Австралийский производитель одежды и ритейлер Herringbone предпочитает всем видам рекламы трансляцию роликов в кинотеатрах. Поскольку в этом случае сообщение не ограничено по времени и можно создавать необходимое настроение у зрителей, практически сколько угодно.

Не игнорируя, конечно же, другие медиа, Herringbone использует довольно продолжительные по традиционным меркам ролики уже не первый год и вполне успешно - на официальном сайте ритейлера , к примеру, можно увидеть ролик-короткометражку, который шел в кинотеатрах Австралии довольно долгое время в 2005 году.

В течение всего времени сотрудничества с сиднейским агентством Saatchi & Saatchi ритейлер передает одно и то же сообщение: ювелирная точность пошива и пристальное внимание к деталям.

В этом году Herringbone совместно с M&C Saatchi запустили в кино трехминутную историю об Анри Бувуа, который от природы обладал крошечными руками. Такое отличие от остальных приносило ему безмерные страдания - он с детства не мог делать ничего, что делали другие. Полная лишений и горестей жизнь должна была бы закончиться самоубийством - но даже на курок Анри не смог нажать. И, как водится в добрых фильмах, все изменилось. Оказалось, что у его рук есть предназначение - он может шить так, как никто другой.

Тэглайн, используемый и в предыдущих кампаниях: "Distinguished By Details" - "Отличается деталями".