Агентство Åkestam Holst Stockholm провело для сети магазинов Playground оригинальную акцию по привлечению покупателей.

Целью кампании было расширить целевую аудиторию магазинов, торгующих товарами для спорта и активного отдыха, и помимо профессиональных спортсменов и любителей экстемального отдыха привлечь людей, которым просто нужно средство от комаров или шляпа от солнца.
Для этого в одном их магазинов сети построили самую настоящую комариную ферму. Необычных питомцев специально собирали в лесах и разводили для участия в рекламной кампании.
В клетку с москитами можно было зайти в защитном обмундировании от магазина Playground и испытать на себе эффективность предлагаемого товара. А можно было подставить себя насекомым-кровососам и получить за каждый укус скидку 1%.

Акция получила широкое освещение в СМИ. В результате необычного эксперимента посещаемость магазинов выросла на 220%, причем 6 из 10 посетителей пришли в Playground впервые. Продажа средств защиты от комаров и прочих насекомых выросла на 750%.