Незадолго до Рождества Cadbury и Fallon London запустили рекламную кампанию для батончика, выпуск которого прекратился в 2003 году и возобновился не так давно.

Исчезновение Wispa из линейки шоколадных батончиков Cadbury огорчило тогда многих поклонников этого бренда. Воскрешенная Wispa несколько месяцев продавалась на правах эксперимента, и только увидев реальную востребованность продукта, топ-менеджемнт Cadbury решил поддержать его рекламной кампанией. За первые 4 недели было продано 12 миллионов Висп.
В Fallon решили сыграть как раз на народной любви к батончику. Они сделали кампанию "For The Love Of Wispa", в которой приняли участие "настоящие фаны wispa".
Phil Rumbol, marketing director, Cadbury Britain and Ireland: "Возвращение Wispa было вызвано страстью ее фанатов. Новая кампания родилась из-за нашего желания позволить им быть частью бренда. И это важный шаг в вовлечении потребителей в бренд".

Первым этапом стало создание группы в Facebook . "Ради любви к Wispa" нужно было народными силами собрать реквизит, массовку и главных героев ролика. Кого, что, когда и в каких объемах надо, было известно заранее, подробный "рейдер" висел на странице. Нужны были белли-дансеры, клоуны, бабушки, рыцари, ростовая кукла панды и актер внутри нее, несколько мопедов "Веспа", дирижабль, транспорт на воздушной подушке и прочее, и прочее, и прочее. Небанальные такие вещи и люди, всего 40 пунктов.

За 25 дней все необходимое для съемок было собрано, из нескольких тысяч людей выбрали 300 человек и пригласили их в Лондонский Alexandra Palace на съемки.
В начале декабря ролик сняли, а уже 21-ого числа двухминутная феерия, прославляющая Wispa, была запущена в эфир.

Ролик был поддержан серией печатной рекламы, рекламой на автобусах и в онлайне. Работает промо-сайт , на котором можно посмотреть ролик, а также making of. Группа в Facebook насчитывает уже более двухсот тысяч участников.

The Making Of

Фотографии со съемок