опера», победители конкурса им. П.И. Чайковского, телевизионных конкурсов «Минута славы», «Новая волна» многих других.
Агентство BBDO Moscow выражает благодарность:
- Артему Альтману и куратору курса «Визуальные коммуникации» Британской школы дизайна Леониду Славину за помощь и содействие;
- всем молодым дизайнерам и иллюстраторам, которые прислали свои работы;
- Владимиру Томину, Кате Коновой, Саше Кузнецовой, Михаилу Питерцеву, Роману Любимову, Вале Наумовой, Саше Истратовой, чьи работы стали частью этой кампании.
Агентство: BBDO Moscow
Арт-директор – Денис Лапшинов
Копирайтер – Денис Елисеев
Менеджер по стратегическому планированию – Мария Филонова
Иллюстраторы:
Чайковский – Владимир Томин
Глинка – Катя Конова
Малевич – Владимир Томин
Маяковский – Саша Кузнецова
Рахманинов – Катя Конова
Родченко – Михаил Питерцев
Рубинштейн – Роман Любимов
Шаляпин – Валя Наумова
Собинов – Саша Истратова
Ранее по теме:
Coca-Сola заморозила московские остановки (обновлено)
На двойной биллборд Mini подвесили человека
Рекламу Альфа-Банка сделали для поклонников рок-музыки
CK cменил запрещенные биллборды на QR коды
Реклама инструментов из Воронежа взломала стену
Смятый биллборд призвал держать дистанцию
Наружная реклама
,Новость
,Россия
,BBDO MOSCOW
,Дельфийские игры
,Развлечения и досуг
Комментарии: |
Whimsical
05.08.10 09:23
Да очень симпатично.
P.S.
Заголовок поправьте." Непризанные" - с ошибкой написано.
P.S.
Заголовок поправьте." Непризанные" - с ошибкой написано.
Нет голосов
05.08.10 09:28
класс О_О
ласкает взор после бычьего гламура и понторылых штампов!
ребята и девчонки, МО-ЛОД-ЦЫ! не слушайте никого, вы отлично рисуете 8)
ласкает взор после бычьего гламура и понторылых штампов!
ребята и девчонки, МО-ЛОД-ЦЫ! не слушайте никого, вы отлично рисуете 8)
Нет голосов
05.08.10 10:02
очень классно. и идея и подход и реализация.
особенно радует как гармонично подобранна серия, сделанная разными руками - cool
особенно радует как гармонично подобранна серия, сделанная разными руками - cool
-1
05.08.10 10:06
ОООчень хорошо! Ребята - молодчики!!!
Глаз радуется!
Больше всех нравятся Маяковский – Саша Кузнецова и Родченко – Михаил Питерцев!
Глаз радуется!
Больше всех нравятся Маяковский – Саша Кузнецова и Родченко – Михаил Питерцев!
Нет голосов
05.08.10 10:07
Замечательно. Конфетка. Очень хорошо. Прям молодцы.
И опять всплывает вопрос, как те, кто создал рекламу чудо творожка могут сделать такую красоту?...непонятно...
И опять всплывает вопрос, как те, кто создал рекламу чудо творожка могут сделать такую красоту?...непонятно...
Нет голосов
05.08.10 12:44
Я склоняюсь к версии, что рекламу чудо творожка делали с похмелья первого Января в семь утра.
Нет голосов
05.08.10 13:52
у меня все же версия, что реклмму творожка делали в ответ на рекламу Ласки...Так сказать из профессиональной зависти...
3
05.08.10 10:57
Мне нравится исполнение и категорически не нравится посыл! Я не хочу быть вторым Шаляпиным и я не хочу слышать второго собинова, - я хочу быть ПЕРВЫМ гением в своей области и жить в одно время не с пародиями на лучшие творческие умы, а с... ну вы поняли . И если у меня не будет столь амбициозной цели в жизни, я никогда не стану ни вторым и никаким.
Г...ть
05.08.10 11:09
согласен, посыл со вторыми не катит, так же мне не нравится когда говорят нечто вроде.. Питер - это северная Венеция или северная столица - нет, Венеция одна и столица тоже одна, а Питер - это все-таки ПИТЕР!)))
Нет голосов
05.08.10 11:55
Дело как раз в том, что посыл то верный и честно тебе говорит, что Шаляпиным ты не станешь однозначно. Но Шаляпин это не просто великий артист, а человек, который определяет категорию некоего понятия...Никто не предлагает именно Шаляпиным стать. Будь лучше или хуже, но категория в которой будешь творить уже застолблена Шаляпиным! Станешь лучше - будешь эту категорию определять
1
05.08.10 12:09
Т. е. вот сразу "честно тебе говорит, что Шаляпиным ты не станешь однозначно", т.е. мне даже тут (на конкурсе талантов) внушают (пусть и подсознательно) - что шансов быть первым у меня нет. Обидно(
-2
05.08.10 12:49
Где и кто в этой кампании "честно тебе говорит, что Шаляпиным ты не станешь однозначно"?
Здесь говорят вообще-то другое: "Ты увидишь/услышишь второго Малевича/Шаляпина".
Вот так.
Здесь говорят вообще-то другое: "Ты увидишь/услышишь второго Малевича/Шаляпина".
Вот так.
Нет голосов
05.08.10 12:53
не ПЕРВЫМ, а Шаляпиным - по-моему разница очевидна...И для адекватного человека тут все понятно и не т ничего обидного. А неадекватные люди найдут обиду в любом слогане.
Ремесленник
06.08.10 18:18
+100.
Если человека называют «второй Шаляпин» или «второй Паганини», или «второй Фредди Меркьюри», значит, этот человек необычайно талантлив — так, как бывает раз в сто лет.
Только человек с пустой гордыней на такое бы обиделся.
Если человека называют «второй Шаляпин» или «второй Паганини», или «второй Фредди Меркьюри», значит, этот человек необычайно талантлив — так, как бывает раз в сто лет.
Только человек с пустой гордыней на такое бы обиделся.
2
05.08.10 12:11
"Никто не предлагает именно Шаляпиным стать." - так вроде открытым текстом предлагают стать вторым, а могли бы предложить перепрыгнуть и этого. вот в чем разница.
Нет голосов
05.08.10 13:52
мне кажется вы как всегда цепляетесь, но в ваших словах есть доля правды
и лучше было бы написать "Шаляпин наших дней"
и лучше было бы написать "Шаляпин наших дней"
провинциальное чмо
05.08.10 11:47
можно еще татухи в виде икон на спине нарисовать, подписав "ты первым увидишь второго Рублева"
Нет голосов
05.08.10 11:50
Если честно, то многие работы очень схожи по стилю и решениям, может быть работы одного автора представлены в нескольких экземплярах?
Резиновая женщина
05.08.10 12:05
Фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк, фейк,
Нет голосов
05.08.10 13:51
Такую рекламу вешать в наружку, да еще и на экраны - мне кажется издевательство.
Белорусознавец
05.08.10 14:11
Задумка, что принты для игр, открывающих таланты, делают молодые талантливые иллюстраторы очень нравится. Но, как справедлико заметил Марат, лучше бы их в прессу, а не в экраны.
1
05.08.10 14:18
Марат, увы...
Показанные Вами фотографии, к великому сожалению, ДОКАЗЫВАЮТ, что все это - именно откровенный фейк, не более...
Сравните - выкупить энное число щитов, напечатать/повесить - или просто перебросить мейлом в фирмочку, с которой есть договоренность, несколько сканов. Ничего ФИЗИЧЕСКИ делать не надо!
Сколько, когда, как будет показано - да кого это волнует?! Это же очередная постыдная отмазка для выполнения фестивальных требований!
Хуже всего, если это "творчество" они потом будут совать к номинации принт и аутдор, а не фильм...
Лично мне такое наблюдать уже просто противно... Как случайно наткнуться на пьяного, справляющего нужду в людном месте...
Показанные Вами фотографии, к великому сожалению, ДОКАЗЫВАЮТ, что все это - именно откровенный фейк, не более...
Сравните - выкупить энное число щитов, напечатать/повесить - или просто перебросить мейлом в фирмочку, с которой есть договоренность, несколько сканов. Ничего ФИЗИЧЕСКИ делать не надо!
Сколько, когда, как будет показано - да кого это волнует?! Это же очередная постыдная отмазка для выполнения фестивальных требований!
Хуже всего, если это "творчество" они потом будут совать к номинации принт и аутдор, а не фильм...
Лично мне такое наблюдать уже просто противно... Как случайно наткнуться на пьяного, справляющего нужду в людном месте...
denis lapshinov
05.08.10 14:42
Алексей, вы не правы.
Если вам как обычно хочется знать больше – dlapshinov@gmail.com
Если вам как обычно хочется знать больше – dlapshinov@gmail.com
Нет голосов
05.08.10 14:45
Денис, пишите ЗДЕСЬ!
Если я не прав - с удовольствием принесу самые искренние извинения и Вам, и всем остальным посетителям сайта.
На самом деле мне самому ооочень хотелось бы ошибиться в данном вопросе (искренне!).
Мы все ждем.
Если я не прав - с удовольствием принесу самые искренние извинения и Вам, и всем остальным посетителям сайта.
На самом деле мне самому ооочень хотелось бы ошибиться в данном вопросе (искренне!).
Мы все ждем.
den lapshinov
05.08.10 18:38
Мы очень надеемся что будут и наружка и календарь и другие печатные носители. Есть свои ньюансы, о которых я не могу писать.
Весь проект начиная со стратегического этапа длился более 6 месяцев.
Как и написано в релизе на финальном этапе было сделано более 50 плакатов.
Вы думаете мы с Денисом делали все это ради грамот с фестивалей?
Это не так.
Весь проект начиная со стратегического этапа длился более 6 месяцев.
Как и написано в релизе на финальном этапе было сделано более 50 плакатов.
Вы думаете мы с Денисом делали все это ради грамот с фестивалей?
Это не так.
Нет голосов
05.08.10 19:46
Если удастся все, о чем Вы пишите - будет очень хорошо.
А кто у вас занимался медиапланированием? На нынешнем этапе медийка - более чем странная. Использование статичной графики, да еще и в такой технике на экранах вряд ли следует признать оправданным.
Что касается всего прочего (от слогана до графического исполнения отдельных принтов) - то вопросы, которые к ним имеются, лучше, действительно выяснять не здесь.
Единственный вопрос, который я хотел бы задать в рамках данного сайта, таков: я не совсем понял, каким образом главная Ваша идея (насчет параллели: "начинающие иллюстраторы" - "начинающие участники игр") будет донесена до ЦА? Ведь целевая этой кампании, насколько я понимаю - это, как говорится, "широкие слои", СМИ и т.п., т.е. те, кто должны поднять уровень и престижность данного мероприятия.
На мой взгляд для такой задачи лучше всего было бы сделать акцент не столько на ATL, сколько на различных PR мероприятиях (если, разумеется, главной задачей является повышение эффективности кампании в целом :-).
(Да, и еще раз "о целях" - агентства, в данном случае: вот их-то, при всем моем уважении, определяете и ставите, все-таки, далеко не вы - два Дениса. Так что насчет "фестивалей" и проч. - вопрос также явно ни к вам :-)
А кто у вас занимался медиапланированием? На нынешнем этапе медийка - более чем странная. Использование статичной графики, да еще и в такой технике на экранах вряд ли следует признать оправданным.
Что касается всего прочего (от слогана до графического исполнения отдельных принтов) - то вопросы, которые к ним имеются, лучше, действительно выяснять не здесь.
Единственный вопрос, который я хотел бы задать в рамках данного сайта, таков: я не совсем понял, каким образом главная Ваша идея (насчет параллели: "начинающие иллюстраторы" - "начинающие участники игр") будет донесена до ЦА? Ведь целевая этой кампании, насколько я понимаю - это, как говорится, "широкие слои", СМИ и т.п., т.е. те, кто должны поднять уровень и престижность данного мероприятия.
На мой взгляд для такой задачи лучше всего было бы сделать акцент не столько на ATL, сколько на различных PR мероприятиях (если, разумеется, главной задачей является повышение эффективности кампании в целом :-).
(Да, и еще раз "о целях" - агентства, в данном случае: вот их-то, при всем моем уважении, определяете и ставите, все-таки, далеко не вы - два Дениса. Так что насчет "фестивалей" и проч. - вопрос также явно ни к вам :-)
den lapshinov
05.08.10 23:33
Алексей, главное сообщение, которое нам нужно было донести до «широких слоев» – Дельфийские Игры открывают молодые таланты в сфере искусств.
Открытие молодых иллюстраторов для индустрии – это дополнительная задача, которую мы сами поставили перед собой – и она как раз решается пресс-релизами на профильных площадках. На том же adme, например, мы не часто видим работы студентов первого года Британской школы дизайна по реальному брифу и для реального клиента.
Например, тот же Миша Питерцев сделал свою работу незадолго до того, как стал студентом года на ADCR, а Катя Конова работой про Глинку удивила Игоря Лутца.
Для нас после проекта появилось по меньшей мере 4 человека, с которыми мы с удовольствием поработаем еще раз.
Открытие молодых иллюстраторов для индустрии – это дополнительная задача, которую мы сами поставили перед собой – и она как раз решается пресс-релизами на профильных площадках. На том же adme, например, мы не часто видим работы студентов первого года Британской школы дизайна по реальному брифу и для реального клиента.
Например, тот же Миша Питерцев сделал свою работу незадолго до того, как стал студентом года на ADCR, а Катя Конова работой про Глинку удивила Игоря Лутца.
Для нас после проекта появилось по меньшей мере 4 человека, с которыми мы с удовольствием поработаем еще раз.
Нет голосов
06.08.10 00:19
Ну как и понял из этого (и другого, вне данного сайта) ответов - данный проект является экспериментальной площадкой первой "пробы пера" самых молодых, только начавших обучаться участников? Иными словами - это практически учебный проект (большая коллективная курсовая работа)?
В том случае, конечно, смотреть на нее нужно совершенно иначе. Как "боевая" часть учебного процесса - это, разумеется, очень интересное начинание, достойное всяческого поощрения.
Жаль только, что "презентации" проектов как на профильных сайтах, так и для все тех же фестивалей у нас делаются, как минимум, по остаточному принципу. Что часто приводит или серьезным недоразумениям, или же (фестивали) проигрышу их "по определению". Например, я давно уже заметил такую тенденцию, что презентация подчас даже печатных работ (не говоря уже о кампаниях или эбмиенте) выполняется в виде ролика. Причем выполненного на таком уровне, что часто кажется что сил, средств и изобретательности на него тратится чуть ли не больше, чем на собственно презентуемую работу! :-)
(Между прочим - это один из совершенно законных "приемов" для резкого усиления позиций отечественных работ на фестивалях - ведь при создании такого ролика вас уж точно не будет "держать за руки" клиент и "свобода самовыражения" у вас будет больше, чем у самого "разфейкового фейка"! :-)
В том случае, конечно, смотреть на нее нужно совершенно иначе. Как "боевая" часть учебного процесса - это, разумеется, очень интересное начинание, достойное всяческого поощрения.
Жаль только, что "презентации" проектов как на профильных сайтах, так и для все тех же фестивалей у нас делаются, как минимум, по остаточному принципу. Что часто приводит или серьезным недоразумениям, или же (фестивали) проигрышу их "по определению". Например, я давно уже заметил такую тенденцию, что презентация подчас даже печатных работ (не говоря уже о кампаниях или эбмиенте) выполняется в виде ролика. Причем выполненного на таком уровне, что часто кажется что сил, средств и изобретательности на него тратится чуть ли не больше, чем на собственно презентуемую работу! :-)
(Между прочим - это один из совершенно законных "приемов" для резкого усиления позиций отечественных работ на фестивалях - ведь при создании такого ролика вас уж точно не будет "держать за руки" клиент и "свобода самовыражения" у вас будет больше, чем у самого "разфейкового фейка"! :-)
Нет голосов
07.08.10 18:22
Алексей работа делалась не для экранов изначально
бриф у нас был на 3х6
но по разным причинам у клиента до сих пор не получается получить медиа размещение на этих носителях.
поэтому кампания к нашему сожалению представлена пока только:
на экранах в центре москвы
на мониторах маршрутных такси миг
и на мониторах аэропорта шереметьево
мы очень ждем когда у ДИ наконец получиться разместить работы на 3х6
ведь они создавались именно для этого носителя в первую очередь
и именно на нем они будут максимально интересно смотреться.
ПС хватит искать фейки, лучше что нибуть полезное сделайте
бриф у нас был на 3х6
но по разным причинам у клиента до сих пор не получается получить медиа размещение на этих носителях.
поэтому кампания к нашему сожалению представлена пока только:
на экранах в центре москвы
на мониторах маршрутных такси миг
и на мониторах аэропорта шереметьево
мы очень ждем когда у ДИ наконец получиться разместить работы на 3х6
ведь они создавались именно для этого носителя в первую очередь
и именно на нем они будут максимально интересно смотреться.
ПС хватит искать фейки, лучше что нибуть полезное сделайте
2U
08.08.10 20:26
Это рекламу,лично я, видела в Маршрут-тв,ее активно крутили месяца 3 весной.
Но сити форматы не попадались...
Но сити форматы не попадались...
2
05.08.10 12:07
Необыкновенно красиво и стильно! Но появился один недостаток, который стал продолжением достоинств.
То есть я впервые увижу и услышу всех вторых?
Если бы это был один слоган из многих - было бы отлично. А так, когда эту фразу видишь одновременно в 9 экземплярах, - складывается впечатление, что ничего нового молодые таланты мне, как посетителю, не дадут. Ну вот как так? Молодость есть, а развития нет.
Этот минус не перекрывает всех плюсов серии, но я игнорировать его не могу.
То есть я впервые увижу и услышу всех вторых?
Если бы это был один слоган из многих - было бы отлично. А так, когда эту фразу видишь одновременно в 9 экземплярах, - складывается впечатление, что ничего нового молодые таланты мне, как посетителю, не дадут. Ну вот как так? Молодость есть, а развития нет.
Этот минус не перекрывает всех плюсов серии, но я игнорировать его не могу.
-2
05.08.10 12:11
Услышать второго Шаляпина для вас не новое?? странно...Наверное лучше на концерт Максим сходить ?
Хвость
05.08.10 12:54
какая "задумка" - таков и результат: вторичные по смыслу и корявенькие по исполнению картинки уровня провинциальных студенческих работок
очень слабо во всем
беспомощно и совершенно не соответствует масштабу события
очень слабо во всем
беспомощно и совершенно не соответствует масштабу события
Ремесленник
08.08.10 23:21
Какая неприятность — Хвосту опять все не понравилось... кто бы мог подумать! )))))
-1
Вроде хочется и восхититься...а как-то и не получается. Какое-то все у нас "не до". Не дотягивает! Не дотягивает! Увы, восхищаться нечем...
-2
Круто!!! Я же правильно понимаю, что реклама направлена в первую очередь на гостей, зрителей игр?)
Ремесленник
05.08.10 16:34
Работы отличные, но это не наружка, к сожалению.
С расстояния банально ничего не видно. ((((
С расстояния банально ничего не видно. ((((
Нет голосов
05.08.10 16:51
стильно. хотя действительно, в листовках, буклетах и журналах это смотрелось бы несравненно лучше, чем на наружке.
3
05.08.10 19:14
Я не хочу видеть или слышать никого второго. Не хочу второго Глинку, второго Малевича и пр. Я хочу нового. Я хочу видеть Ивана Ивановича из задрыщенска который внесет свой вклад в историю литературы, кинематографа, музыки, дизайна, новых художников, мыслетелей, врачей, биологов и химиков. А если кто-то повторяет чей-то путь - это ужасно, отвратительно и омерзительно.
Идея - ОТСТОЙ!
Идея - ОТСТОЙ!
-1
05.08.10 22:42
Нам бы хотя бы вторых заиметь...А-то не хотят они видишь ли. Скажите спасибо, что есть хоть на кого равняться. Нет, мы тут все умные, нам нового чего-то там подавай, еще не освоивши старое...
Ремесленник
06.08.10 18:22
И еще раз +100.
Гордыни у людей — просто экскаватором черпать.
Всем подавай либо «совершенно новое», либо простых Иван Иванычей, которые с какого-то перепугу должны «вносить мощный вклад в».
Гордыни у людей — просто экскаватором черпать.
Всем подавай либо «совершенно новое», либо простых Иван Иванычей, которые с какого-то перепугу должны «вносить мощный вклад в».
1
05.08.10 20:44
Фраза "Второй *имя столпа российского искусства*" уже достаточно устоявшееся выражение. Когда ее произносят в отношении новичка, но отчаянно талантливого, то это чуть ли не высшая степень похвалы. Это обычно делают люди которые их оценивают, ибо у "жюри" есть сложившиеся образы с которыми они ставят рядом участников. И это совершенно не значит что "вторые" будут копировать или продолжать делать "в стиле", возможно связь устанавливается на другом уровне, эмоциональном, уровне идеи донесения до зрителя, уровне философии участника, уровень особого видения мира. Таким образом, получая "второго" мы получаем творца, способного на такие же по силе, величине и значимости произведения как и те, с которыми их сравнили.
Нет голосов
05.08.10 20:56
"второй" говорят недалекие люди, развитые говорят "чем то напоминает" или "по энергии близок", "второй" это для формальных панегириков администраторов искусства, они не думают - говорят о форме а не о содержании.
Нет голосов
05.08.10 21:04
Хм... на этих принтах отлично смотрелась бы фраза "Ты первым увидишь того, кто по энергии напоминает Рахманинова" или"Ты первым увидишь того, кто чем-то напоминает Маяковского"... )))))
Хотя тут еще уловила такую мелочь в слогане... разбивка на первый - второй. То есть в данном случае зритель ставится выше исполнителей и участников. Зритель будет первым, а участник - вторым)))
Хотя тут еще уловила такую мелочь в слогане... разбивка на первый - второй. То есть в данном случае зритель ставится выше исполнителей и участников. Зритель будет первым, а участник - вторым)))
Нет голосов
05.08.10 21:08
имхо организаторы конкурса чем то по менталитету напоминают администраторов искусства "лично знаком с товарищем Шульбертом", им важно клонировать Пушкина и любвеобильного Чайковского.
Раз уж второй так и во всем второй ^_^
Раз уж второй так и во всем второй ^_^
Нет голосов
05.08.10 21:41
Этот поверхностный, чисто формальный "каламбурчик" сильно бросается в глаза. И в первую очередь - именно своей ФОРМАЛЬНОСТЬЮ.
В этом смысле призыв "увидеть первым" не совсем понятен. Получается, что что главное назначение это рекламы - банально зазвать зрителей на "концерты-соревнования"? И мотивировать их не КАЧЕСТВОМ творчества молодых, а, всего лишь "возможностью быть на пике моды", "первыми узнать о трендах" и т.п.?!
На мой взгляд - это крайне поверхностный подход к задаче. Настоящих любителей как классического, так и современного искусства привлечь таким "инсайтом" просто невозможно! Авторы этой стратегии, вероятно просто перенесли знакомую им мотивацию любителей "тынц-тынц попсы" в совершенно иную, просто-напросто незнакомую им среду...
В этом смысле призыв "увидеть первым" не совсем понятен. Получается, что что главное назначение это рекламы - банально зазвать зрителей на "концерты-соревнования"? И мотивировать их не КАЧЕСТВОМ творчества молодых, а, всего лишь "возможностью быть на пике моды", "первыми узнать о трендах" и т.п.?!
На мой взгляд - это крайне поверхностный подход к задаче. Настоящих любителей как классического, так и современного искусства привлечь таким "инсайтом" просто невозможно! Авторы этой стратегии, вероятно просто перенесли знакомую им мотивацию любителей "тынц-тынц попсы" в совершенно иную, просто-напросто незнакомую им среду...
Нет голосов
06.08.10 07:28
Видимо, да) Именно такое очередное "шоу", only for fun, но которое не будет раздражать своей явной быдлонаправленностью, а будет именть оттенок "Высокого" Очень некрасиво все получается...
Нет голосов
06.08.10 10:18
...а может они специально так все "по народному" для простых бюрократов и народных масс
в народе "второй Пушкин" говорят именно на корпоративах в адрес местного писателя спичей, "второй Айвазовский" про директора транспортного цеха, который рисует какие то картинки.
Так вот прямо и бесхитростно.
в народе "второй Пушкин" говорят именно на корпоративах в адрес местного писателя спичей, "второй Айвазовский" про директора транспортного цеха, который рисует какие то картинки.
Так вот прямо и бесхитростно.
Ремесленник
06.08.10 18:25
Креатин, вы второй Ньютон!
Вы обидетесь на сравнение с гением или посчитаете это «формальностью» или «поверхностностью»?
Вы обидетесь на сравнение с гением или посчитаете это «формальностью» или «поверхностностью»?
Нет голосов
06.08.10 22:09
Вы сделали акцент не на том слове. :-)
В представленном теглайне в данный момент обсуждается первое слово - "Ты ПЕРВЫМ увидишь второго гения". И что "быть первым" в таком странном смысле - как-то не слишком увлекает (уж больно странноватый "бенефит" :-).
В представленном теглайне в данный момент обсуждается первое слово - "Ты ПЕРВЫМ увидишь второго гения". И что "быть первым" в таком странном смысле - как-то не слишком увлекает (уж больно странноватый "бенефит" :-).
Ремесленник
06.08.10 22:37
Ах, извините, вы совершенно правы.
Точный смысл теглайна «Ты первым увидишь гения».
Второй Шаляпин, второй Шекспир, второй Паганини — эти прежде всего «гении».
Неужели вас не увлекает первым увидеть гения?
Точный смысл теглайна «Ты первым увидишь гения».
Второй Шаляпин, второй Шекспир, второй Паганини — эти прежде всего «гении».
Неужели вас не увлекает первым увидеть гения?
Нет голосов
07.08.10 17:46
Увидеть (услышать) - да. Но чтобы обязательно ПЕРВЫМ?
К чему? :-)
Увы, в тех, кто стремится "стать первым" в такой малообъяснимой "гонке", говорит лишь нереализованное личное тщеславие (т.е. стремление "прислонится" к будущей знаменитости, когда она еще находится "в пределах доступности" :-). Чтобы потом с небрежной томной грустью иметь возможность печально изрекать (см. ниже :-).
Не спорю, абсолютное большинство тех, кто подвизается в околорекламных дисциплинах - крайне честолюбивые люди. И слово "Канны" от них можно услышать в десятки раз чаще, чем какой-нибудь "питч", "скрипт" или "скетч". :-) Но обобщать свои личные "качества" и "устремления" на всю генеральную совокупность - дело хоть и очень привычное для большинства работающих в маркетинге или на него, но полностью контрпродуктивное. :-)
К чему? :-)
Увы, в тех, кто стремится "стать первым" в такой малообъяснимой "гонке", говорит лишь нереализованное личное тщеславие (т.е. стремление "прислонится" к будущей знаменитости, когда она еще находится "в пределах доступности" :-). Чтобы потом с небрежной томной грустью иметь возможность печально изрекать (см. ниже :-).
Не спорю, абсолютное большинство тех, кто подвизается в околорекламных дисциплинах - крайне честолюбивые люди. И слово "Канны" от них можно услышать в десятки раз чаще, чем какой-нибудь "питч", "скрипт" или "скетч". :-) Но обобщать свои личные "качества" и "устремления" на всю генеральную совокупность - дело хоть и очень привычное для большинства работающих в маркетинге или на него, но полностью контрпродуктивное. :-)
Ремеселенник
07.08.10 18:33
К тому, что люди масштаба и таланта Шаляпина/Паганини/Глинки (и т.п.) действительно стоят того, чтобы увидеть их «первым».
Вот если бы мне как горячему поклоннику Queen сказали, что «появился» (или «появится») «второй Фредди Меркьюри», я бы сломя голову побежал на него смотреть — в первых рядах, как говорится. То есть если действительно ценитель и поклонник жанра — побежишь.
Вот если бы мне как горячему поклоннику Queen сказали, что «появился» (или «появится») «второй Фредди Меркьюри», я бы сломя голову побежал на него смотреть — в первых рядах, как говорится. То есть если действительно ценитель и поклонник жанра — побежишь.
Нет голосов
07.08.10 19:48
Спасибо столь чистое подтверждение моих слов (насчет обычного "переноса" взглядов и принципов из одной, так скажем, области, в СОВЕРШЕННО другую! :-)
Ремесленник
08.08.10 23:19
Спасибо за то, что меня не читаете. Впрочем, вы тут мало кого читаете. ))))))
Ладно, не понравилось вам «обобщение своих личных "качеств" и "устремлений" на всю генеральную совокупность», так прошу заметить, что слоган ДИ напрямую информирует эту самую «генеральную совокупность», что есть такое событие, на котором велик шанс увидеть/услышать второго Шаляпина и тому подобных сверхталантливых личностей.
Что вы на это скажете? )))))
Ладно, не понравилось вам «обобщение своих личных "качеств" и "устремлений" на всю генеральную совокупность», так прошу заметить, что слоган ДИ напрямую информирует эту самую «генеральную совокупность», что есть такое событие, на котором велик шанс увидеть/услышать второго Шаляпина и тому подобных сверхталантливых личностей.
Что вы на это скажете? )))))
Нет голосов
10.08.10 13:54
вот если бы мне сказали про второго Фредди, я бы такого на три русских буквы послал. Или на четыре - как пойдет.
потому что второго быть не может. да и не нужен он.
потому что второго быть не может. да и не нужен он.
Леонид Славин
07.08.10 00:39
В детстве я застал в Питере молодого Барышникова. Я был на _первом_ исполнении Tabula Rasa Пярта. Я помню _первые_ московские спектакли Виктюка в 80-е. Забыть это невозможно. Поверьте, за возможность первым увидеть и открыть "второго Нижинского" или "второго Мейерхольда" настоящие любители душу отдадут. Точный теглайн, молодец Денис.
Ремесленник
07.08.10 15:10
+100, Леонид.
Народ, который тут рассуждает про «плохой и формальный слоган», как раз и не является ЦА.
Народ, который тут рассуждает про «плохой и формальный слоган», как раз и не является ЦА.
Нет голосов
07.08.10 18:27
алексей у нас не было задачи привлекать зрителей
у них всегда полные залы!
задача была проста
рассказать всем о ДИ, и о том чем они занимаются, что это такое.
потому что у них была реальная проблема.
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств
у них всегда полные залы!
задача была проста
рассказать всем о ДИ, и о том чем они занимаются, что это такое.
потому что у них была реальная проблема.
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств
Нет голосов
07.08.10 19:54
Денис, не пугайте меня. :-)
А то чем больше Вы пишите на данную тему, тем большие сомнения возникают в том, что Вы хотя бы минимально осознали свой бриф (кстати, а какой он был? Вряд ли это некий сурьезнейший "коммерческий секрет" :-).
Зачем КОМУ-ТО, заведомо не входящему в ЦА (т.к. ЦА уже давно все знает, и так уже "набивает полные залы"), "рассказывать о ДИ, и о том чем они занимаются, что это такое"?! Если это им НАФИГ не надо - ПО ОПРЕ-ДЕ-ЛЕ-НИ-Ю?!!
Денис, ну изложите, пожалуйста, хотя бы немного внятно - ЧТО ЖЕ ВАМ ТРЕБОВАЛОСЬ?!
А то чем больше Вы пишите на данную тему, тем большие сомнения возникают в том, что Вы хотя бы минимально осознали свой бриф (кстати, а какой он был? Вряд ли это некий сурьезнейший "коммерческий секрет" :-).
Зачем КОМУ-ТО, заведомо не входящему в ЦА (т.к. ЦА уже давно все знает, и так уже "набивает полные залы"), "рассказывать о ДИ, и о том чем они занимаются, что это такое"?! Если это им НАФИГ не надо - ПО ОПРЕ-ДЕ-ЛЕ-НИ-Ю?!!
Денис, ну изложите, пожалуйста, хотя бы немного внятно - ЧТО ЖЕ ВАМ ТРЕБОВАЛОСЬ?!
Нет голосов
08.08.10 00:52
Алексей что от нас требовалось я рассказал, читайте внимательнее.
И у верен вы понимаете зачем некоммерческой организации сильно зависящий от властей нужно, чтобы о ней знало как можно больше людей.
а провокационно-поучительный тон оставьте при себе или общайтесь сами с собой.
И у верен вы понимаете зачем некоммерческой организации сильно зависящий от властей нужно, чтобы о ней знало как можно больше людей.
а провокационно-поучительный тон оставьте при себе или общайтесь сами с собой.
Нет голосов
08.08.10 14:21
"у них была реальная проблема.
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств"
то есть важно было что творят не "грязные инвалиды", а "чистые молодые гении"
вот это жесть ^_^
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств"
то есть важно было что творят не "грязные инвалиды", а "чистые молодые гении"
вот это жесть ^_^
-1
09.08.10 01:37
а где вы прочитали про "грязных инвалидов"?
прям как в детстве: "у кого чего болит, тот о том и говорит!"
за что же вы так инвалидов не любите?
прям как в детстве: "у кого чего болит, тот о том и говорит!"
за что же вы так инвалидов не любите?
1
09.08.10 09:06
Денис я намеренно усилил идею задания
из ваших слов ясно, что Вы боролись с предубеждением против конкурса воспринимаемого как искусство инвалидов в сторону искусства настоящих здоровых гениев
цытата
"у них была реальная проблема.
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств"
это Вы назвали проблемой искусство инвалидов и с ним боролись как с предубеждением по заданию чуткого клиента, разве не так?
из ваших слов ясно, что Вы боролись с предубеждением против конкурса воспринимаемого как искусство инвалидов в сторону искусства настоящих здоровых гениев
цытата
"у них была реальная проблема.
больше половины людей на улице считали, что это конкурс умственно отсталых детей или инвалидов.
а не как не конкурс молодых талантов в сфере искусств"
это Вы назвали проблемой искусство инвалидов и с ним боролись как с предубеждением по заданию чуткого клиента, разве не так?
Нет голосов
09.08.10 11:15
вы слишком усилили
я не писал, что конкурс инавалидов тоже про искусство!
понимаете?
не было предубеждения что это искусство инвалидов, было что это просто связана с детьми инвалидами.
я не писал, что конкурс инавалидов тоже про искусство!
понимаете?
не было предубеждения что это искусство инвалидов, было что это просто связана с детьми инвалидами.
Нет голосов
09.08.10 13:42
Так чем это было плохо?
Зачем менять?
Чем тратить деньги на рекламу борьбы с предубеждением против инвалидов, на эти же деньги провести конкурс среди инвалидов и пусть правильно все считают.
Что плохого в предубежденности в инвалидах?
Зачем менять?
Чем тратить деньги на рекламу борьбы с предубеждением против инвалидов, на эти же деньги провести конкурс среди инвалидов и пусть правильно все считают.
Что плохого в предубежденности в инвалидах?
Нет голосов
09.08.10 18:53
не кажется вам что это разные вещи?
проблемы инвалидов и поиска талантов в сфере искусства???
хотя конечно наверняка они часто пересекаются.
ПС и к тому же такое предубеждение никак инвалидам не помогает.
проблемы инвалидов и поиска талантов в сфере искусства???
хотя конечно наверняка они часто пересекаются.
ПС и к тому же такое предубеждение никак инвалидам не помогает.
Нет голосов
09.08.10 20:09
если считать, что это разные вещи, то значит считать, что инвалиды не способны на искусство
на самом деле инвалиды это полноценные люди в искусстве - посмотрите на того же Борисова Мусатова никто из зрителей его картин и не догадается...
поэтому любая мысль и движение в сторону отделения инвалидов и искусства антигуманистическая априори, если такой вопрос ставится это уже и есть проблема...
Вам выпало в этом поучаствовать но это такая жизнь, клиент попросил и все такое
в принципе можно понять учредителей проекта им хочется заниматься и чтобы все "было красиво" выдумали название а тут какие то зрители смешали их с инвалидами, небуржуазно это, надо поправить
на самом деле инвалиды это полноценные люди в искусстве - посмотрите на того же Борисова Мусатова никто из зрителей его картин и не догадается...
поэтому любая мысль и движение в сторону отделения инвалидов и искусства антигуманистическая априори, если такой вопрос ставится это уже и есть проблема...
Вам выпало в этом поучаствовать но это такая жизнь, клиент попросил и все такое
в принципе можно понять учредителей проекта им хочется заниматься и чтобы все "было красиво" выдумали название а тут какие то зрители смешали их с инвалидами, небуржуазно это, надо поправить
Нет голосов
09.08.10 21:09
да ведь это совсем не имелось ввиду
я говорю про то, что если олимпийские игры будут восприниматься
как слет медиков
разве это правильно?
я говорю про то, что если олимпийские игры будут восприниматься
как слет медиков
разве это правильно?
Нет голосов
09.08.10 22:32
правильно быть гуманистом в искусстве
и не сходить с гуманистической позиции
если сойти с этого принципа искусству впринципе и объявленному искусству трындец
ситуация предельно ясная
творческий конкурс в силу названия (своеобразно идиотского, видимо придуманного людьми из "русской новой элиты" судя по "полету") стал восприниматься ассоциативно с мероприятием для инвалидов - причем явно не лечением - так как в названии есть слово "игры" (!!!)
вместо того, чтобы включить социальность и поделиться играми и творчеством с инвалидами и клиент и Вы решили размежеваться, что характеризует некую необуржуазную российскую мораль и норму, Ваше недоумение по поводу это только подтверждает
так сказать ну не понимаем мы в чем тут ситуация
инвалидность тут какая то, надо от нее отделиться от инвалидных (некрасивых) игр к творческим )))))
Вы справились замечательно, учредители тоже, все получилось красиво и достаточно буржуазно и чисто, без лишних посторонних ассоциаций
я понимаю почему Вы не понимаете ^_^ это несколько не выгодно понимать
и не сходить с гуманистической позиции
если сойти с этого принципа искусству впринципе и объявленному искусству трындец
ситуация предельно ясная
творческий конкурс в силу названия (своеобразно идиотского, видимо придуманного людьми из "русской новой элиты" судя по "полету") стал восприниматься ассоциативно с мероприятием для инвалидов - причем явно не лечением - так как в названии есть слово "игры" (!!!)
вместо того, чтобы включить социальность и поделиться играми и творчеством с инвалидами и клиент и Вы решили размежеваться, что характеризует некую необуржуазную российскую мораль и норму, Ваше недоумение по поводу это только подтверждает
так сказать ну не понимаем мы в чем тут ситуация
инвалидность тут какая то, надо от нее отделиться от инвалидных (некрасивых) игр к творческим )))))
Вы справились замечательно, учредители тоже, все получилось красиво и достаточно буржуазно и чисто, без лишних посторонних ассоциаций
я понимаю почему Вы не понимаете ^_^ это несколько не выгодно понимать
Нет голосов
09.08.10 22:58
Насчет людей из "русской новой элиты" Вы, конечно, крепко погорячились. :-)
Если не касаться античных времен (по-моему где-то VI до нашей эры), то сначала и пытались возродить в Греции в двадцатые годы, после войны они стали в Греции постоянными (ежегодными). Затем уже совсем недавно их возродили уже как международные сначала в ФРГ (см. лого Международного Дельфийского Совета), а затем уже и Германии. РФ также участвовала в этом процессе. Но затем после проведения очередных игр в Тбилисси РФ вышла из международной ассоциации и ваааще объявила себя "родоначальницей новых Дельфийских"! :-))
Так что в этом вопросе мы сейчас "самостийней" "вильной и незалижной"! :-)
В общем - история мутная и густо замешанная на грязненьком политиканстве. В которое, что противней всего, активно вовлекают ни в чем неповинную и весьма творческую мОлодежь...
Если не касаться античных времен (по-моему где-то VI до нашей эры), то сначала и пытались возродить в Греции в двадцатые годы, после войны они стали в Греции постоянными (ежегодными). Затем уже совсем недавно их возродили уже как международные сначала в ФРГ (см. лого Международного Дельфийского Совета), а затем уже и Германии. РФ также участвовала в этом процессе. Но затем после проведения очередных игр в Тбилисси РФ вышла из международной ассоциации и ваааще объявила себя "родоначальницей новых Дельфийских"! :-))
Так что в этом вопросе мы сейчас "самостийней" "вильной и незалижной"! :-)
В общем - история мутная и густо замешанная на грязненьком политиканстве. В которое, что противней всего, активно вовлекают ни в чем неповинную и весьма творческую мОлодежь...
Нет голосов
10.08.10 12:35
специально отделить инвалидов от творчества как мух от котлет - это вполне политиканская идея и есть
Нет голосов
08.08.10 16:24
Ага, вот уже "теплее" (да простят меня посетители сайта за такой эпитет при нынешней погоде :-)!
Т.е., главная задача всей РК - ПиаР мероприятия в глазах "властей" (можно даже сказать - элементы GR)?
Смотрите, Денис - круг замкнулся: примерно с этого мы и начали обсуждение "стратегии" данной кампании. :-)
(...И кстати, как итоги? Мониторили? После таких принтов меньше прохожих стали относить тех, кто занимается всей этой затеей, к "умственно отсталым"? :-)
Т.е., главная задача всей РК - ПиаР мероприятия в глазах "властей" (можно даже сказать - элементы GR)?
Смотрите, Денис - круг замкнулся: примерно с этого мы и начали обсуждение "стратегии" данной кампании. :-)
(...И кстати, как итоги? Мониторили? После таких принтов меньше прохожих стали относить тех, кто занимается всей этой затеей, к "умственно отсталым"? :-)
GfK
08.08.10 17:25
больше половины людей, не сумев прочитать что там было на видеоэкранах, посчитали, что эту рекламу делали умственно отсталые дети или инвалиды.
Нет голосов
10.08.10 13:06
я так полагаю, этот сдвиг в восприятии произошел потому, что масскультура стала однообразной и штампованной: все с ходу могут назвать пяток самых популярных приемчиков, дающих пенделя потенциальному зрителю\ценителю посетить концерт\мероприятие. развитие абстрактного и многомерного решения дарагих рассиян не входит в задачу партии и правительства 8)
