У него не только глаз шоколадный. Axe делает парней сладкими
29 ноября 2007
В Аргетине дезодорант Axe запустил новую рекламную кампанию. Согласно креативной идее ролика, молодой человек, воспользовавшись Axe, превращается в шоколадку.
Как стало известно AdMe.ru, 27 ноября Axe запустил на аргентинском рынке лонч нового аромата для мужчин Dark Temptation ("Черное искушение"). В рамках старта нового проекта от Unilever, в эфир вышел ролик "Шоколадный человек". Как сообщают в компании, после старта в Аргентине, новый аромат будет запущен и в других странах мира.
Агентство Vegaolmosponce в сотрудничества с американским продашеном MJZ (Лон-Анжелес) сняли ироничный ролик, где все женщины мечтают заполучить кусочек шоколадного человека, который стал таковым, воспользовавшись новым Axe.
Ранее по теме:
Сбыча мечт. Люди мечтами наружу в новом ролике Clemenger BBDO
Orange любит впавших в детство. Игрушечный креатив Publicis Conseil на Рождество
Как обычна жизнь обычной рок-звезды. Кампания W+K для игры Rockband
Петросяна не хватает. Стилистика цирка и кабаре 30-х годов в рекламе Playstation 3
Ford EcoSport веселый внедорожник, но карнавала не будет
И мир залипает! Мега-продакшн в рождественском ролике шоколада Thorntons
Креативная лента
,Персональный имидж (вкл. парфюмерию, табачные изделия и предметы роскоши)
,ТВ-реклама
,Работа
,VEGAOLMOSPONCE
,Аргентина
,AXE
,Axe Dark Temptation
Комментарии: |
Нет голосов
29.11.07 18:23
Axe всегда говорил о женщинах, а не о мужчинах....))))
т.е. не о потребителе, а о его воздействии...
а здесь этот шоколадный пижон в центре ролика....
т.е. не о потребителе, а о его воздействии...
а здесь этот шоколадный пижон в центре ролика....
Нет голосов
29.11.07 18:28
мне кажется и креативная линия и свойственный axe юмор остались прежними. а парень этот.. он же просто сладкая фигурка, его даже не ассоциируешь с человеком (конкурентом). по сути в ролике только женщины и шоколад.
Нет голосов
29.11.07 18:37
:-))))))
не.... он сам себя предлагает.... а на него должны бросаться независемо от его желаний... вот тогда буде эффект Axe - неважно кто ты, и что из себя представляешь... с Axe ты будешь порван на куски....
А здесь - купи Axe и завоюй всех женщин мира... но в том то и дело, что с Axe не надо никого завоевывать... они и так уже все твои....
не.... он сам себя предлагает.... а на него должны бросаться независемо от его желаний... вот тогда буде эффект Axe - неважно кто ты, и что из себя представляешь... с Axe ты будешь порван на куски....
А здесь - купи Axe и завоюй всех женщин мира... но в том то и дело, что с Axe не надо никого завоевывать... они и так уже все твои....
Нет голосов
29.11.07 18:40
где это он себя предлагает? он брызнулся и вышел на улицу, где от него уже руки отрывают!
Нет голосов
29.11.07 18:45
1. сам отдал нос
2. сам из руки наливает шоколад
3. сам приносит подарок в больницу...
4. сам подставляет щеки в кинотеатре...
из Акса - только укус за задницу в автобусе...)))))))
2. сам из руки наливает шоколад
3. сам приносит подарок в больницу...
4. сам подставляет щеки в кинотеатре...
из Акса - только укус за задницу в автобусе...)))))))
Нет голосов
29.11.07 18:54
ну "предлагать" это спрашивать - "хочешь дам нос, вкусный? :)" мне кажется это слово тут неуместно по сюжету. он просто поделился собой, потому что они этого хотели
Нет голосов
29.11.07 19:05
предлагать можно и не спрашивая....))))
впрочем, это уже полемика не относящаяся к делу... далеко уйдем....))))
впрочем, это уже полемика не относящаяся к делу... далеко уйдем....))))
2
А как же тогда эпический Axe на пляже? Что это как не "самопредложение в абсолюте"?
Согласен с Маратом стратегия та же.
Они периодически заходят с разных сторон на нее.
Согласен с Маратом стратегия та же.
Они периодически заходят с разных сторон на нее.
Нет голосов
29.11.07 19:04
Лех... и пляж мне нравится...))))
да видно у Акса позиционирование сменилось...
да видно у Акса позиционирование сменилось...
1
29.11.07 18:52
экий он профанатор - руку в коробке дарит (а дырку от бублика уже подарил?). первая ассоциация - короткометражка Мишеля Гондри "one day" - вот..... http://www.yout... заранее извиняюсь, если ссылко кому покажется некомильфо... ))
Нет голосов
30.11.07 13:06
http://www.yout... вот тут точно есть. ну или можно набрать в юутубе "мишель гондри" и клинкнуть на ван дей )
Нет голосов
29.11.07 20:32
Мдямс
все смешно но есть подводный камень
переход из химии для тела в пищевой ряд ...
может просто дунуть в рот из спрея ???
шоколад с привкусом одеколона ? Одеколон с запахом шоколада это нормально ?
еще есть впечатление что это не шоколад а пластилин
со всеми вытекающими
Парень из пластилина как образ - полный придурок ё
в целом что то липкое и грязное, что почему то жрут дамы
а парень им не нужен ни разу - нужна его плоть чтобы сожрать
все смешно но есть подводный камень
переход из химии для тела в пищевой ряд ...
может просто дунуть в рот из спрея ???
шоколад с привкусом одеколона ? Одеколон с запахом шоколада это нормально ?
еще есть впечатление что это не шоколад а пластилин
со всеми вытекающими
Парень из пластилина как образ - полный придурок ё
в целом что то липкое и грязное, что почему то жрут дамы
а парень им не нужен ни разу - нужна его плоть чтобы сожрать
3
29.11.07 20:50
эта реклама не стоила бы ни гроша, если бы не дебильная улыбка с выпученными глазами на лице шоколадного человека. Респект и памятник при жизни тому, кто внес эту фишку в ролик! Это самый шедевральный момент, который оживляет, нереально оживляет всю эту банальную историю. Да что там оживляет - эта рожа держит на себе весь ролик!!!
все остальные придирки в адрес коричневого цвета и консистенции главного героя явялются синдромом либо заниженной самооценки либо маленького члена.
все остальные придирки в адрес коричневого цвета и консистенции главного героя явялются синдромом либо заниженной самооценки либо маленького члена.
2
29.11.07 21:21
полноценные люди поржут и пойдут дальше. лидерам такая хрень как акс не нужна в принципе. продукт все равно втихаря будут покупать омеги. вот они то чаще всего и придираются - чего вы нам тут показываете, мы не такие и пр.
1
29.11.07 21:32
я думаю, что местные критики высказались подобным образом не потому, что они "омеги", а скорее потому что они рекламисты со своим взглядом на рекламу. то есть они ролик оценивают не как потребители, а как рекламный продукт от конкурирующей организации.
Нет голосов
29.11.07 22:40
Вот уж нет если продукт для "омег" то и думай как омеги и так и ролики смотри ))) омегам потребителям альфа самцы рекламисты нужны как рыбке зонтик
Нет голосов
29.11.07 22:59
есть подозрение, что эту философию омег-альф знают только омеги, а нормальные чуваки никогда об этом даже не задумываются :)
к счастью, индустрия креатива думает другими категориями, создавая контент, который конкуриет за внимание людей, и в первую очередь элиты, тренд-сеттеров - самцов на вашем сленге.
к счастью, индустрия креатива думает другими категориями, создавая контент, который конкуриет за внимание людей, и в первую очередь элиты, тренд-сеттеров - самцов на вашем сленге.
Нет голосов
29.11.07 23:09
не всегда
часто реклама привлекает социальных аутсайдеров - все зависит - кому хотим продать продукт в этом случае обращение к их душе какой бы она ни была )) и у них может не быть импринта на лидеров
ну о чем мы спорим то ;)
нафик дискуссии
часто реклама привлекает социальных аутсайдеров - все зависит - кому хотим продать продукт в этом случае обращение к их душе какой бы она ни была )) и у них может не быть импринта на лидеров
ну о чем мы спорим то ;)
нафик дискуссии
Нет голосов
29.11.07 23:45
да здесь все просто - хорошая реклама для средненького продукта (если сказать никакого, потому что не понимаю, как можно прыскаться этим освежителем для туалета).
а придраться и найти блох можно в любой рекламе. просто надо принимать некоторые условности и метафоры синематографа, вы же не на фокус-группах, емое...
комментарии на уровне "мне не нравится коричневый, потому что он напоминает какашки моей собачки" могу тдавать домохозяйки, а не представители рекламной профессии. вот такие - и есть омеги. а вся наша реклама ориентирована вот на таких.
а придраться и найти блох можно в любой рекламе. просто надо принимать некоторые условности и метафоры синематографа, вы же не на фокус-группах, емое...
комментарии на уровне "мне не нравится коричневый, потому что он напоминает какашки моей собачки" могу тдавать домохозяйки, а не представители рекламной профессии. вот такие - и есть омеги. а вся наша реклама ориентирована вот на таких.
Нет голосов
30.11.07 00:17
ну как прыскаться
вот так прыс-прыс и мечтать, что счасс дефки то понабегут )))))
вот так прыс-прыс и мечтать, что счасс дефки то понабегут )))))
Нет голосов
30.11.07 00:26
вас умных почитать, аж противно.... Димк.... ну че вы такие умные - нудные, а?....))))
Нет голосов
30.11.07 00:36
Ога жесть я просто повелся ))) в наказание себе куплю AXE и сделаю прыс прыс
че я начал то выступать я думал КРЕАТИНА заманить в дискуссию, типа когда русских показывают идиотами он выступает а когда аргентинских то помалкивает
;)
но невышло нифига
%)
че я начал то выступать я думал КРЕАТИНА заманить в дискуссию, типа когда русских показывают идиотами он выступает а когда аргентинских то помалкивает
;)
но невышло нифига
%)
Нет голосов
30.11.07 00:25
у меня нет конкурентов в этой области... вернее я не конкурент никому.... запутался... в общем у меня нет подобных продуктов....
в москву вернулась копирайтер, которая раньше вели Аксе в России... может ее спросим?...)))
в москву вернулась копирайтер, которая раньше вели Аксе в России... может ее спросим?...)))
-2
Ролик очень оптимистичный, жизнеутверждающимй звуковой ряд. А вот идея с шоколадным человеком, на мой взгляд, не очень удачная. Все-таки Axe по большей части является продуктом гигиены, а шоколад - продукт питания. Представления людей об этих двух категориях продукта абсолютно различны, образы, которые с ними связываются - тоже. Смешивать два абсолютно различных ассоциативных ряда, по-моему, просто не имеет смысла. И оторванная рука была совершенно ни к чему.
1
30.11.07 13:15
Понравился мне ролик.
Рожа довольного алигофрена и укус за зад - это лучшее в нем, как говорилось.
Весь ролик абсолютно в стиле Axe, разве что "женская агрессия" в нем немного на тормозах, дабы соответствовать настроению ролика.
В очередной раз у Axe клёвый ролик. Но эту хрень я никогда не куплю... если только их Армани купит и начнет нормальное что-то вливать туда ;)
Рожа довольного алигофрена и укус за зад - это лучшее в нем, как говорилось.
Весь ролик абсолютно в стиле Axe, разве что "женская агрессия" в нем немного на тормозах, дабы соответствовать настроению ролика.
В очередной раз у Axe клёвый ролик. Но эту хрень я никогда не куплю... если только их Армани купит и начнет нормальное что-то вливать туда ;)
Нет голосов
30.11.07 13:18
ЖЖ, не занудствуйте :) есть юмор, а есть и ассоциации. у некоторых они так сработали. и это говорит не о личностных качествах "критика", а о рекламном образе. многие здесь (и не только здесь) обсуждают не те продукты, которые им лично нужны или не нужны, а рекламу (потому что она нам всем нужна; нам - кто работает в рекламе).
Нет голосов
30.11.07 13:48
я ценю, когда обсуждают идею, а не хоронят ее только из-за того, что в чем-то не понравилась визуальная часть. Вкусовщину не перевариваю. Нормальные люди считывают суть и заложенный мессадж, а не цепляются за косяки. Поэтому на фокусах и презентациях все хорошие идеи и хоронят, потому что оценивают всякие тетки, у которых объективность оценки напрямую зависит от настроения и проблем со здоровьем.
Нет голосов
30.11.07 14:16
даже не знаю - стоит ли продолжать с вами дискутировать после столь категоричного тона... :(
Нет голосов
30.11.07 14:28
могу и открыто: вот вам "-" от меня персонально ) за категоричность.
Нет голосов
30.11.07 14:30
ps а по поводу вашего личного отношения к вкусовщине... ээээ... на этом форуме собираются не домохозяйки, которые временно не заняты на фокус группах, а люди, имеющие отношение к рекламе и работающие в ней. некоторые из нас так же, как и вы, переживают, когда их работы зарубают на фокус группах (только это не имеет никакого отношения к данной теме и axe :)
Нет голосов
30.11.07 14:23
вроде бы я никого лично не оскорблял, а привел гипотетическую ситуацию. в чем грубость, Марат? Да, немного резко, но в чем грубость?
Нет голосов
30.11.07 14:32
я понимаю реакцию million_blablabla, т.к. ты ответил на ее коммент, обвинив таких "теток" как причину плохой рекламы. ну может я немного неправильно подобрал термин, тут уж ты меня извини.
да и не считаю я, что беда нашей рекламы из-за неадекватного народа на фокус-группах. это типа у нас и автомобили плохие, потому люди виноваты получается.
да и не считаю я, что беда нашей рекламы из-за неадекватного народа на фокус-группах. это типа у нас и автомобили плохие, потому люди виноваты получается.
Нет голосов
30.11.07 14:46
я за чистоту взглядов и оценок, а то, что получилось, что моя оценка оскорбила предыдущего оратора - случайная ошибка. я ни в коем случае не конкретизировал ее, но в любом случае прошу million_blablabla меня извинить. Этот комментарии относился ко всем пустым и пространным комментариям, обсасывающим ненужные детали в роликах.
ЗЫ в любом случае - я считаю ролик хорошим, потому что создателям удалось меня развеселить. и мне абсолютно все равно, насколкьо парфюмерия и еда сопоставимы в реальной жизни и насколько это гигенично - есть шоколад, который ходит по улице. это то, что я хотел сказать.
ЗЫ в любом случае - я считаю ролик хорошим, потому что создателям удалось меня развеселить. и мне абсолютно все равно, насколкьо парфюмерия и еда сопоставимы в реальной жизни и насколько это гигенично - есть шоколад, который ходит по улице. это то, что я хотел сказать.
Нет голосов
30.11.07 16:14
жж, лично меня вы меня не оскорбили. просто зацепила ваша категоричность, и я ответила.
рада, что вам этот ролик понравился (соббсно я тоже ничего против не имею :))
рада, что вам этот ролик понравился (соббсно я тоже ничего против не имею :))
Нет голосов
30.11.07 14:44
ожет просто людям шоколад не нравится... может у них аллергия на серотонин?...
Нет голосов
30.11.07 14:54
хм, а что там было? может глюкнуло что-то, т.к. мы ничего не трогали конечно
Нет голосов
Я думаю, беда нашей рекламы в том ,что у нас ТВ и большая часть прессы делают из людей дегенератов, путем создания похабной, низкосортной продукции, так же как и весь наш
шоу-бизнес и т.д....а реклама зачастую делается под СМИ. Ролик номальный (хотя, конечно, слабее чем их принты) парень чистит зубы правильной пастой и курит только колумбийский план.
шоу-бизнес и т.д....а реклама зачастую делается под СМИ. Ролик номальный (хотя, конечно, слабее чем их принты) парень чистит зубы правильной пастой и курит только колумбийский план.
Нет голосов
30.11.07 17:28
Оторвали парню лапу,
Понадкусывали попу,
А паренек все больше рад
Новому эффекту Axe.
Relax... It's AXE. :))
А если долго повторят It's Axe, получится It's SEX...
Понадкусывали попу,
А паренек все больше рад
Новому эффекту Axe.
Relax... It's AXE. :))
А если долго повторят It's Axe, получится It's SEX...
Нет голосов
30.11.07 17:37
к сожалению, Juletoile, если долго повторять, получается не sex, а самый обычный половой акт. а sex получается, когда есть новые ощущения.
Нет голосов
30.11.07 17:51
Рискую нарваться на гнев жопыча, придираясь к деталям, но все же...Никого не смутила культяпа, когда он из левой кисти и предплечья горячий шоколад сварил дамам? Меня аж передернуло от неприязни. Я один такой брезгливый и впечатлительный?
Нет голосов
30.11.07 17:56
а что делать? это условие данного сюжета - разрываться на части, чтобы всем угодить. Для впечатлительных самая желанная часть этого шоколадного зайца, которую все женщины захотели бы полизать, разумно оставлена за кадром.
Нет голосов
30.11.07 19:18
ага он сварил им шоколада из руки, а в следующий момент у него опять обе руки целы, толко после того как ее оторвали, он "взгрустнул" )))
Нет голосов
меня больше поразило отрывание руки вконце. как-то это жестоко выглядело. а вцелом, ролик - супер.
Нет голосов
30.11.07 19:52
Хехе. Пьер Нарцисс генерит креатив для Axe :) Я шоколадный заяц, трам-пам-пам...
Нет голосов
Понравился ролик :))
Хорошо что за зад укусила его в метро, ане за что ниб. спереди :)))
Хорошо что за зад укусила его в метро, ане за что ниб. спереди :)))
Нет голосов
03.12.07 13:46
Зато представте ситуацию. Приходит шоколадный друг в гости к девушкес пустыми руками, а там у нее племяша или брат мелкий.
А он тут бац - и "киндер сюрприз" дарит ему. Все, девушка покорена заботой о детях ))
А он тут бац - и "киндер сюрприз" дарит ему. Все, девушка покорена заботой о детях ))
