Агентство TBWA\Chiat\Day в Лос Анджелесе при непосредственном руководстве своего неизменного творческого директора Ли Клоу разработало оригинальную кампанию для собачьих зубных палочек DentaStix.

Рекламная кампания "Denture Your Dog" /"Поставьте вашей собаке зубные протезы" ориентирована на тех, владельцев собак, которые никогда не задумывались над тем, насколько важна для их питомцев гигиена полости рта.

ТВ ролик начинается с рассказа о том, что 4 их 5 собак страдают от заболеваний десен и зубов, и о том какие проблемы со здоровьем эти заболевания могут вызвать. Решением проблемы совершенно серьезным тоном предлагаются собачьи зубные протезы: и хозяину никаких проблем и собака приобретает белоснежный оскал. Но тут ролик прерывает реакция одного из псов: "Ты шутишь?". А далее следует уже вполне рекламная информация о палочках для ухода за зубами DentaStix.

Снимал собак режиссер Rocky Morton из MJZ, а зубопротезный оскал животных - дело рук гениев спецэффектов из студии The Mill .

Кампания проходит также в наружной и печатной рекламе, но особое внимание стоит уделит Web приложению Denture Your Dog . На сайте кампании можно загрузить фото своего питомца, примерить ему один из предлагающихся протезов ("Голливуд", "Милашка", "Шик-блеск", "Библиофил" и др.), добавить музыкальное сопровождение и поделиться этим видео с друзьями.

TBWA\Chiat\Day : "Кому захочется смотреть в рекламе на кариозные зубы и кровоточащие десна собак? Поэтому мы разработали забавную интерактивную кампанию, которая и развлечет потребителей и привлечет внимание к проблеме. Собачья вставная челюсть. Этот нелепый продукт помог нам весело и ненавязчиво рассказать о последствиях отсутствия гигиены полости рта собак."