Как стало известно AdMe.ru, Pepsi начала первый этап кампании по обновлению бренда. Компания представляет новую философию бренда в России, которая доносится до аудитории с помощью обновленного дизайна банок.

Известный производитель безалкогольных напитков компания PepsiCo объявила о начале новой глобальной маркетинговой кампании, в ходе которой дизайн бутылок и банок Pepsi будет меняться по 35 раз в год.

При этом название напитка и его логотип меняться не будут. Как отмечают в Pepsi, в ходе 109-летней истории бренда дизайн упаковки изменялся только 10 раз.

Ребрендинг Pepsi будет активно рекламироваться, в том числе в России.

Как сообщил AdMe.ru источник в BBDO Moscow, в ближайшие дни в российский эфир выйдет новый ролик Pepsi.

Следующие банки уже продаются в России:

Новый дизайн для нового цифрового мира Реальность и виртуальность слились! Твоя индивидуальность, самовыражение, друзья - и твои фотки, плей-лист, sms-ки, рингтоны и заставки - твоего телефона, твоя аватара в интернете - неотделимы.

Новый дизайн для нового путешествий Новая мобильность: визуализация всего и непрерывное перемещение! Не сиди на месте! Путешествуй! Выкладывай фотки! Весь мир стал маленьким и близким!

Новый дизайн для нового языка эмоций SMS-ки, e-mail’ы, блоги, интернет-мессенджеры изменили общение! Коротко. Быстро. В символах. Без интонаций. Но ты можешь выразить все! Твой новый язык - смайлики! Улыбнись, прочитав это! :)

Новый дизайн для нового языка зодиака Астрологические знаки стали частью общения: с ними мы ярче выражаем свое «Я». Ежедневный гороскоп - полушутка, полувсерьез - захватывает каждого. Что несет будущее? Может, за углом ждет любовь? А какой знак у тебя?

Новый дизайн для нового духа музыки «Слушать музыку?". Это в прошлом веке. Скачивать, настраивать продвинутые MP3-плееры, микшировать, создавать свои плей-листы - это теперь!

Новый дизайн для нового духа праздников всего мира Карнавалы и уличные ярмарки, яркие цвета и формы! Образ всемирного фестиваля - разноцветное ритмичное движение и принцип «живи сейчас»!

Новый дизайн для нового духа сильных эмоций Этот дизайн для тех, кому в общении важно выражать эмоции. Девушкам особенно важно передать в современном общении широкую гамму эмоций - радость, расстройство, удивление…

Новый дизайн для нового духа йога Глубокое дыхание? Это о том, как найти момент и остановиться на своем «Я» в мире, несущемся все быстрее. Приостановиться, восстановиться, собраться в одно целое. Люди всех поколений поворачиваются к йоге и к другим формам медитации: найти свой дзен, обрести гармонию.

Новый дизайн для нового духа цифровой музыки Музыка - ключевая форма самовыражения! Этот дизайн несет то же настроение ритма и движения, которым живет мир: музыка и Pepsi заставляют крутиться весь земной шар.

Новый дизайн для нового духа клубной музыки Что еще так полно дает самовыражение молодым, как цифровые технологии? Возможность персонализировать в своем мире все. Свобода мгновенного удовольствия. Моментальный доступ к горячим новинкам со всего мира. Интернет объединил всех через звуки и ритмы!

На официальном сайте Pepsi.ru изменение философии бренда представляют следующим образом:

Новые открытия.
Новые технологии.
Новые тренды.
Мир изменяется. И мы изменяемся тоже!
Человек становится
все более разносторонним -
все более индивидуальным.Pepsi тоже изменяется.
Pepsi становится ближе
совершенно разным людям.
Например, тебе. Многообразие стилей и дизайнов Pepsi!
Выбирай тренд и стиль по вкусу.
Касается ли это рекламного
ролика Pepsi или банки Pepsi.
Теперь ты можешь создать
свою собственную сцену -
Pepsi дает возможность
выбрать то, что
тебе по душе.
Выражай себя!

Компания намерена привлечь потребителей к новому дизайну своих упаковок. Например, в ходе рекламной кампании в США на Таймс-сквер в Нью-Йорке должен появиться рекламный щит, в дизайне которого примут участие посетители специального сайта Pepsi. Также потребители напитка получат возможность разукрасить машину гонщика NASCAR Джеффа Гордона (Jeff Gordon).

Кадры с сайта Pepsi.com, нажмите, чтобы увеличить.

В других странах мира новый дизайн будет связан с несколькими сайтами, где можно будет создавать музыку и клипы и ими обмениваться.

Цель рекламной кампании Pepsi заключается в том, чтобы привлечь интерес к напитку со стороны подростков.

Остальные варианты дизайна банки:

Pepsi является одной из самых больших компаний в мире по производству напитков. Кроме бренда Pepsi, она владеет такими известными марками как Mountain Dew, Tropicana, Gatorade и другими.

Есть вещи, о которых невозможно рассуждать в оценочных категориях, их можно воспринимать как данность и не иначе. Масштабный ребрендинг Pepsi еще раз подтвердил глобальность супербренда. Новая кампания гиганта беспроигрышна, содержит в себе инновационные решения, доступные только супербренду. Своими соображениями о новом дизайне Pepsi делится креативный директор агентства «ИМА-пресс» Виктор Кухарский:

- Супербренд задает динамику маркетинговой политики для всех остальных брендов. Только супербренд может позволить себе то, что сейчас делает Pepsi. Глобальность акции заложена в самой идее - новые имиджи Pepsi охватывают практически весь жизненный цикл, все возможные интересы молодого человека: от интернета и путешествий до музыки и спорта.

Pepsi ушла от традиционного представления об упаковке. На базе сине-красного бэкграунда выстроена целая панорама декоративных символов, охватывающих все возможные интерпретации мира в глазах целевой аудитории. В этом смысле, конечно, повышение интереса к своей продукции со стороны молодежи Pepsi гарантировано. Компания сделала сильный маркетинговый ход, предложив покупателям своего рода игру. Pepsi провоцирует ожидания подростков: «Вот-вот появится новая баночка».

Дизайнерское решение также беспроигрышно: каждый может найти что-то свое среди предложенных вариантов. Если тебе не нравятся автогонки, есть рок-музыка, если не нравится бейсбол, выбирай интернет и так далее. Вся палитра интересов молодежи в глобальном масштабе отражена в обновленных имиджах Pepsi, которая в очередной раз доказала, что является супербрендом.

А супербренд обладает глобальным влиянием. И когда у нас кто-то критикует ребрендинг продукции мега-компании, это выглядит довольно наивно, если не сказать смешно. Напоминает лай моськи на слона. Pepsi - супербренд, который существует в несколько иных категориях, нежели остальные бренды. Он просто есть, и всем остальным остается лишь наблюдать за тем, как он живет и развивается.

Можно предположить, что кто-то из российских компаний попытается повторить ход Pepsi и выдаст что-то похожее в собственной редакции. Заранее считаю такое обезьянничанье неуместным. Попытки потягаться с этой кампанией будут выглядеть по-детски неуклюжими и ничего кроме смеха не вызовут. Битву в глобальном позиционировании из российских брендов могла бы выиграть, пожалуй, только водка. Но эта возможность, к сожалению, уже упущена.