De Beers: Поцелуй на 360 градусов
JWT New York для своего давнего клиента бриллиантовой компании De Beers провела трогательнейшую и любопытную BTL-акцию, посвященную любви.
9
De Beers сделали биллборд из роз, которые засохли
В мае этого года международная корпорация De Beers совместно с агентством JWT New York провела рекламную кампанию, направленную на возрождение своего слогана «A diamond is forever» (Бриллиант – это навсегда), которым компания пользуется уже более 50 лет.
30
Покупатели-мазохисты, или 5 основных принципов ретромаркетинга
Всегда ли удачные маркетинговые стратегии ориентированы на покупателя? Нет, уверяет профессор маркетинга Стивен Браун. Более того, он полагает, что безмерная забота о клиенте порой заходит слишком далеко и становится клиентоманией. В своей статье он призывает вернуться к тем дням, когда маркетинг процветал, не потворствуя потребителю, а мучая его.
De Beers не понравился образ Ди Каприо
Крупнейший в мире производитель бриллиантов De Beers недоволен сюжетом нового голливудского фильма с участием Леонардо Ди Каприо. В фильме «Кровавый алмаз» актер сыграет контрабандиста, промышляющего незаконной торговлей алмазами в Сьерра-Леоне, где идет гражданская война. По мнению представителей De Beers, этот фильм может свести на нет все PR-усилия, направленные на улучшение имиджа отрасли.
Лили Коул отказалась работать с De Beers
Восходящая звезда модельного бизнеса Лили Коул во всеуслышание заявила об отказе от дальнейшей работы с De Beers, крупнейшей в мире алмазодобывающей компанией. Решение о расторжении престижного контракта было принято 17-летней британской моделью после того, как она узнала о тяжелом положении, в которое по вине концерна попали бушмены Ботсваны.
De Beers LV намерен стать мировым брэндом
De Beers LV, совместное предприятие ведущего производителя бриллиантов De Beers и французского производителя предметов роскоши LVMH, намеревается стать мировым потребительским брэндом к 2010 году.
Иман больше не является лицом De Beers
Знаменитая модель Иман (Iman) больше не является лицом принадлежащей LVMH ювелирной компании De Beers. Ее контракт, срок которого истек в прошлом месяце, не был возобновлен сторонами
День рекламного работника
«Реклама — двигатель торговли», — говорил Остап Бендер. Но современная реклама — не просто формирует потребительские предпочтения, она становится частью культуры, влияет на язык.
Бриллиантовый креатив De Beers
Южноафриканская алмазная компания De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин. Реклама сделала их королями-завоевателями, которые дарят алмазы своим королевам. «Де Бирс» поддерживает эту легенду уже почти 60 лет.
16
Стоит ли компании менять свой имидж
Конечно, любой компании необходимо придерживаться принципа «береги честь смолоду». Но все же прошлую, не совсем хорошую репутацию или просто устаревший имидж по силам изменить даже самой маленькой компании. Только момент для этого должен быть подходящим. Основными причинами, заставляющими компании меняться, являются пересмотр стратегии, желание завоевать новую нишу рынка, а также необходимость расширить спектр оказываемых услуг или избавиться от репутации «компании прошлого», стоящей на месте.
Слоганы как средство коммуникации
Итак, запущен новый бизнес — открыт магазин, автосалон, кафе, кинотеатр. Клиентура — главная забота, почаще открывались бы входные двери, пропуская внутрь новых людей. Дебютирует новая торговая марка — одежды, мебели, конфет. Как хочется сделать из нее настоящий брэнд, узнаваемый и популярный, а то и культовый! Есть что предложить — есть о чем рассказать! Сделаем паузу. Скушаем твикс. Освежимся колой. Откроем кит-кат. Что еще можно сделать, если есть перерыв? Зарядим мозги.
Лили Коул бросила De Beers
Лили Коул отказалась работать с De Beers: модель призналась, что это решение она приняла после обстоятельной беседы с представителем благотворительной организации Survival International, борющейся за права африканцев.
Легенда об алюминиевых чушках. Когда сырьевым товарам нужны торговые марки
Бренд редко становится необходимой составляющей сырьевых товаров. Промышленные предприятия, которые являются их потребителями, более нуждаются в хорошем соотношении между ценой и качеством, широком ассортименте и стабильности поставок сырья, чем в его звучном, легендарном и престижном имени. Однако иногда сырьевые компании все же решаются инвестировать в свои торговые марки.
Когда сырьевым товарам нужны торговые марки
Бренд редко становится необходимой составляющей сырьевых товаров. Промышленные предприятия, которые являются их потребителями, более нуждаются в хорошем соотношении между ценой и качеством, широком ассортименте и стабильности поставок сырья, чем в его звучном, легендарном и престижном имени. Однако иногда сырьевые компании все же решаются инвестировать в свои торговые марки
Прямой эфир
Суууупееер!!!! Кейс мега крутой!!! Очень четкий инсайт и потрясающее исполнение!
очень здорово)
креативненько))..тол ько в принте про гольф немножко не такой перевод.. "Насколько сильно ты хочешь играть в гольф на этих выходных.."
