Sensoa, бельгийская правительственная организация по предотвращению болезней, передающихся половым путем, запустила своеобразную и очень любопытную кампанию с призывом пользоваться презервативами. Кампания называется "First Gay" - "Первый гей".

Ее главный герой - пожилой мужчина, который, как выясняется, и придумал гомосексуализм, гей-порно, гей-бары и гей-вечеринки у бассейна. И он пришел к нам, чтобы дать один мудрый совет с высоты своего опыта - "Любите жизнь, пользуйтесь презервативами".

Кампанию разработало агентство TBWA Brussels. В качестве основы для креативного решения в агентстве использовали расхожее мнение о неразборчивости гомосексуалистов в связях, об их легкомысленности, а следовательно о не самой долгой жизни.

И то, что зрителю показывают именно самого первого гея, который, несмотря на очень и очень долгую историю существования гомосексуализма, все еще жив, должно натолкнуть аудиторию на мысль о перенятии жизненного опыта героя. Лежа на массажном столе и рассказывая в камеру истории своей жизни, Первый Гей всякий раз завершает свою историю словами: "Я никогда не забывал о резинке. И вот поэтому я все еще здесь".

Трудно сказать, направлена ли эта кампания только на гомосексуалистов или же планирует затронуть и неханжески настроенных гетеросексуальных личностей. Ролики и принты не выглядят пошло - скорее иронично, и к тому же на роль главного героя, собственно Первого Гея, подобрали очень харизматичного актера, который отлично сыграл свою роль, не переиграв и не скатившись на вульгарность.

В кампании также задействована печатная реклама и блог Первого Гея .

Первый Гей говорит: "Несколько слов дружеского совета: Резинка. Резинка. Резинка".

Первый Гей говорит: "Ты выглядишь великолепно... Но еще лучше ты выглядишь в резинке".

Первый Гей говорит: "Никогда не выходи без своей резинки. И, конечно же, никогда не входи".

Первый Гей говорит: "Пусть твоя жизнь будет как мой пенис. Очень длинной".

В предыдущие годы обращения правительственной (sic!) организации Sensoa к бельгийцам так же отличались изрядной смелостью.

Печатная кампания 2005 года "Talk about sex" изображала гетеро- и гомосексуальные пары, занимающиеся сексом. А прошлогодняя кампания "Doubts about Contarception" искала и находила интимные связи между участниками групповых фотографий.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.