McCann Erickson Mumbai поместил в средневековую Индию отбеливающую жевательную резинку и создал яркий во всех смыслах рекламный ролик.

В одном из интервью, Prasoon Joshi, креативный директор индийского отделения McCann-Erickson, автор роликов Happy Dent, в ответ на вопрос об их нелогичности и в какой-то степени веселой абсурдности сказал: «В индийском кинематографе, когда человек влюбляется, он начинает бегать между деревьями и танцевать с группой людей. В этом есть какая-нибудь логика? Но не работает ли это уже столько времени?»

Полутораминутный спот доносит до аудитории инсайт бренда «сияющая белизна зубов», проводя прямые аналогии со светом и сравнивая людей, жующих Happy Dent, с люстрами, лампами и фонарями.

Такое фееричное решение брифа не характерно для довольно насыщенного рынка средств для отбеливания зубов, тем самым Happy Dent удачно дистанцируется от конкурентов, а ролик «застревает» в умах потребителей. Поначалу зрителя вводят в мир Индии, в котором пока непонятно, что творится, и к чему вообще все то, что показывают. В последней же трети ролика события настолько неожиданно развиваются и так завораживают, что ролик потом приходится пересматривать снова и снова, чтобы еще раз ощутить ту особую атмосферу.

Это уже второй ролик с подобным образом построенной коммуникацией. А первым был ролик «Вспышка».

Идея оказалось более чем удачной и привела к новой истории, еще более отвязной и смешной.