Общественные организации Transport for London, Think! Road Safety in London и мэр Лондона объединились для создания ролика "День, когда ты ехал на работу", направленного на то, чтобы горожане не ослабляли внимания в обычных ситуациях на дорогах.

Ролик не новый, он транслировался в Лондонских кинотеатрах и на телевидении в прошлом году и даже стал лауреатом Epica, но прошел без должного к нему внимания рекламной общественности.

60-секундный спот показывает мужчину, который собирается утром на работу, делая все то, что делает каждое утро - привычные бытовые ритуалы. Однако до работы он так и не добирается - в обычные моменты вклинивается дверь автомобиля, которую открыли прямо перед мотоциклом молодого человека.

Голос за кадром:

"Будильник, который всегда тебя будит; лицо, которое тебе всегда симпатично; полотенце, которое ты оставляешь на полу; носок, который никогда нельзя найти; галстук, который тебя заставляют носить; счет, который ты забыл оплатить; хлопья, которые ты никогда не доедаешь; растение, которое ты никогда не поливаешь; девушка, которую ты целуешь перед уходом; улица, на которой ты живешь долгие годы; машина, которая никогда не ездит; магазин, который всегда закрыт; стул, который всегда стоит здесь; мамы, которые провожают детей в школу; дверь, которую ты увидел слишком поздно; фонарь, на который тебя бросило; ноги, которые никогда больше тебе не послужат; день, когда ты ехал на работу..."

Тэглайн: "Наибольшее количество аварий случается во время обычных поездок. Езжайте по улицам, которые вы знаете, также аккуратно, как по тем, на которых вы не были".

Agency: M&C Saatchi - UK
Copywriter: Curtis Brittles
Art Director: Will Bate
Production Company: Gorgeous Enterprises - London
Director: Vince Squibb
Producer: Spencer Dodd
Editorial Company: The Quarry - London
Editor: Johnny Scarlett
VFX: Moving Picture Company - London