Кампания Got Milk? делает новый виток в своем развитии, не прекращающемся уже 15 лет.

Суперагентство Goodby, Silverstein & Partners решило использовать популярность социальных сетей на благо California Milk Processors Board. Новая онлайн-кампания была запущена вчера - Got Milk? представил на MySpace новую небывалую рок-банду White Gold ("Белое золото").

Эксцентричная группа, состоящая из фронтмена White Gold и двух афроамериканок Calcium Twins, представила общественности свой первый сингл - One Gallon Axe. В задушевнейшей и очень энергичной песне White Gold поет о явлении ему силы молока и о том, как изменилась его жизнь от встречи с этой божественной субстанцией.
Гитара причудливой формы - носитель силы в прямом смысле. Она наполнена молоком, откуда фронтмен группы может прихлебывать прямо в процессе выступления или же одаривать молочной благодатью ближних.

Как сообщает Brandweek , 7 апреля у группы заработает собственный сайт, два клипа и 6 роликов выйдут на каналах кабельного телевидения, а на iTunes появится каталог Wihte Gold. Кроме того, в Калифорнии кампании будет оказана поддержка печатной и наружной рекламой.

Примечательно, что клип не содержит никакого указания на кампанию Got Milk? или CMPB. Только на странице "группы" на MySpace в профиле указан CMPB в качестве рекорд-лейбла.

Steve James, CMPB Executive Director: "Наша целевая аудитория в этом году - тинейджеры. Потребление газированных и энергетических напитков в этом сегменте растет, а доля молока падает. Поэтому мы почувствовали, что должны достучаться до тинейджеров в их "естественной среде обитания" - в интернете. Прежде чем мы потеряем эту аудиторию навсегда. Мы хотим "перевооружить" полезные для здоровья качества молока забавным мессиджем, которое примет эта аудитория. White Gold - это эксцентричный персонаж, который будет воздействовать не только на подростков, но и на их мам и пап. Он не похож ни на какой персонаж, который мы когда-либо задействовали в нашей рекламе. Но он говорит на языке нынешней молодежи и превносит в коммуникацию необходимый "кул-фактор".

Дополнительно отметим определенного рода схожесть между этой кампанией, созданной GS&P, и кампанией The Big Duh Sale Event , сделанной этим же агентством для сезонных распродаж Hyundai в Штатах. Разница, безусловно, есть, но характер стеба наталкивает на проведение параллелей. Что, конечно же, не умаляет достоинств ни той, ни этой кампании.