TBWA\Chiat\Day продолжает развивать концепцию "In An Absolut World" для водки Absolut.

После серии принтов, выполненных в визуальном стиле, кардинально отличающемся от стиля, используемого в течение четверти века , и "сюжетных" роликов о возможностях "абсолютного мира", агентство совместно с анимационными студиями Psyop и MassMarket выпустили минималистичный, но очень сложный в исполнении ролик "Dissection" (~Препарирование).

Тема спота уже не так философична и животрепещуща, как то, что затрагивалось при лонче кампании, а очень даже обычна для водки - предельная чистота продукта. В ролике даже есть такие заезженные в общем-то рекламно-водочные выражения, как "самым тщательным образом отобранная шведская пшеница и родниковая вода" и "настоящий вкус водки".

Однако, "Dissection" интересен вовсе не информацией, сообщаемой женским закадровым голосом, а экзекьюшеном. Почти вся жидкость, задействованная в ролике, настоящая и снята в slow-motion со скоростью 8000 кадров в секунду, а для рендера трехслойного стекла Psyop'у пришлось купить новое оборудование.

Концепция ролика основана на концепции серии принтов, запущенных чуть ранее и представляющих собой изображение коктейльного бокала с водкой или напитком на ее основе, разлетающегося в пыль. TBWA\Chiat\Day поставило перед Psyop и MassMarket задачу расширить концепцию и разобрать бутылку на части, оставив ее содержимое в прежней форме, а затем собрать бутылку обратно.
- Первый вопрос, который мы задали себе, был "как сделать так, чтобы 45-секундный ролик, в котором есть только водка и бутылка, разбирающаяся и собирающаяся обратно, был интересным на всем его протяжении?". Мы начали с абстрактных картинок, а затем посредством крупных планов дошли до того момента, когда водка просто парит в пространстве в то время, как разобранная бутылка находится вокруг и не поддерживает ее. Пауза, и процесс начинает идти в обратном направлении. Но мы не хотели просто реверса, мы хотели, чтобы она собралась обратно умно и красиво. И у нас получилось так, что каждый кусочек бутылки обладает определенной долей разума и находит свои соседние кусочки.

Съемки были довольно впечатляющими. Мы знали, что все куски бутылки будут созданы в CG, но чтобы достичь естественности, нам нужно было снять на пленку столько настоящей жидкости, сколько это возможно. Мы использовали воздушный шарик формы, идентичной форме бутылки Absolut, а затем проткнули его и сняли это на камеру со скоростью 8000 кадров в секунду. Это позволило нам поймать ту миллисекунду между еще существующим шариком и водкой, разлетающейся во все стороны. Самым сложным было достичь максимального разрешения изображения - было огромное количество света в студии, и иногда шарик взрывался до начала съемок - от жары.

Создание элементов тоже было довольно сложной задачей, потому что в ролике огромное количество деталей, и все они отражают и преломляют свет. У нашей бутылки три слоя стеклянных кусочков, и каждый из них должен был быть трехмерным. Поэтому мы купили 10 новых 64-битных 16 гигабайтных рендербокса.