В октябре ведущий белорусский производитель хмельного напитка произвел рестайлинг своей продукции.

Название работы: редизайн торговой марки «Крынiца»

Задача
Обновить образ самого продаваемого пива в Беларуси, сохранив традиционное цветовое кодирование всех его сортов и позиционирование продкта в глазах потребителя.

Рыночная ситуация
Напомним, что объем производства продукции компании «Крынiца» среди белорусских производителей по итогам первого полугодия текущего года превысила 31%. Компания произвела 8, 8 млн. дал напитка. Ближайший конкурент — ОАО «Аливария» отстает от «Крынiцы» более, чем в 2 раза с объемом производства в 3, 7 млн. дал., и имеет долю 13, 5%.

Особенности задачи:

1. Противоречивость образа: с одной стороны, «Крынiца» — простое, недорогое пиво. С другой стороны — это национальный лидер продаж, имиджевое, «основное» пиво страны.
2. Жесткая конкуренция: Визуальный ряд белорусских пивных полок не должен был пополниться «очередной» пивной этикеткой. Она должна быть заметной, обсуждаемой. В то же время, место пива на рынке, не позволяет заигрывать с аудиторией, пользоваться экстремальными дизайнерскими решениями.

Реализация:
Первым и основополагающим решением в работе над проектом стала смена логотипа, с приданием ему статуса главной коммуникационной единицы бренда.

Общая организационная идея проекта — логика. Логотип был создан на базе оригинального шрифтового начертания с традиционными мотивами. Особенностью надписи стала орнаментарность ее рисунка, что усилило способность к запоминаемости и скорости восприятия, при этом сохранив необходимую читабельность.

Одним из важных результатов, стала максимальная простота и контрастность этикетки. К моменту появления всех остальных сортов, «Крынiца» займет заметное место на разнородных по фактуре пивных полках. 

Слоган: Новы выгляд знаемага пiва.

Заказчик, исполнитель, состав творческой группы
Руководитель: Ян Карпов
Арт-директор: Денис Серебряков
Менеджер проекта: Дарья Семёнова

Обновленная линейка сортов «Крынiцы»

Новый логотип

Баночная «Крынiца» также будет выглядеть по-другому

Источник: marketing.by