Шведский автопроизводитель больше не кричит о том, что он гламурный, модный, городской. Поиграли и хватит.

Volvo - семейный автомобиль и уходить от этого имиджа далеко не собирается. Обновленная модель автомобиля-универсала Volvo V70 - стратегически важна для шведского производителя. Так что груз ответственности по ее продвижению, возложенный на плечи стокгольмского агентства Forsman & Bodenfors, очень серьезен. Это самая крупная кампания, доверенная Volvo креативщикам F&B.

- Большинство концепций, созданных для автомобилей, сфокусированы на "Я", личности, одном человеке, - комментирует найденное агентством решение руководитель креативной группы Филлип Нильсон. - Мы пошли по другому пути и представили V70 как машину для тех, кому нравится быть не просто "Я", а "Мы". Мы просто сказали вслух то, что давно известно: Volvo - семейный автомобиль.

Шведский производитель выбрал один из самых верных путей. Он перестал ломать свой устоявшийся имидж и просто подкорректировал его.

Образ этого автомобиля тесно связан с семьей, которая в традиционном виде воспринимается молодежью как очень скучное "социальное образование". В рекламной кампании "How WE are you?" Volvo представляет новое лицо "ячейки общества", показывает насколько разной, динамичной, интересной, увлекательной и веселой может быть семейная жизнь. "Семья - не унылое болото, Volvo - автомобиль для новой семьи" - таково ключевое сообщение ролика "We".

Коммуникация поддержана материалами на ТВ, в прессе, "наружке" и в интернете.