Резиновая обувь Crocs, переживающая сейчас пик популярности в странах Северной Америки и Европы, суть предмет очень спорный. Вещи, которые настолько отличаются от общепринятых, всегда вызывают массу эмоций, сводящихся по большому счету к двум полюсам: половина людей их обожает, вторая половина ненавидит.

Один из ярчайших примеров подобного продукта - спред Marmite, сделанный из выварки пивных дрожжей, побочного продукта, остающегося после пивоварения. Производители спреда сыграли на неоднозначном отношении аудитории к их непонятному детищу, запустив ставшей знаменитой кампанию "Вы или любите его, или ненавидите".

Crocs Inc. пошла по схожему пути, разработав совместно с агентством Zimmerman кампанию "What a Croc!" (~ "Какого Крока?", фраза построена по аналогии с "What a hell!", обычно переводимую на русский язык как "какого черта!").

На телевидении запущена серия роликов производства Anonymous Content, в которых обыгрываются все эти эмоции, которые вызывают Crocs у людей: они их ненавидят, они их обожают, они понимают, что Crocs считается "некомильфо" в приличном обществе, но все равно носят, потому что они такие клевые.

Ролики довольно просто и бюджетно выглядят: белый фон, монохромные персонажи (по одному на каждый спот) и яркие-яркие "кроксы".

Кроме эмоций, в кампании есть и прагматическая составляющая: каждый ролик завершается перечислением достоинств этой обуви: "Удобная, эргономичная, анти-бактериальная, не провоцирующая запахи, легкая". И остроумная, дразнящая фраза в качестве точки: "и готова переубедить неубеждаемых", "и создана для людей с воображением", "и несомненно приводит людей в ярость", "и разработана для тех, кто не хочет носить красные".

Крик: Зачем вы это носите, зачем, зачем, зачем? дурацкие кроксы....

Принцесса: Вот мои кроксы, мне они очень нравятся. Их делают с такой перепонкой, и их можно украшать. Они бывают всевозможных цветов, прямо как радуга, и цвета такие волшебные. Они совсем не пахнут. И если вы не купите кроксы, я превращу вас в пауков.

Забавно выглядящая обувь: Вы знаете эти глупые пластиковые туфли, которые, кажется, носят уже все? У них более 40 цветовых вариантов, они невероятно уродливые. Как будто кто-то однажды подумал: никто больше не смотрит на мои уродские туфли, а можно мне желтенькие в цвет школьного автобуса? Я не позволю этой катастрофе моды появиться даже близко с моими ногами... Но знаете что? Мне нравятся мои новые кроксы!

Капитулировавший: Кроксы делают для маленьких детей или для кого там еще... Но не для таких, как я, понимаете? У меня есть стиль, я часто выхожу в люди, я хочу, чтобы люди мне говорили "эй, ты хорошо выглядишь". Но те, которые на мне сейчас, я бы носил. Я могу их надеть почти со всем гардеробом. Хорошо, понял, я убежден, я выбрасываю белый флаг... ваш мессидж до меня дошел, все кристально ясно... я сдаюсь. Но я все равно никогда не одену красные, так и запишите.