Сотовый оператор Orange запустил лончевую кампанию "Life, as you like it" - "Жизнь, какой она тебе нравится" стоимостью 13 миллионов фунтов стерлингов.

Кампания, уже вторая за этот год, объединяет в себе продвижение трех новых сервисов Orange - Pay Monthly, Pay As You Go и новый музыкальный сервис "gigsandtours from Orange", который позволяет клиентам оператора резервировать билеты на концерты за 48 часов до начала общих продаж.

Серия роликов была разработана агентством Fallon London и снята продакшн-хаусом Rattling Stick в Южной Африке. Каждый ролик представляет главного героя, который поет или говорит о том, почему ему нравится тот или иной сервис, создавая вместе с друзьями при этом гигантские театральные декорации, отражающих суть сообщения и тэглайн кампании - "Life, as you like it".

Rachel Macbeth, head of advertising, Orange: "Мы пытаемся рассказать историю об Orange. Последняя кампания была о единстве людей, а эта об индивидуальностях, но мы не отходим от принятой в том году концепции единства"

Кампания запущена на прошлой неделе и задействует телевидение, прессу, наружную и он-лайн рекламу.

И в это же время израильское отделение Orange запускает свою кампанию, продвигая схожие сервисы: 200 минут бесплатного времени.

Shalmor Avnon Amichay / Young & Rubicam: "В этот раз задача была привлечь все возможное внимание к очень простому предложению оператора - 200 минут бесплатного времени. Мы решили сделать акцент на преимуществах потребителя и выразить их через такую вот необычную креативную концепцию".