Вспомните, пожалуйста, последний пивной ролик, который вы видели по телевизору? Ошарашил ли он вас, и пощекотал ли нервы так, как это сделал когда-то "Серфер" Джонатана Глейзера для Guinness? Или может быть вы были очарованы и воодушевлены им, как в случае с "Ice Skating Priests" того же режиссера для Stella Artois?

Скорей всего, в ролике были сняты в слоу-мо в ночном клубе две восхитительные женщины, поставленные перед вентилятором и вводящие вас в заблуждение относительно их великолепия, заставляя вас думать, что вы самый привлекательный из всех живущих мужчин, и вы идете на бесконечную пляжную вечеринку, где песня "Stop!" группы Erasure поставлена на бесконечный repeat.
Давайте смотреть правде в глаза: реклама пива изобилует клише и штампами, большинство из нас легко могли бы написать, снять и сыграть ровно то же самое.
"Самых неотъемлемых элементов в пивной рекламе два: пиво и женщины", говорит режиссер Luciano Podcaminsky из Rebolucion . "Затем вам понадобится немного замедленных съемок, немного хорошей музыки, людей, веселящихся вместе, куча продукта и аппетитность".
Несмотря на то, что Подкамински отвергает сценарии, основанные на вышеописанной формуле, он сделал исключение для недавней кампании пива Quilmes. В серии мета-роликов два неудачника в ночном клубе вдруг понимают, что они снимаются в главной роли в рекламе пива. Доказательства повсюду: сексуальные женщины находят их привлекательным, все держат бутылки с пивом, повернутые этикеткой к камере, вокруг ходят знаменитости и так далее.

Эта кампания Quilmes, созданная агентством Young & Rubicam, одна из наиболее ожидаемых в Аргентине. Для того, чтобы все мы смогли глубже проникнуть в инсайт кампании, Лучано Подкамински в прах разбил все клише пивной рекламы за один раз.

Как происходит кастинг

Обычно, парни в рекламе пива все находятся где-то посередине "лузерметра", непретенциозно одеты, и им всем нужно постричься.

"Мы хотели найти нормальных ребят, но в то же время хотели, чтобы они были очень забавными без переигрывания, и чтобы им верила аудитория. Мы держали в головах референсом парней из фильма "Superbad": один из них на вечеринке просто веселится, а другой имеет более аналитический склад ума, более интеллектуальный, пытающийся понять, в ролике они или нет. Такой немножко параноидальный, как Вуди Аллен".

Выбор локейшена

Если это лето в Канаде, герои ролика скорей всего обнаружили бы себя на отчаянной вечеринке в коттеджном поселке на берегу озера, танцующими в большой толпе, в то время как солнце встает на бэкграунде. Если это зима в Аргентине, то сцена выглядит так: отчаянная дискотека, переполненная людьми, танцующими в то время как солнце встает на бэкграунде.
"Локейшеном послужил реальный клуб в Буэнос-Айресе, который мы выбрали, потому что наружный план, который есть у нас в конце ролика, очень важен и обязателен для роликов Quilmes".

Камео знаменитости

Чувак с серфом, который проходит по ролику ближе к концу - это Rodolfo Arruabarrena, знаменитый аргентинский футболист, который был лицом пива Quilmes в прошлом году.

Идеальное налитый продукт

Конечно же, был нанят специальный beer-стилист, который должен был убедиться, что все бутылки и стаканы налиты красиво, одинаково и повернуты этикетками к камере.
"Для клиента, как вы можете догадаться, это было очень важным моментом".

Съемки в замедленном режиме

Очевидно, что съемки в слоу-мо красивых крошек с развевающимися волосами - не такая уж простая задача.

"Это действительно сложно, управлять такими женщинами, как эти. Животные, дети и женщины - это самое сложное. Мы добавили немного ветра, чтобы помочь им почувствовать себя так, будто они снимаются в мягком порно. И чтобы придать хоть немного движения их волосам - да, еще одно клише".

Музыка

Среди сотен ретро-хитов агентство и режиссер выбрали для ролика песню "Stop!" группы Erasure, написанную в восьмидесятых. Классика в Аргентине.

Клише, которые остались валяться на полу в монтажной

Не каждое клише вошло в окончательный вариант ролика. Что же осталось?

"У нас была открывающая сцена с бикини, где девочки показывали свои попы на камеру. Это было слишком для клиента".

И вот что из этого вышло:

The Spot - Ролик

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Scene Errors - Ошибки на съемках

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Lead Actors - Исполнители главных ролей

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Makinf of:

Скачать ролик