Один из самых ярких креативщиков нашего времени, легенда мировой рекламы Алекс Богуски (Alex Bogusky) принял решение сосредоточиться на проектах, далеких от рекламы и маркетинга.

Как сообщил этой ночью AdAge , Алекс разрывает контракт с MDC Partners, компанией, владеющей агентством Crispin Porter & Bogusky, и уходит в свободное плавание.

Богуски начал карьеру в рекламе в 80-е годы. В результате он стал партнером в Crispin Porter & Bogusky и привел агентство к тому, что оно стало самым известным рекламным бутиком в Штатах и одним из самых почитаемых в мире. Burger King, Volkswagen, Mini, IKEA, социальная кампания против курения Truth - лучшие работы были сделаны под руководством Алекса именно для этих брендов.
В какой-то степени, отмечает AdAge, уход Богуски был предопределен. В течение последних двух лет Алекс постепенно отходил от повседневной работы с клиентами Crispin и продвигал креативный отдел, оставляя все на креативных директоров Роба Райли (Rob Reilly) и Эндрю Келлера (Andrew Keller). Он занимался собственными нерекламными проектами.
В январе этого года он принял предложение MDC Partners возглавить работу всех агентств, студий и бутиков, принадлежащих MDC, но не прошло и полугода, как Алекс поставил точку. Все эти месяцы он уже фактически не занимался делами Crispin Porter & Bogusky, распределяя время между своими проектами и работой в MDC, поэтому недавнее титановое Гран-При Канн уже вряд ли его прямая заслуга (если исключить тот момент, что все агентство как оно есть - его заслуга).
О том, что же будет теперь с названием CP+B (то есть останется ли Богуски управляющим партнером агентства), пока ничего не известно.
MDC сделало заявление с выражениями благодарности и уважения и пожеланиями успеха, а сам Богуски никаких официальных комментариев не давал. Однако в его блоге также этой ночью появился очень трогательный метафорический пост :

"Остановись и понюхай цветы" - это, видимо, неверная цитата из книги легенды гольфа Уолтера Хагена 1958 года. Он сказал: "Ты здесь ненадолго. Не спеши. Не переживай. И убедись, что ты нюхаешь цветы по дороге". Я не читал книгу, но эту фразу знаю, кажется, всю жизнь. Но предпочитаю ее неверный вариант - "Остановись и понюхай цветы". Для меня она всегда была эвфемизмом замедления и наслаждения жизнью. Но я думаю, что пришел к тому, чтобы понять ее буквально.
Мне потребовалось 46 лет, чтобы на самом деле остановиться и понюхать цветок, и я бы предположил, что путь этот был слишком длинным.
Несколько недель назад я шел пешком с ланча. Это важно. Потому что куда труднее остановиться и понюхать цветы, когда ты за рулем. Так что идти пешком - ключевой момент. По другой стороне улицы шел другой человек и казался очень счастливым. Вдруг он заметил что-то на моей стороне улицы и тут же перешел ко мне. Проходя мимо, он обронил "Интересно, чем это пахнет". И когда я уже удалялся, я слышал: "не очень-то и пахнет вообще". Я хотел быть таким же счастливым, но не хотел перенимать его поведение. Так что я пометил себе понюхать этот цветок по пути домой. По пути домой я вспомнил этого человека, но куда-то опаздывал и уже решил сделать это как-нибудь в другой раз, но вдруг меня стукнуло: "остановиться" на самом деле означает остановиться. Я нюхал цветы до этого. Тыщу раз. Но не тогда, когда я занимался чем-то "более важным".

Так что я остановился и понюхал их. Поначалу я чувствовал себя довольно глупо. Затем я перешел к другим цветам и нюхал их. Я думал, что выгляжу как сумасшедший. Но я продолжал и довольно скоро почувствовал себя так, как будто наткнулся на золото. Почувствовал готовность остановить то, что я делаю, потому что я нашел себя перед несколькими цветками. Это был экзамен, который я заваливал 46 лет. Мне все время задавали немой вопрос: "Алекс, ты на самом деле здесь? Ты искренне уделяешь внимание?" Я сказал: "Что ж, спасибо, что спрашиваешь, задающий-немые-вопросы. У меня уже получается лучше. И я наконец-то начал нюхать твои цветы".

Самые известные работы, созданные CP+B под управлением Алекса Богуски:

Lamp

SINGING COWBOY

FOUR HOURS

CRITIQUE

Mini Cooper "Counterfeit" Integrated Campaign

Burger King: Whopper Sacrifice

Burger King: Whopper Freakout