Microsoft перед выходом Zune 2 резко изменил направление в рекламных коммуникациях плеера.

Все мы прекрасно помним кампанию "Welcome To The Social" , резко выделяющуюся среди своим решительно некоммерческим подходом, прокламирующую едва ли не чистое искусство. Кампанию, вошедшую в историю мировой рекламы, создало агентство 72andSunny Los Angeles.
Второе поколение плеера, начало продаж которого намечено на 13 ноября, будет продвигать агентство TAG (McCann Worldgroup, San Francisco) под тэглайном "You make it you" - "Ты делаешь это тобой".

Цель новой кампании обозначается стратегами TAG как противовес целям предыдущей: "Мы должны сделать так, чтобы люди поняли, что Zune равноправен с iPod . И это больше, чем просто модная штука - это единственная альтернатива iPod"
Слоган "You make it you" делает акцент на индивидуальности плеера, базируясь на инсайте, что вещи, принадлежащие определенному человеку, отражают его сущность.
Jack Oh, Zune senior advertising manager, Microsoft: "Эта кампания не столько о плеере, сколько об отношениях, которые есть у людей с этим плеером. Я точно знаю, что могу посмотреть в ваш Zune и узнать, что вы за человек".

В ночь на 1 ноября в телевизионный эфир был запущен первый 60-секундный спот кампании.

Ролик "Баллада о Тине Розовой" выполнен в духе Кэрролловской "Алисы в стране чудес" - девушка проникает внутрь своего плеера, где испытывает ряд удивительных ощущений, отвечающих ее фантазиям.

Второй спот - "Академия мечтаний" - выходит на экраны на этой неделе. В нем в путешествие по собственному подсознанию, нашедшему отражение в содержимом его Zune, отправляется парень.
Режиссером роликов выступил Patrick Daughters из The Directors Bureau. VFX и анимация - дело рук Method и Superfad.

Кроме того, в кампании задействованы печатная, наружная и онлайн-реклама.

Печатная реклама в журналах представлена довольно необычным решением в виде пятистраничного блока, выполненного в духе психоделической графики 60-х годов. Наружка представляет собой ту же картинку, но либо анимированную (на экране на Times Square), либо статичную, но не растянутую на пять поверхностей.

Нажмите, чтобы увеличить.

Также для кампании был создан анимированный промо-сайт .

На продвижение второго поколения Zune выделен бюджет "в два раза превышающий бюджет первого Zune с лонча продукта в прошлом ноябре по август этого года", а он, по данным Nielsen Monitor-Plus составлял около 25 млн.долларов.