Microsoft продолжает рекламную кампанию для Zune. Агентство 72andSunny, Los Angeles, которое официально занимается креативным наполнением концепции 'Welcome to the social', совместно с Passion Pictures представило еще одну точку зрения на силу единения.

Узнайте, как российские креаторы локализуют слоган 'Welcome to the social'.

Новый спот "Нескончаемое печенье" продолжает развивать концепцию, которую условно можно было бы назвать "два круче, чем один". "Welcome to the social" несет идею о том, что Zune создан не для того, чтобы строить заборы между человеком и остальным миром. Этот плеер дает возможность объединиться для того, чтобы вместе открывать новое и светлое в себе и в окружающих людях.

По сюжету ролика девочка решает поделиться с прохожими своим большим печеньем и выясняет, что оно нескончаемое. Она отламывает половину, отдает ее первым встречным, а печенье, тем временем, снова становится целым. Рыбак рыбака видит издалека, и добрая душа встречает свою вторую половину, у которой тоже есть вечное печенье.

Microsoft не экономит на рекламной кампании Zune. На приглашение в сообщество MS потратит $100 миллионов. Медиапланированием и медиабаингом занимается McCann Erickson, а креативом - сеть 72andSunny.

Галерея креатива постоянно пополняется, но в ней и теперь всего лишь две "официальные" работы, принадлежащие 72andSunny, LA. Остальные споты созданы совершенно разными творческими командами и представляют собой настоящий рекламный ералаш, объединяет который только Zune с его идеей о единении.

Microsoft Zune - Нескончаемое печенье Смотреть (9,94 MB, MOV)

Agency: 72andSunny, Los Angeles
Art Director: Glenn Cole
Copywriter: Sean Vij
Producer: Sam Baerwald
Production Company: Passion Pictures
Director: SSSR
Producers: Lottie Hope, Holly Stone
Animation: Marion Nove-Josserand, Florian Mounie
Lighting: Lukas Pazera (lead), Claire Michaud
Modelling/Texturing: Ian Brown
Rigging: Daniele Niero
Compositing: Lee Gingold (Boujou), Adam Leary
Music: «Magic Trick» by M. Ward