Sony запускает пан-европейскую рекламную кампанию, посвященную запуску Play Station 3. Производитель уходит от традиционной, сконцентрированной на ТВ стратегии и переводит свои бюджеты в new media.

Продвигать свою новую игровую консоль Sony начнет через video-on-demand-сервисы (видео по запросу) на каналах BSkyB и Channel 4. Также с 9 марта 30-ти и 60-секундные ролики PS3 будут транслироваться через Sky Anytime и 4OD, сообщает Mediaguardian.

Целевая аудитория продукта - молодежь, которую уже невозможно "поймать" с помощью традиционных медиа.

TBWA/London создало 8 различных образов, главный из которых - вымышленный герой Bruce Leghorn. Он станет лицом кампании на ТВ, в прессе и в он-лайн кампании. В настоящий момент в кинотеатрах стартовали трансляции тизерного ролика, стилизованного под кинотрейлеры, анонсирующие дату выхода новой приставки.

Sony Play Station 3 — Трейлер Смотреть (3,13 MB, MPG)

ATL-кампания будет запущена через неделю - 16 марта и начнет продвигать сайт www.thisisliving.tv. 16 марта ресурс превратиться в он-лайн гостиницу, в которой и поселятся 8 персонажей, созданных TBWA/London. После запуска консоли, с помощью тв-роликов, рекламы в кинотеатрах и макетов в прессе Sony расскажет историю каждого из героев.

Развязку истории Play Station представит в мае. На экраны выйдет минутный фильм "Катастрофа" (Meltdown). Трехминутная редакция ролика будет доступна на сайте www.thisisliving.tv, а полную 6-минутную версию спота можно будет купить на DVD вместе с журналом Little White Lies.

Медиапланированием занималось агентство MG OMD.