Wieden + Kennedy London в понедельник запустило новую рекламную кампанию для одного из ключевых своих клиентов, для Honda.

Кампания "Problem Playground" ("Игровая площадка из проблем"), преследуя цель рассказать о новой модели FCX Clarity с нулевым выхлопом, демонстрирует также подход Honda к решению проблем.

После странного и довольно трудно понимаемого Хондаментализма W+K представило очень прозрачное и забавное решение, фактически вернувшись к проверенному временем и Каннами приему масштабности и нестандартной трактовки продукта и клиента в идеях.

В ярком полутораминутном ролике, являющемся центром кампании, метафорически показаны задачи, которые приходится решать инженерам Honda, и то, с какой легкостью и неподдельным интересом они это делают, создавая инновационные автомобили.

140 человек решают головоломки, собирают гигантскую машину из паззлов, а hybrid-двигатель новой FCX Clarity из тысяч кубиков Рубика. Кроме того, в ролике есть вызывающий улыбку референс к ролику "Шестеренка" - во время кофе-брейка инженеры создают маленькую цепную реакцию, чтобы забросить в кружку с кофе кусок сахара.

Теглайн (как всегда сказанный Гаррисоном Кейлором): "When you love solving things, isn't every problem a playground?" - "Если вы любите находить решения, не становится ли каждая проблема площадкой для игры?"

Режиссером выступил Antoine Bardou-Jacquet из Partizan, снявший и другие знаменитые ролики Honda - "Шестеренку" и "Хор". Спецэффекты - The Mill.

Саундтрек - композиция Ping Island by Mark Mothersbaugh из фильма The Life Aquatic, снятого Уэсом Андерсоном.

Кроме того, в кампании задействованы радиореклама, принты и промо-сайт. Все они также передают идею паззлов и головоломок. К примеру, на problemplayground.com посетителям предлагается самим порешать разные интересные задачи.

Ian Armstrong, manager of customer communications, Honda UK: "На протяжении нескольких последних лет наши кампании рассказывали разные истории о Honda. Эта кампания переносит нас на следующий уровень и позволяет нам продемонстрировать некоторые из наших многочисленных технологий, сконцентрированных на окружающей среде, над которыми мы работаем с 50-х годов".