TBWA\Chiat\Day New York представили вчера новую рекламную кампанию для Snickers. Слоган "Feast" ("Деликатес") заменил слоган "Most satisfying" ("Самый удовлетворяющий"), который был впервые использован в конце 2006 года, а в последний раз в скандально известном ролике "Механики".

Напомним, ролик с гомофобно выглядящим поцелуем двух мужчин компания Mars транслировала во время СуперКубка этого года и на специальном микро-сайте, а затем ей пришлось закрыть сайт и принести извинения всем оскорбленным гомосексуалистам.

В этой кампании Mars и TBWA\Chiat\Day более политкорректны и осмотрительны, но все равно сохраняют "трэшовость" рекламных сообщений.

Gerry Graf, ecd, TBWA: "Ролик на Суперкубе был просто роликом. А это уже целая кампания. После всех этих неприятностей, мы стали более осторожны в нашем юморе, но не надели на креатив наручники".

В роликах, запущенных в трансляцию вчера, 5 героев - король, викинг, паломник-миссионер, полинезийский абориген и римлянин в тоге. Все они проассоциированы с гедонизмом и пиршествами.

В споте "Зеленые Рукава" герои едут в машине, и король рассуждает об удовольствиях. И вдруг полинезиец запевает известную британскую песню 16 века - "Greensleeves", а все остальные с энтузиазмом ее подхватывают.

В "Мусорном баке" викинг приходит в ярость от того, что в магазине при заправке кончились все сникерсы, и бросает мусорный бак на ближайшую машину. Потом миссионер признается, что пошутил, и викинг швыряет второй бак на ту же машину. На этот раз от радости.

А в ролике "Вор" появляется шестой герой - это Робин Гуд. Который, как известно, не любил богатых и отнимал у них то, что приносило им удовольствие. В данном случае - Snickers.

В добавление к телевизионным роликам, TBWA\Chiat\Day сняли 15 "вебизодов" продолжительностью от 25 до 120 секунд и разместили их на сайте Snickers . При помощи этих роликов зритель может проследить за путешествием пяти героев.