На этой неделе Hershey начала демонстрацию телевизионного ролика, ознаменовавшего собой начало рекламной кампании под названием "Pure Hershey's", задача которой - ассоциировать продукцию производителя шоколада с чувствами счастья, простоты и невинности.

Споты для Chocolate Bar станут зонтичной кампанией для других ведущих брендов Hershey, целевой аудиторией которых является демографическая категория в возрасте от 18 до 34 лет. Первые 15- и 30- секундные ролики, разработанные нью-йоркским офисом агентства Arnold, будут идти до конца года и в начале 2009. Все они должны связать шоколад Hershey с различными положительными эмоциями.

В первом ролике Hershey приглашает потребителей внутрь шоколадного батончика, который тает и превращается в девушку на качелях, за ней следует другая цена, где девушка и ее приятель едут в кабриолете. Шоколадные зайцы скачут вокруг них, пока они едут на закат под мелодию "I Melt With You". Женский голос за кадром спрашивает: "Что делает шоколадный батончик Hershey таким чистым?" - а затем отвечает: "чистая простота", "чистое счастье", "чистый вкус".

Ни Hershey, ни Arnold пока не сообщают, какие еще бренды будут включены к кампанию, однако наиболее вероятными "кандидатами" станут Reese's, Kisses и Hershey's Dark Chocolate.
Новая кампания стала результатом фрагментарного исследования, проведенного Hershey, которое тщательно проанализировало причины, заставляющие потребителей покупать сладкую продукцию. В ходе исследования все потребители были разбиты на группы: от тех, кто покупает себе шоколад в качестве вознаграждения, до тех, кто ищет в нем функциональной пользы, связанной с наличием антиоксидантов.