Детский соковый бренд Capri Sun показал, что будет с теми, кто не будет проявлять должного уважения к соковым пакетикам.

Исторически сложилось так, что Capri Sun, придуманный в Германии почти полвека назад, выпускался, выпускается и будет выпускаться в мягких фольговых пакетиках, в который втыкается трубочка. И именно на упаковке акцентирует внимание детей-потребителей компания Kraft Foods, которая выпускает Capri Sun в Штатах.
Никакого расписывания преимуществ, никаких предложений по применению - только беспощадный в своей нелогичности и абсурдности детский юмор. От которого родители вздрогнут или в недоумении почешут в затылках, а дети зальются хрустальным смехом или макабрическим гоготом и попросят маму с папой купить вот этот вот сок прямо сегодня.
Кампания носит название "Disrespectoids" (~ "Неуважанты") и в многочисленных роликах рассказывает истории детей, которые не уважали пакетики Capri Sun. Выкидывали их, закапывали, меняли на прикольные штуки, играли ими с собакой. Месть сока Capri Sun лютая, неминучая и с большой фантазией. Каждый неуважант превращается в предмет, связанный с обстоятельствами, в которых было проявлено неуважение.

Слоган кампании - "Respect The Pouch" ("Уважай пакетик").

Песчаная Мэнди

Надувная Луна

Медленный Мо

Жевательный Стю

Также в кампанию входит промо-сайт respectthepouch.com , на котором детям подробно объясняют, что нельзя делать с пакетиком Capri Sun, и дают возможность как следует поразвлечься под ехидную музыку.

Кампанию разработало агентство Ogilvy New York, продакшен Smith and Jones. Снял веселую месть режиссер Ulf Johansson, над спецэффектами работали Smoke and Mirrors.