Москва, 25 июля - Вчера в эфире основных федеральных и сетевых телеканалов появился новый рекламный ролик под названием «Вокзал» в поддержку бренда «Балтика № 3 Классическое» (клиент - ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“). Креатив для рекламного ролика разработало РА Propaganda Ogilvy, говорится в пресс-релизе производителя.

Новая коммуникация продолжит построение имиджа бренда «Балтика № 3» в рамках существующего позиционирования. Она отражает масштаб бренда, его лидерские позиции и всероссийский охват.

Идея рекламной кампании, разработанной РА Propaganda Ogilvy, показать объединяющую силу бренда. «Балтика № 3» самым тесным образом связывает тысячи людей по всей России, обладающих широтой души и отзывчивостью, всегда готовых прийти на помощь друг другу. «Балтика № 3» помогает людям самым естественным образом выразить благодарность и поддержать отношения.

В дальнейшем концепция будет реализована во всех медийных носителях.

Ролик «Вокзал» хронометражем 30 и 20 секунд будет транслироваться по всем федеральным и основным сетевым каналам.

Съемки ролика проходили в Москве в течение трех дней. Над его созданием работала команда профессионалов во главе с американским режиссером Кевином Джексоном, известным в Европе и Америке своей необычной техникой съемки, а также проектами с такими крупными компаниями как DHL или Макдоналдс.

«Вокзал» (Скачать ролик)

Креативная группа:

ОАО Пивоваренная компания «Балтика»:
И. о. Вице-президента по маркетингу - Теймур Ахундов
Директор по маркетинговым коммуникациям - Дмитрий Музыченко
Руководитель группы производства рекламы - Андрей Слонецкий
Бренд-менеджер бренда «Балтика № 3 Классическое» - Всеволод Николаев
Специалист по продвижению бренда - Оксана Марченкова

РА Propaganda Ogilvy:
Креативный директор: Ivor Jones
Арт-директор: Павел Евграфов
Копирайтеры: Анна Лукьянова
Менеджмент-супервайзер: Кирилл Солод
Старший эккаунт-экзекьютив: Елена Левкина
Продюсер агентства: Дмитрий Никоноров

Продакшн: Buzz production:
Режиссер: Кевин Джексон
Оператор: Роман Васьянов
Продюсер студии: Ольга Лойко, Ярослав Белкин
Пост-продакшн: графика - Red Robot
Композитор: Эдуард Пургин

Вгляд с другой стороны. (Непрофильное аналитическое агентство SeaNews комментирует на своем сайте рекламную кампанию «Балтики»).

Российские рекламисты очень точно зафиксировали образ «Российских железных дорог». Как говорится, запомните их такими. Пивоваренная компания «Балтика» выпустила в эфир центральных каналов рекламу, которая в образной форме описывает способность РЖД не соблюдать взятые на себя обязательства, а также механизм принятия решений в этой компании.

В тексте ролика некие виртуальные друзья, общаясь по телефону, выясняют, что один из них опоздал на поезд и не может доехать из Смоленска в Санкт-Петербург. Для исправления ситуации человек, ожидающий в Питере, делает звонок товарищу из Москвы, который, судя по рекламе, служит машинистом пассажирского поезда Москва - Санкт-Петербург. Машинист, не долго думая, делает крюк, и из Москвы в Питер доезжает через Смоленск.

В благодарность и машинист, и посредник получают по бутылке пива «Балтика».

Для тех, кто не знает подоплеки: РЖД, пользуясь старыми советскими инструкциями, долгое время не давало возить Пивоваренной компании «Балтика» в собственных крытых вагонах готовое пиво. Основной причиной запрета был пункт советской инструкции, требующей возить пиво в рефсекциях (а у «Балтики» простые вагоны).

Важно другое - сделан огромный шаг к пропаганде настоящего образа российских железных дорог. Теперь и за деньги.

Источник: AdMarket