Как считают в компании, новое позиционирование является первым в своем роде на рынке беспроводной связи, которые обычно ставят ставку на цены и размеры сети.

Компания сделала ставку на эмоции и человечность в рациональной категории сотовой связи.

"Это, несомненно, новый подход, однако категория более чем созрела для него. Тем более, что вся беспроводная связь крутиться вокурс связи между людьми" , - говорит исполнительный креативный директор Publicis & Hal Riney Роджер Кэмп (Roger Camp).

Режиссером новых роликов стал известный Гарт Дэвис из Anonymous Content.