Saatchi & Saatchi New York запустило ролик "Replacement" ("Замещение") для конфет Fruit By The Foot и продемонстрировало рекламной общественности все большую смену креативного образа.

Все уверенней можно говорить о том, что фирменное сумасшествие агентства TBWA\Chiat\Day New York переехало в Saatchi & Saatchi вслед за креативным директором Gerry Graf, автором кампании для Skittles , который сменил TBWA на Saatchi в январе прошлого года. Обильные кадровые перестановки в ключевых агентствах американского рынка начались после того, как Тони Грейнджер , принеся в 2007 нью-йоркскому Saatchi титул Агентство Года в Каннах , пошел решать новые проблемы и возвращать былое величие сети Y&R.

Джерри Граф всей своей личностью подтверждает высказывание "Креатив - это люди". Респектабельное, но очень креативное агентство, коим было Saatchi при Грейнджере, под управлением Графа превращается в самое безбашенное в США.

После грандиозной кампании для Crest , ставшей первой яркой работой Джерри Графа на новом месте, и нескольких других кампаний , команда нового креативного директора Saatchi демонстрирует привычный нам уровень сумасшествия и рекламного абсурда в ролике "Replacement" для конфет, название которых можно перевести как "Фрукты футами". Это очень длинные полоски фруктового мармелада, о чем и сообщает нам спот, для съемок которого Граф пригласил своего любимого режиссера, мастера рекламного бреда - Тома Кунтца . Tom Kuntz в очередной раз идеально снял ролик в стиле "Невыразимая бредятина с самым серьезным выражением лица".

Два мальчика демонстрируют зрителям длину Fruit By The Foot, "меняя" длинные части друг друга на конфеты.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Текст ролика:

- Я заменил твои шнурки на Fruit by the Foot.
- Да, ты сделал это. А я заменил твои пальцы на Fruit by the Foot.
- Браво. Я заменил твои кости на Fruit by the Foot.
- На самом деле заменил. Я заменил струны на твоей гитаре на Fruit by the Foot.
- Выглядит как шаг назад, но пойдет. Я заменил твою ДНК на Fruit by the Foot... И это должно быть конец игры, мой друг.