Агентство Publicis in the West сделало трогательнейший и очень теплый ролик для Washington Lottery, запустив в небо нелетающих от природы птиц.

Агентство нашло абсолютно новый подход к рекламе лотерей, не показав радостных победителей и всех прелестей жизни отдельно взятого выигравшего человека. Креативщики вообще фактически проигнорировали человека, они сконцентрировались на том, что может сделать обладатель нежданной внушительной суммы для кого-то другого.

Ролик "Птицы" передает идею о том, что выигрыш в лотерею - это возможность сделать кого-то счастливым, что-то изменить в этом мире, который часто бывает несправедлив. И, как пример несправедливости жизни, Publicis In The West, приводит птиц, которые никогда не летали, хотя кому бы как не им. Курицы, пингвины и страусы всю жизнь живут на земле и ни разу не ощущали себя в небе. А тут вдруг смогли.

Тэглайн: "Все птицы должны летать. А чей мир можешь изменить ты?"

Продакшеном занималась студия Sticks+Stones и режиссер Jerry Brown.

Интервью с режиссером о трудностях, которые пришлось преодолеть в процессе съемок, и несколько behind-the-scene-фотографий:

- Что за бриф вы получили от агентства?
- Бриф был сделать современный кинематографичный ролик, которые не выглядит как явное освоение бюджета или как такая же явная реклама. "Птицы" - это очень чистый и простой сценарий, который требовал естественного подхода. Задача в целом была рассказать историю так, чтобы он соответствовал цели агентства - чтобы людям стало хорошо, чтобы он подсказал им о тех хороших вещах, которые могут сделать выигравшие в лотерею. Показать как кто-то делает что-то для кого-то, кто не может делать это сам.

- Что вам понравилось в этой кампании?
- Мне понравилась одухотворенность. Свежий, простой экзекьюшен - это то, что проводит прямо к стратегии Washington Lottery. Дать людям попробовать взглянуть на лотерею в новом неочевидном свете. Пять-десять лет назад "Птицы" выглядели бы так: выигравший в лотерею покупает самолет и пуляет из него нелетающих птиц в струях шампанского. Но слава богу веселые победители лотерей уже приземлились. Идея этого ролика сфокусирована однозначно на птицах, а не на людях.

- Какие сложности были на съемках?

- У каждого ролика свой уникальный набор сложностей. У "Birds" были технические. Как "без швов" соединить птиц с парапланеристами и при этом сохранить ощущение спонтанности, естественности. И погода решила поиграть с нами в мячики ради собственной забавы. Нам пришлось подстраиваться под погоду, конечно. И этот гибкий подход в итоге создал совершенно фантастическую атмосферу в ролике.

Мы снимали "Птиц" на ранчо Джогин в Калифорнии, в долине Сан Фернандо. Там было красиво, но локейшн еще ни разу не испытывался. Мы ожидали фокусов от ветра и погоды, но в последний день нам даже пришлось перенести съемку на холме, потому что туман был такой, что я не видел другой стороны парковки в 20 футах от меня, не говоря уже о том, что могли бы увидеть парапланеристы с неба. А еще там были змеи: мы видели нору гремучей змеи на углу нашей площадки, а одна очень сердитая змея появлялась на площадке каждый полдень, когда выходило солнце.

- И каково было работать с птицами?

- Птицы были великолепны. Вероятно, самой большой сложностью было то, что нам не разрешили на самом деле летать с птицами, но нужно было показать, что они летят и им нравится. И показать так, чтобы это было интересно. Дрессировщики работали с птицами больше недели, приучая их к их "летным костюмам". Но все, что мы получали сначала было очень скучным и неинтересными, и я уже начал было сердиться, как в один день курица вдруг забралась на параплан, а пингвин растопырил крылья, чего он не делал раньше, как мы с ним не бились. А Эму замер на гораздо большее время, чем в предыдущие дни. Выглядело так, будто они приберегли все самое лучшее, на что способны, на последний день. А еще я узнал, что пингвины кусаются, а эму не очень нравится висеть над землей, и несмотря на то, что его ноги могут быть далеко от земли, след от его пинка остается очень надолго.