Adidas и 180 Amsterdam запустили "образовательную" кампанию об истории бренда. Прошло уже слишком много лет, и, как показали исследования, даже многие приверженцы марки не знают, что компания называется Adidas в честь ее основателя, обувщика Adi Dassler.

Цель онлайн-кампании, центром которой является трехминутный онлайн-фильм, не только рассказать об истории Adidas, но и еще более упрочить статус компании как всемирного модного и спортивного бренда. А также это представление новой модели 2008 года знаменитых сникеров Adidas Original.

Ролик, запущенный на этой неделе, представляет собой экскурсию по пластилиновой, детально воссозданной мастерской Ади Дасслера, в которой тот придумывал и делал вручную первую свою обувь. Двигаясь по мастерской, которую команда из 30 человек делала целый месяц, зритель отмечает, как много сделала компания для спорта, для развития суб- и контркультурных движений. Мы видим связь с Бобом Марли, группой Оазис, рэппером Run DMC, который написал "My Adidas", песню, добавившую в определенное время славу марке. Мухаммед Али, футбольный клуб Ливерпуль, Германская сборная по футболу, другие спортсмены.

Richard Bullock, executive creative director, 180 Amsterdam: "Это могло быть невозможной задачей, учитывая священный статус Ади в Adidas. К счастью, наш клиент очень смел и понимает, какое уважение и очарование придает техника стоп-моушн его истории".

Кроме полной трехминутной версии в кампании также задействованы минутный телевизионный ролик, принты и in-store материалы.

Текст ролика: "Однажды в одном маленьком немецком городе жил скромный обувщик, который хотел делать обувь для всех спортсменов и спортсменок. Его звали Ади Дасслер. В 1936 году Ади сделал пару беговых туфель для молодого американского бегуна Джесси Оуэнса. Он выиграл в них 4 золотые медали. Ади и сам был спортсменом, поэтому он мог проникать в умы и тела тех, для кого делала экипировку. На Финале Кубка мира в 1954 году Германской сборной нужно было чудо, чтобы победить. Ади изобрел революционную систему шипов, которая держала сцепление даже на мягком поле после дождя. Дик Фосбери был первым в мире, кто прыгнул в высоту спиной вперед. Для этой новой техники Ади сделал две пары разных туфель. Он выиграл золото, и родился "прыжок Фосбери". Ади также сделал борцовки для лучшего боксера всех времен. И туфли для самых ярких теннисистов для выражения благодарности спорта. Не важно какого - у Ади были все.

И затем произошла странная вещь. Адидас вышел за пределы полей, кортов и стадионов. Обычные люди во всем мире приняли три полоски Adidas как часть своего стиля. Может быть из-за правды и честности, с которой Ади делал каждый свой продукт. И люди, которые носили Adidas, приняли это. Ади был настоящим изобретателем и инноватором. И может быть даже так, что когда-то где-то он сделал что-то для тебя"

Минутная версия: