Агентство Almighty, Boston запустило кампанию для кроссовок New Balance, сделанных по новой технологии NB Zip и выделенных в одноименную модельную линейку. Для продвижения спортивной обуви Almighty выбрало онлайн и телевизионную рекламу, а также необычного зверя, трудно ассоциируемого с кроссовками - поркупина, большого и симпатичного северооамериканского дикобраза.

Поркупина, являющегося "якорем" всей кампании, зовут JD, он живет на сайте NB Zip , модно ведет блог на MySpace.com , распевает песню о прекрасных кроссовках скрипучим поркупиньим голоском и снимается в рекламе. Все это выглядит весьма мило, немного "сюрно", но очень позитивно. А такова и была цель - кампания носит название "Feel The Positive Energy" ("Ощути позитивную энергию")

В ролике "Второй шанс JD" поркупина давит автомобиль, но водитель машины спасает его, пропустив через него разряд энергии из подошв кроссовок на манер разряда тока при реанимационных мероприятиях. И, ощутив позитивную энергию в буквальном смысле, JD оживает и удаляется с дороги.

Ролик снял Russ Lamoureux/Biscuit, анимацией занимались в студии Shilo.

Скриншот сайта: