Crispin, Porter & Bogusky вчера запустило новую рекламную кампанию для Volkswagen, в которой вспоминает о старом-старом "Жуке" и немецких корнях этой марки.

На данный момент в эфир запущено два ролика: с супермоделью Хайди Клум и скандально известным баскетбольным тренером США Бобби Найтом. В кампании появятся споты и с другими американскими селебрити немецкого происхождения. Но главный герой - старый "Жук" 1964 года выпуска по имени Макс. Машина разговаривает и не просто так: Макс - ведущий традиционного американского ток-шоу и принимает у себя именитых гостей. Макс, по планам руководства VW, будет лицом марки, и именно через него аудитория будет узнавать обо всех новостях, продуктах и предложениях концерна.

Кампания возвращает марку к истокам, напоминая аудитории об истинном предназначении Volkswagen, "машины для людей". Причиной столь резкой смены рекламного курса аналитики называют относительную неудачу кампании Safe Happens , также созданную Алексом Богуски и его командой. Кампания получила широкую огласку и отличную прессу, но не развернула продолжающийся спад продаж в обратную сторону, а лишь затормозила его. В 2002 году VW продал в Штатах около 340 тысяч автомобилей, а в 2007 - всего 230 тысяч. Слоган: "It's what the people want" - "Это то, что хотят люди".

Бюджет кампании не разглашается. По данным Nielsen Monitor-Plus, в прошлом году VW потратил на рекламу 183 миллиона долларов, тогда как в 2006 году более чем на 100 миллионов больше.