Pepsi продолжает новую кампанию "Refresh Everything" ("Освежите все") роликом с участием will.i.am и Bob Dylan, показанным во время трансляции СуперКубка.

Знаменитые музыканты спели "Refresh Anthem" ("Гимн обновлению").
Этот ролик - песня Боба Дилана "Forever Young" ("Вечно молодые"), спетая им в семидесятые и will.i.am в наши дни, наложенная на видеоряд из знаковых моментов молодежной культуры времен пиковой популярности Дилана, перемешанных с точно такими же, лишь немного обновленными моментами из современности.
Pepsi особенно подчеркивает, что "визуальный коллаж иконических кадров прославляет поколения, прошлые и будущие".

Слоган кампании: "Каждое новое поколение обновляет мир".

Refresh Anthem

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Кампания "Refresh Everything" была запущена в середине января этого года.

Агентство TBWA\CHIAT\DAY представило первую рекламную кампанию Pepsi, выполненную после объявленного ребрендинга .

Логотипы семейства Pepsi в серию смайликов, которые будут различаться для разных продуктов. Цвета логотипа - синий, белый и красный, останутся неизменными.

"Смайлик" будет расширятся в зависимости от "крепости" напитков - например в логотипе Diet Pepsi будет чуть усмехаться, Pepsi Max - смеяться, а логотип всей марки Pepsi будет улыбаться.

В кампании, запущенной для начала в Штатах, две "ветки". Одна из них - это ролики и принты, в которых развивается тема улыбающегося логотипа и позитива от него, Pepsi и всего происходящего. А другая - традиционная масштабная и дорогая pepsi-реклама о старом новом позиционировании. Если слоган глобальной кампании звучит как "Refresh Everything" ("Освежи всё!"), то копилайн отдельно взятой второй части раскрывает его - "Каждое поколение обновляет мир. Теперь твоя очередь". Dante Ariola совместно с The Method Studios показали, как именно изменялось в лучшую сторону человечество с каждым новым поколением людей. А новое поколение, как все мы хорошо помним, во все времена выбирало Pepsi.

Pass

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы .