Рекламу Sony Bravia сделали по технологии зотропа
24 февраля 2009
Fallon London запустило новый ролик для Sony Bravia. Очередной спот для клиента, во многом сделавшего британскому агентству его впечатляющее имя, посвящен новой технологии передачи изображения Motionflow 200Hz, применяемой в телевизорах Bravia.
Motionflow, по утверждению компании Sony, позволяет создавать на экране телевизора самое мягкое из возможных на сегодня изображений, кадры меняются без скачков и резких переходов. Для того, чтобы донести до аудитории это сообщение, агентство Fallon придумало очередной масштабный проект, в котором задействовало известного футболиста Кака и самый большой в мире "зотроп".
В ноябре прошлого года AdMe.ru писал о проходящих под Турином (Италия) съемках , в которых была задействована кино-технология XIX века.
Zoetrope ("колесо жизни") - это один из первых шагов, которые совершило человечество на пути к современному кинематографу. Барабан, с нанесенными внутри рисунками и прорезями, через которые во время вращения можно было увидеть, как рисунки движутся, был изобретен в 1834 году британцем Уильямом Хорнером.
Для ролика Sony Bravia на центральной площади городка Венарии построили гигантский зотроп диаметром около 10 метров, весом в 10 тонн и скоростью вращения 44 километров в час. При вращении так называемого BRAVIA-drome зрители увидели абсолютно ровное, плавное и мягкое жонглирование мячом в исполнении бразильской футбольной звезды Кака.
Giles Morrison, General Manager, Marketing Communications, Sony Europe: "BRAVIA-drome был разработан специально для того, чтобы объяснить зрителям принцип технологии Motionflow так легко и понятно, как это только возможно. Как мы доказали всеми своими предыдущими кампаниями, простые, хорошо воплощенные идеи - самые сильные. Этот ролик показывает на самом деле впечатляющий эксперимент, в который люди могут поверить. Выбор Кака в качестве главного героя был простым: он, как один из лучших футболистов, олицетворяет качество своей работы. Как и мы".
Скачать ролик или посмотреть список творческой группы
Behind The Scene
Подробнее о каждом шаге проекта и самой технологии можно прочитать на сайте MotionFlow
Ранее по теме:
Внедорожник для подорожников
Банковские клерки пойдут по головам ради своих клиентов
Реальность глазами разных людей в рекламе греческого сотового оператора Cosmote
Johnnie Walker шагнул на перекресток
И вдоль дороги Лексусы стоят. И тишина...
Философия утра в рекламе масла Lurpak
Креативная лента
,Великобритания
,ТВ-реклама
,Бытовая электроника, аудио и видео
,SONY
,Sony Bravia
,FALLON LONDON
Комментарии: |
maxxel
24.02.09 12:46
Так вот ты какой Андронный Колайдер!!!
Нащальника, Калайдерма бугульма бештик ельминге!! Ихха
Нащальника, Калайдерма бугульма бештик ельминге!! Ихха
Нет голосов
24.02.09 13:16
Вживую, наверно, круто выглядит.
Но, почему Кака?! Почему не Дель Пьеро?!
Но, почему Кака?! Почему не Дель Пьеро?!
Ирина ТМ
24.02.09 14:07
Не понимаю... Не понимаю, как такой ролик может продавать... Ведь он говорит о том, что телевизоры Сони - громоздкие, устаревшие, мелькающие приборы!
Тем более во время кризиса - зачем тратить столько денег на выстраивание подобного монстра вметсо того чтобы, внятно перечислить его технические преимущества? Кстати удивляет, что закадровый голос вообще неиспользован, он могбы хоть как-то сгладить ситуацию. Неуверена, что в России этот странный ролик вообще запустят, но такое может быть (ведь прошлые с зайчиками и красками, тоже малопонятные, но по крайней мере не столь противоречивые как этот) всё же запускали. Но уверена, что его по крайней мере снабдят закадровым голосом, который разскажет обо всех достоинствах данного телевизора, который наверняка хорош (правда ролик об этом ничего не говорит!!!!)
И наконец... зачем выбрали для рекламы футболиста со столь неблагозвучной фамелией? Неужели с мячом не мог поиграть кто-то более представительный?
Тем более во время кризиса - зачем тратить столько денег на выстраивание подобного монстра вметсо того чтобы, внятно перечислить его технические преимущества? Кстати удивляет, что закадровый голос вообще неиспользован, он могбы хоть как-то сгладить ситуацию. Неуверена, что в России этот странный ролик вообще запустят, но такое может быть (ведь прошлые с зайчиками и красками, тоже малопонятные, но по крайней мере не столь противоречивые как этот) всё же запускали. Но уверена, что его по крайней мере снабдят закадровым голосом, который разскажет обо всех достоинствах данного телевизора, который наверняка хорош (правда ролик об этом ничего не говорит!!!!)
И наконец... зачем выбрали для рекламы футболиста со столь неблагозвучной фамелией? Неужели с мячом не мог поиграть кто-то более представительный?
Нет голосов
24.02.09 14:29
Это реклама не для тупых, сорри. Надо знать, что такое MotionFlow, историю кинематографа, принцип работы зотропа и футболиста Каку.
Т.е., можно сказать, это рассчитано на очень локальную аудиторию. Либо на широкую аудиторию, стремящуюся к самообразованию, улучшению качества своих знаний и повышению общего уровня культуры.
Не для быдла, правда, правда.
Т.е., можно сказать, это рассчитано на очень локальную аудиторию. Либо на широкую аудиторию, стремящуюся к самообразованию, улучшению качества своих знаний и повышению общего уровня культуры.
Не для быдла, правда, правда.
Нет голосов
24.02.09 18:32
согласен с каждым Вашим словом
особенно с идеей, что с мячом должны играть представительные и солидные люди
наверное сони стоит задуматься о повторном использовании в рекламе малопонятных зайчиков но не столь противоречивых
особенно с идеей, что с мячом должны играть представительные и солидные люди
наверное сони стоит задуматься о повторном использовании в рекламе малопонятных зайчиков но не столь противоречивых
Нет голосов
24.02.09 18:54
совершенно верно, особено ярко об этом говорит второй ролик снятый очевидцем
Ирина ТМ
24.02.09 19:26
Все привыкли обращаться со мной, как с маленькой... А я именно об этом и говорю! Посмотрите второй ролик - абсолютное де жа вю старого телевизора, где полосы идут по экрану!
Нет голосов
с маленькой? Да маленький и то лучше напишет. Мне после Вашей "рецензии" на рекламу Но-шпы на Ваши "творения" вообще без смеха больно смотреть :) Вы как тролль, который специально пишет подобную чушь, дабы раззадорить народ и спровоцировать на оскорбления.
Ирина ТМ
25.02.09 15:48
Можете говорить что угодно но, помените моё слово, в российском эфире этот ролик не пойдёт а если пойдёт, то с закадровым текстом: "Как и сто лет назад, так и до наших дней мы стараемся достичь совершенства во всём, как и профессиональный фотболист при игре в футбол. Сони. Как никто другой".
И будет обязательно титр - Кака, чемпион мира в таком-то году. кстати, поэтому я и говорю, что надо было для российского рынка подбирать футболиста с более благозвучной фамелией.
И тогда посмотрим, кто из нас смеётся последним.
И будет обязательно титр - Кака, чемпион мира в таком-то году. кстати, поэтому я и говорю, что надо было для российского рынка подбирать футболиста с более благозвучной фамелией.
И тогда посмотрим, кто из нас смеётся последним.
Нет голосов
24.02.09 23:00
но РА это не технологические центры и создавая "гравицапы" они ориентируются на восторженный интерес со стороны заказчика и зрителей, а также пост продакшн
Нет голосов
24.02.09 14:19
Немножечко фуфлово
Не цепляет
Очередной констуктор "сделай сам" для любителей смотреть "making of"
Не цепляет
Очередной констуктор "сделай сам" для любителей смотреть "making of"
Нет голосов
24.02.09 14:33
Скажу честно - мне не очень понравилось, но музыка хорошая)
Ирина, просто дело в том, что не каждый ролик или иная рекламная активность должна продавать.
Многие буквально интерпретируют основной маркетинговый постулат "основная и единственная цель любой ком. деятельности - извлечение прибыли". Только не стоит забывать, что на пути к прибыли есть ещё множество задач, таких как: создание имиджа продукт, повышение лоялности и иже с ними.
Данный ролик направлен на конкретную товарную категорию, но больше отдаёт имиджу бренда всё же, насчёт "перечислить преимущества" - этот ролик не для нашего рынка, это не наш менталитет и не наш глаз, привыкший вычленять из любого сообщения только "2 по цене одного", за бугром времена рекламы, которая просто описывала преимущества прошли больше сотни лет назад вместе с Клодом Хопкинсом. SONY это не наш Эльдорадо, SONY для них это семейный бренд, это неповторимый дух, поколения выбирали этот бренд для себя и им не нужно слушать про теххарактеристики, они и так знают, что покупка их удовлетворит.
Ирина, просто дело в том, что не каждый ролик или иная рекламная активность должна продавать.
Многие буквально интерпретируют основной маркетинговый постулат "основная и единственная цель любой ком. деятельности - извлечение прибыли". Только не стоит забывать, что на пути к прибыли есть ещё множество задач, таких как: создание имиджа продукт, повышение лоялности и иже с ними.
Данный ролик направлен на конкретную товарную категорию, но больше отдаёт имиджу бренда всё же, насчёт "перечислить преимущества" - этот ролик не для нашего рынка, это не наш менталитет и не наш глаз, привыкший вычленять из любого сообщения только "2 по цене одного", за бугром времена рекламы, которая просто описывала преимущества прошли больше сотни лет назад вместе с Клодом Хопкинсом. SONY это не наш Эльдорадо, SONY для них это семейный бренд, это неповторимый дух, поколения выбирали этот бренд для себя и им не нужно слушать про теххарактеристики, они и так знают, что покупка их удовлетворит.
Нет голосов
24.02.09 14:46
Класс! Очень понравилось. Именнно как имиджевая вещь.
И отстаньте вы от Каки)))
И отстаньте вы от Каки)))
Нет голосов
07.03.09 20:25
Виля, сейчас только защищал Вас в одном посте, где Вы журили одного человека за легкую безграмотность... А теперь вот сами косячите... Нехорошо) Имеджевый - такого слова в русском языке нет...
Нет голосов
24.02.09 15:20
честно говоря тв-ролик - не совсем та категория, ибо он совершенно не цепляет. как промо - прекрасно
Нет голосов
24.02.09 18:39
хер с ней Ириной, че вы как идиоты ее или его переубеждаете! этот ролик не должен продавать, сони лишний раз напомнило о себе как о компании которая придумывает технологический фан для обычных людей. кому это близко залезет на сайт и узнает все сам.
объясните другое, может я не понимаю схему работы этого аппарата?
если они наклеили по кругу принты с фазами движения футболиста, то движения должно быть зациклено и действия футболиста будут повторяться с учетом скорости вращения центрифуги каждые 2-3 секунды. в ролике же показано совершенно четкое последовательное движение. я предполагаю этого можно было добиться, используя вместо принтов проекторы, который бы автоматически подгружали новую фазу после своего цикла вращения. но бля где проекторы???? там четко показно как лампы последовательно подсвечивают напечатанное изображение.
как, как они ЭТО сделали??????????
объясните другое, может я не понимаю схему работы этого аппарата?
если они наклеили по кругу принты с фазами движения футболиста, то движения должно быть зациклено и действия футболиста будут повторяться с учетом скорости вращения центрифуги каждые 2-3 секунды. в ролике же показано совершенно четкое последовательное движение. я предполагаю этого можно было добиться, используя вместо принтов проекторы, который бы автоматически подгружали новую фазу после своего цикла вращения. но бля где проекторы???? там четко показно как лампы последовательно подсвечивают напечатанное изображение.
как, как они ЭТО сделали??????????
Ирина ТМ
24.02.09 18:47
Фу! Фу! Какое отвращение!
А сделали они это на компьютере, неужели не понятно?
А сделали они это на компьютере, неужели не понятно?
Нет голосов
24.02.09 19:02
если они движение футболиста вмонтировали потом на компе, тогда для чего было строить этого троянского коня?
это надувательство получается...
это надувательство получается...
Нет голосов
чур Вас, чур!!! Идите смотреть российскую рекламу, она ведь, на Ваш взгляд, на порядок лучше такого.
Нет голосов
24.02.09 19:47
Там есть несколько вариантов, в каждом имееется та самая зацикленная последовательность. Они меняют принты.
Нет голосов
24.02.09 20:35
уж точно не по ходу дела
на кадрах внутри тора виден крепеж
чисто теоретически можно делать каждую полосу с протяжкой
а не просто прикрученная панель
если кадров на круге что то около 60 - на видимой стороне их около 20-ти
то при частоте 200 Гц ролик должен длиться около трети секунды а не 2-3 секунды
а центрифуга должна гонять со скоростью три оборота в секунду
что достаточно опасно и зрелищно
на кадрах внутри тора виден крепеж
чисто теоретически можно делать каждую полосу с протяжкой
а не просто прикрученная панель
если кадров на круге что то около 60 - на видимой стороне их около 20-ти
то при частоте 200 Гц ролик должен длиться около трети секунды а не 2-3 секунды
а центрифуга должна гонять со скоростью три оборота в секунду
что достаточно опасно и зрелищно
-1
24.02.09 21:10
думаю все-таки в ролике показан монтаж со компьютерным вклиниванием футболиста.
с одной стороны - это нечестно, но с другой - интересно доносят процесс частоты обновления кадров телевизионных экранов. И если они собрали этого монстра только для того чтобы продемонстрировать что же такое герцы и чем лучше когда их больше, тогда молодцы. надеюсь до аудитории дошло и это )
я вот только сейчас вспомнил про герцы... может всетаки нужно было увенчать эту карусель циферблатом для таких тупых как я, чтобы на нем мелькали цифрогерцы по мере возрастания скорости вращения этой карусели? на скорости 200 герц мелькание сразу исчезает (помнится на 60ти герцах на мониторе эти дрожание картинки пипец как на глаза давит).
с одной стороны - это нечестно, но с другой - интересно доносят процесс частоты обновления кадров телевизионных экранов. И если они собрали этого монстра только для того чтобы продемонстрировать что же такое герцы и чем лучше когда их больше, тогда молодцы. надеюсь до аудитории дошло и это )
я вот только сейчас вспомнил про герцы... может всетаки нужно было увенчать эту карусель циферблатом для таких тупых как я, чтобы на нем мелькали цифрогерцы по мере возрастания скорости вращения этой карусели? на скорости 200 герц мелькание сразу исчезает (помнится на 60ти герцах на мониторе эти дрожание картинки пипец как на глаза давит).
Ирина ТМ
24.02.09 21:19
Правильно, мне кажется надо было создать такого героя "Маленький Герц", и пусть бы их было много и они бегали бы, показывая, что чем их больше, тем лучше. И причём тут футболист? Если бы его фамелия была Герц, было бы хоть как-то понятно.
1
24.02.09 21:42
круто! как же они не догадались до этого?! вот лохи! Маленькие Герцы - это ведь так просто и понятно всем и каждому! Они должны водить хороводы и захлебываясь от слез умиления пищать тоненькими голосочками: "Мы добрые веселые герцы и мы живем в телевизоре! Нас много поэтому телевизор Сони очень добрый и очень веселый! Купите нааас, купииите!!!!" все телевизоры сразу бы вмиг расхватали!
компанию кстати тоже надо переименовать на Соня, а то както дебильно для русского уха звучит.
фак, я тоже ведусь на эту ацкую безымянную провокацию?????? ((((
компанию кстати тоже надо переименовать на Соня, а то както дебильно для русского уха звучит.
фак, я тоже ведусь на эту ацкую безымянную провокацию?????? ((((
Нет голосов
и на кой чёрт Вы так бурно обсуждаете то, чего совсем не понимаете? Кака слишком великий футболист. И ударение, если Вы вдруг не знаете, падает на второй слог. Чур Вас!
Нет голосов
24.02.09 22:09
А у телевизора - 50 Гц(причем половинчатых) и ничего, смотрите и не напрягатесь. Монитор - он очень близко от глаз, потому и давит.
1
24.02.09 22:04
А с чего вы взяли, что эти зацикленные сценки идут подряд? седня прокрутили одну, завтра другую, послезавтра третью. Все сняли и склеили в один ролик.
Там месжу сценками даже показывают площадь, как там народ бегает, типа время прошло.
Там месжу сценками даже показывают площадь, как там народ бегает, типа время прошло.
Нет голосов
24.02.09 20:25
Варианта тут только 1 - Они просто меняли изображения. Просто в ТВ показали кадры всех серий.
ЗЫ. А идея и реализация - просто превосходно! Музыка - просто класс.
ЗЫЗЫ. С точки зрения - реклама должна продавать, то это прошлый век.
Рекомендую посмотреть на эволюцию продаж
1 - товар уникальный
2 - товар однотипный
3 - товар с эмоциями.
И с точки зрения PR они сделали шикарную демонстрацию причины. И именно поэтому посмотрев этот ролик у меня возникло желание узнать чуточку больше о сием чуде техники.
И поверьте, именно такой подход к продвижению продаст сотни тысяч, в отличии от тупой декларации технических характеристик.
В подтверждение этому можно задать 1 вопрос. Фраза "У модели BMW M3 крутящий момент составляет 20 000 об/мин.???" - дает вам понимание того, что вы от этого получите?
ЗЫ. А идея и реализация - просто превосходно! Музыка - просто класс.
ЗЫЗЫ. С точки зрения - реклама должна продавать, то это прошлый век.
Рекомендую посмотреть на эволюцию продаж
1 - товар уникальный
2 - товар однотипный
3 - товар с эмоциями.
И с точки зрения PR они сделали шикарную демонстрацию причины. И именно поэтому посмотрев этот ролик у меня возникло желание узнать чуточку больше о сием чуде техники.
И поверьте, именно такой подход к продвижению продаст сотни тысяч, в отличии от тупой декларации технических характеристик.
В подтверждение этому можно задать 1 вопрос. Фраза "У модели BMW M3 крутящий момент составляет 20 000 об/мин.???" - дает вам понимание того, что вы от этого получите?
Нет голосов
24.02.09 20:37
насчет преимущества
как раз крупные и средние планы отлично смотрятся и на 100 Гц
200 Гц должно работать на быстрых поворотах камеры по детализованым панорамам
как раз крупные и средние планы отлично смотрятся и на 100 Гц
200 Гц должно работать на быстрых поворотах камеры по детализованым панорамам
Нет голосов
24.02.09 21:03
В ролике "Behind The Scene" четко видно, что длительность клипа с Какой достаточно короткая, всего секунды три.
Как меняют ролики? Отключают рубильник, залазят внутрь и меняют. Потом включают рубильник. В чем проблема? :)
Как меняют ролики? Отключают рубильник, залазят внутрь и меняют. Потом включают рубильник. В чем проблема? :)
1
24.02.09 18:44
Давайте уважительно относится к Ирине, мне кажется она дополняет картину обсуждений. И имеет полное право высказывать и доказывать свою позицию.
Нет голосов
24.02.09 19:00
конечно конечно, про Ирину я ничего плохого не говорю, она подогревает писать комментарии. могу только догадываться, кто автор этой Ирины, но как провокация она оч эффективная.
я немного поправил тех, кто наивно пытается поставить ее на место, не понимая, что спорит с самим собой.
читайте меж строк, люди!
я немного поправил тех, кто наивно пытается поставить ее на место, не понимая, что спорит с самим собой.
читайте меж строк, люди!
Ирина ТМ
24.02.09 19:34
Сравните футболиста в первом и во втором роликах. И не задавайте вопросов... Я устала.
Нет голосов
ОХ...ЕННО..... O_O
Сони в очередной раз удивила... Сделав НЕЧТО, что заставляет удивляться, улыбаться, восхищаться, в который раз задавая в пустоту один и тот же вопрос - как они это сделали?! :) Ребята... Я вас умоляю... Споры о том кто должен играть с мячем на картинке так же смешны как Иринины комменты.. :))) Не имеет значения кто играет - даже просто дворовый мальчишка, мастерски жонглирующий мячем имел бы не меньший успех. Чтооо? Сомневаетесь в успехе?!... Не будьте дураками - просто взгляните на лица зрителей... :)
в очередной раз - like no other...
Сони в очередной раз удивила... Сделав НЕЧТО, что заставляет удивляться, улыбаться, восхищаться, в который раз задавая в пустоту один и тот же вопрос - как они это сделали?! :) Ребята... Я вас умоляю... Споры о том кто должен играть с мячем на картинке так же смешны как Иринины комменты.. :))) Не имеет значения кто играет - даже просто дворовый мальчишка, мастерски жонглирующий мячем имел бы не меньший успех. Чтооо? Сомневаетесь в успехе?!... Не будьте дураками - просто взгляните на лица зрителей... :)
в очередной раз - like no other...
Нет голосов
24.02.09 22:24
SONY - спору нет, маладцы. Но блин... когда же они научатся делать такой-же интуитивно понятный интерфейс как Philips... )))
Купил камеру SONY, и блин, никак не могу до сих пор привыкнуть к этому меню, то и дело натыкаясь на абсолютно дурные сокращения... (((
Купил камеру SONY, и блин, никак не могу до сих пор привыкнуть к этому меню, то и дело натыкаясь на абсолютно дурные сокращения... (((
Нет голосов
в своё время когда пять лет назад еще купил "сони" - сам удивился тому, что повертев в руках аппарат уже через 10 минут знал о нем ВСЁ. ни разу не то чтоб в инструкцию не лазил - вообще не знал есть ли она у меня.
красивый и понятный интерфейс это, конечно немаловажно, но... на вкус и цвет, как говорится - все фломастеры разные...
красивый и понятный интерфейс это, конечно немаловажно, но... на вкус и цвет, как говорится - все фломастеры разные...
Нет голосов
24.02.09 21:21
Ну не знаю, что-то на задело...Fallon конечно крутое агенство, но не каждый же раз им что-то охрененское делать для Sony. Это хорошо они Кака пригласили, теперь можно говорить смотрите какой какашечный ролик сняли Fallon! )
Нет голосов
хоть что-то новое. А то падающие шарики, нитки, домино, взрывающиеся краски - всё уже как-то приелось -))))
1
"простые, хорошо воплощенные идеи - самые сильные"
Проще этой идеи ничего наверно нет...) особенно постройка этой штуки
Fallon грамотно зарабатывает в кризисе)))
Проще этой идеи ничего наверно нет...) особенно постройка этой штуки
Fallon грамотно зарабатывает в кризисе)))
Макс
25.02.09 14:50
Ирина - изобретатель рекламы стиральных порошков для российского рынка, по всей видимости. "Удар покупателю в лоб тупым предметом" - маркетинговая стратегия Ирины и компании.
На втором ролике использована любительская камера у которой частота смены кадров не совпадает с частотой "моргания" сооружения. В виду чего появляются границы между кадрами. Такой же эффект будет, если снимать вертолет, зависший в водухе - будет казаться, что у него лопасти стоят на месте. Но Ирина обладает супермозгом, который отрицает возможность таких эффектов. Как отрицает и то, что фирма Сони - не стиральный порошок и сравнивать два телевизора в кадре, с призывом купить тот, с которого легче пыль смахивать - не вариант для Сони в принципе.
Ирина, удачи вам! Купите мозг, хотя бы на распродаже.
На втором ролике использована любительская камера у которой частота смены кадров не совпадает с частотой "моргания" сооружения. В виду чего появляются границы между кадрами. Такой же эффект будет, если снимать вертолет, зависший в водухе - будет казаться, что у него лопасти стоят на месте. Но Ирина обладает супермозгом, который отрицает возможность таких эффектов. Как отрицает и то, что фирма Сони - не стиральный порошок и сравнивать два телевизора в кадре, с призывом купить тот, с которого легче пыль смахивать - не вариант для Сони в принципе.
Ирина, удачи вам! Купите мозг, хотя бы на распродаже.
-1
26.02.09 18:45
В канны этот ролик! Как минимум золотой лев будет=) Fallon молодцы! Гениальный креатив!
Нет голосов
28.02.09 00:30
специально для Ирины захотелось купить этот телевизор и на нём смотреть спот. музыкальный сплит шикарный! и кстати кросафчег в зрительном зале он же герой на арене. и ещё этот ролик "бьёт покупателю тупым предметом в лоб", в том плане, что он идеально выверен японским режиссером.
