Современная женщина Lux, - говорит бренд-менеджер Джо Мейсон (Jo Mason), — женщина, которой просто нравится быть женщиной, которая ищет большей женственности, интересуется миром косметики и ищет доступную и достижимую роскошь.

Агентство Santa разработало ролик для мыла Lux.

Бренд Lux существует с 1925 года. Его название, которое с одной стороны является популярной в Германии фамилией, а с другой — переводится с латинского как сияние, на самом деле игра словом luxury (роскошь).

Начиная с 30-х годов, в рекламе лицом этого бренда были более 400 кинозвезд: Мерилин Монро, Элизабет Тейлор, Дженифер Лопес, Деми Мур, Кэтрин Зита-Джонс, Сара Джессика Паркер и многие другие. Lux прочно засело в умах потребителей как мыло красоты кинозвезд.

Но в 90-х годах его слава пошла на убыль, и теперь Unilever занимается его репозиционированием.

Ролик, разработанный аргентинским агентством Santo, рассказывает о том, как маленькая девочка резко повзрослела благодаря черному мылу Lux. Стилизованный под детскую сказку спот, не показывает «грязных» подробностей, которые не в силах отмыть мыло Lux, хотя отчасти оно является их косвенной причиной.

Lux — Короткая история о девушке, которую звали Калиста Смотреть (3, 98 MB, MOV)

Agency: Santo — Buenos Aires
Executive Creative Director: Sebastián Wilhelm, Maximiliano Anselmo
CD/Copywriter: Pablo Minces
Art Director: Luigi Ghidotti
Agency Producer: Andres Salmoyraghi, Facundo Pérez
Production Company: Bent Image Lab - Portland
Director: Chel White
Executive Producer: Ray DiCarlo
VFX: Downstream Digital — Portland
Music Company: Swing Audio Post