Team One Advertising продолжает кампанию "Самая безопасная авария та, которая не случилась", запущенную для Lexus в марте прошлого года .

Своими первыми роликами этой кампании Lexus будто вступил в спор с Volkswagen, который как раз тогда активно развивал в рекламе тему непревзойденной безопасности ( кампания Safe Happens ). VW и CP+B показывали аварии, в которых герои роликов оставались без единой царапины и отделывались легким испугом и офигением от надежности фольксов в дорожно-транспортных происшествиях. А Lexus при помощи калифорнийского Team One в противовес VW заявил, что самая лучшая авария - это та, которая так и не случилась. Благодаря техническому обеспечению в сфере безопасности японских люксовых автомобилей. Они демонстрировали аварию, обстановку вокруг которой разбирали и меняли на идиллическую спокойную картинку.

Кампания про самые безопасные ДТП продолжилась роликом Pop-Up Book , в которой также разобрали аварию при помощи гигантской книги, сделанной на манер младенческих развивающих изданий с объемными картинками, переходящими со страницы на страницу.

Тот спот вышел в октябре 2007, и сейчас спустя 8 месяцев Team One дало новый толчок кампании "The Safest Accident Is The One That Never Happens" (в то время как VW в США совершенно сменил направление коммуникации ).

Вышел ролик "Lift Off", в котором место аварии не просто разбирали по частям, чтобы сменить его на обстановку, дышащую безопасностью, а просто подняли вертолетом и унесли, оставив семью с собакой и Lexus на травке в парке.

Предыдущие ролики кампании: