Sneaux - это обувь для скейтбординга. Для торговой марки, которая ориентирована на безбашенную и оторванную молодежь, у нее вполне оправданное позиционирование: "A darn good shoe" (~ Чертовски хорошие кеды).

Эта аудитория ищет адреналина и фана - именно это и предложили им Sneaux, развернув рекламную кампанию Human Skateboard.

Ее основа - телевизионный ролик, который снял легендарный PES. Показав своим "потребителям" как можно профессионально "превратить" человека в скейтборд, Sneaux предложил им заняться тем же самым на любительском уровне.

"Human Skateboarding - это новый классный вид спорта, - сообщает посетителям сайт Sneaux. - Не нужно никакого таланта. Немного терпения и много времени. Посмотрите, кто тут что наделал до вас и вперед - на свою собственную "доску", чтобы показать нам новые "трюки". Все, что вам может понадобиться, найдете здесь.
И... осторожнее там!"

Концепция кампании была разработана нью-йоркским агентством Margeotes Fertitta Powell.

Sneaux — Человек-скейтборд Смотреть (7,18 MB, MOV)

На YouTube появилось множество "авторских" роликах о людях-скейтбордах. Вот пара примеров:

Agency: Margeotes Fertitta Powell, New York
Director: PES
Chief Creative Officer: Neil Powell
Creative Director: Luca Grelli
Art Director: Kris Delaney
Copywriter: Mary Williams
Producer: Dan Kaplan
Cinematography by Ivan Abel
Animated by PES and Ivan Abel
Produced by Greg Jones
Edited by Sam Welch, Homestead, NYC
Sound: PES and Sam Welch