Philips в сотрудничестве с агентством DBB Amsterdam запустил необычную рекламную кампанию для новой линейки телевизоров - Philips Aurea, носителей усовершенствованной технологии Ambilight, представленную 30 августа на выставке IFA Show в Берлине.

Тогда же публика впервые увидела короткометражный рекламный фильм "There's Only One Sun" ("Солнце - одно"), снятый культовым режиссером Wong Kar Wai .

Вонг Кар Вай, обладатель Каннской Пальмовой Ветви за режиссуру и президент жюри Каннского кинофестиваля прошлого года, известен среди поклонников авторского и немейнстримового кино своим необыкновенным ощущением света и мастерской передачей своего видения на пленку, созданием уникальной атмосферы синергии света, цвета и звука. Поэтому для нестандартной рекламы Philips Aurea Кар Вай подошел наилучшим образом.

Rudy Provoost, CEO Philips Consumer Electronics: "Инновация - это не только улучшение функциональности. Это создание ощущений, чарующих чувств и эмоций, которые ожидают нас в мире технологий. Вот почему фильм для нашей кампании для нового поколения Ambilight создал мастер соблазнения в кинематографе".

Действие загадочной шпионской истории происходит в Шанхае, главная героиня - актриса Amelie Daure - говорит по-французски. Все остальное в "There's Only One Sun" - на русском. Оба герои-мужчины говорят на русском, а в конце фильма зрителю раскрывается источник названия - строчка "There's Only One Sun" - это английский перевод строки стихотворения Марины Цветаевой. Режиссер приводит нам выдержку из него на языке оригинала.

"Солнце - одно, а шагает по всем городам.

Солнце - моё. Я его никому не отдам".

8-минутный фильм основан на идее соблазняющего цвета и создан специально для демонстрации на телевизорах Aurea, поскольку именно так язык цвета раскроется наиболее полно.

Отчасти поэтому, а отчасти из-за перестройки системы коммуникации с потребителем в целом в корпорации, для кампании Aurea выбраны необычные медиа.

Sandrine Huijgen, marketing director, consumer electronics , Philips: "Чтобы быть более эксклюзивным нужно отстраниться от традиционных медиа. Согласитесь, рекламу, например, Dior на телевидении почти нет".

Очередное творение Кар Вая сейчас транслируется в бутиках Lanvin и Lorenz Bäumer в ряде стран в Европе, а также его можно посмотреть "на телевизоре Aurea" на промо-сайте seductionbylight.com . Сначала посетителю будет предложен трейлер, в процессе просмотра которого можно сравнить впечатление с ambilight и без него, а затем и сам фильм.

К созданию печатной рекламы был привлечен фэшн-фотограф Vincent Peters, известный своими работами для Vogue и десятков luxury-брендов, также искусно работающий со светом в статике, как Вонг Кар Вай в динамике. Фотосессии с топ-моделью Rianne Ten Haken появились в сентябрьских номерах Vogue в Великобритании, Франции, Германии, Италии и России.

В кампанию "Seduction By Light" инвестировано около 50 млн. евро.

Что же касается общей стратегии коммуникации, то Rudy Provoost, CEO Philips Consumer Electronics, заявляет, что компания не планирует создание большого количества телевизионных роликов в продвижении потребительской электроники: только для тех стран, в которых слабо развиты ambient-media.

Первые шаги в направлении нетрадиционных средств коммуникации корпорация сделала, запустив в начале сентября кампанию Robotskin для новой бритвенной системы Moisturising Shaving System - в ней Philips также опирается на необыкновенные ощущения и эмоции.

Behind The Scene: