Какой же американец не любит скорости: экстрим-романтика стритрейсеров, адреналин профессиональных автогонок Nascar и высокоскоростные телекоммуникации Sprint Nextel…

На днях в Америке стартовал первый ролик рекламной кампании гонок Nascar 2008 , титульный спонсором которых впервые выступил бренд Sprint. Ролик "Speed monsters" - еще одна показательная брендбилдинговая работа Goodby Silverstein & Partners .

Когда почти ровно год назад "третий" телекоммуникационный холдинг США Sprint Nextel анонсировал своих новых креативных идеологов из Goodby Silverstein & Partners, все понимали, что от базирующегося в Сан-Франциско агентства ждут прежде всего апгрейда бренд-стратегии телеком-гиганта. После чудес рекламной кампании HP "PC get personal again" за Goodby Silverstein & Partners закрепилась слава самого бренд-грамотного агентства США, мыслящего одновременно стратегически, креативно и новомедийно. Обо всех изменениях бренд-стратегии Sprint Nextel под влиянием Goodby Silverstein & Partners вне контекста говорить трудно, но пример с Nascar кажется весьма показательным.



До сего года титульным спонсором знаменитых американских автогонок выступал бренд Nextel, компанию-первообладателя которого Sprint поглотил еще в 2004 году. Причем Nextel выступал титульным спонсором NASCAR Cup Series с 2003 года. Смена титульных брендов проходила в условиях полу-секретности, что создавало ощущение, что с началом рекламной кампании NASCAR Sprint Cup Series-2008 будет анонсирован не просто новый бренд - титульный спонсор гонок, а новая креативная стратегия партнерства NASCAR- Sprint Nextel и даже собственно бренда Sprint. Что отчасти и произошло.

Ролик "Speed monsters" продемонстрировал и NASCAR и Sprint с новой, романтизированной, более эмоциональной стороны. Ясно читаемая экстрим-романтика стритрейсерства, нарочитая анимационность монстро-морд автомобилей, некоторая стилизация под гейм-реальность - все это нивелирует коммерческую сторону как бренда NASCAR, так и бренда Sprint, и делает их более человеко-вовлеченными. "Speed is Beautiful" ("Скорость прекрасна") - это не рекламный слоган, это жизненная позиция, и не потребителей, а просто людей.

Внимание - рекомендуем смотреть в формате MOV (высокое качество).

Особо стоит обратить внимание на фирменный стиль Sprint - интересное решение с "горящими проводами" как сивмолами коммуникации используется уже не в первые :

Источник: dv-reclama