Съел банан - спас мир

15 января 2007

Лидер рынка фруктов компания JFC начинает первую масштабную рекламную кампанию во фруктовой категории - бананов под маркой Bonanza. Рекламные ролики пройдут по федеральным каналам - Первый, СТС и МТV.

Как рассказали AdMe.ru в компании, цели, поставленные перед данной рекламной кампанией таковы:

• создание национального бренда, ассоциирующегося со всей категорией бананов;

• построение имиджа бренда как «премиального» в данной категории товаров; формирование в головах потребителей «brand preference»

Данная рекламная кампания ориентирована прежде всего на молодежь и людей, чувствующих себя таковыми - для которых не чуждо чувство юмора, эпатаж, энергия, креативное отношение к жизни. Поэтому рекламная концепция выдержана в духе протеста и эпатажа, так свойственного молодежи.

Согласно креативному замыслу, все проблемы происходят из-за бананов, и чтобы их избежать, нужно просто устранить источник их возникновения - то есть банан. Сообщение интегрированной маркетинговой кампании выражается в ключевом послании: «Съел банан - спас мир».

Нажмите, чтобы увеличить.

Съемки ролика проходили в Буэнос- Айресе, Аргентина. Размещение с 15 января по 22 апреля.

Ролик выйдет в 2-х версиях - хронометражом по 30 и 20 секунд.

Одновременно с запуском на ТВ, стартует рекламная акция на радио «Максимум» в Утреннем шоу Бачинского и Стиллавина. Ведущие предлагают бороться со злом в виде банана, привлекая на помощь тех, кто в прямом смысле «ест за двоих». В течение 2-х месяцев будущие папы и мамы присылают им фотографии «своего прекрасного положения» и участвуют в розыгрыше ящика бананов.

Наружная реклама, проводимая в городах- миллионниках, осуществляет поддержку зрительского восприятия на ТВ и обеспечивает «эффект окружения со всех сторон».