Компания Pedigree и агентством TBWA\Chiat\Day при участии ЛИ КЛОУ, одного из столпов мирового креатива , запустили социальную кампанию о собаках, содержащихся в приютах и нуждающихся в заботливых хозяевах.

Всемирный производитель еды для собак объясняет свою инициативу "твердой верой в то, что каждая собака заслуживает дома, где ее любят". Ежегодная американская кампания об "усыновлении" животных запускается уже в четвертый раз, Pedigree тратит на нее несколько миллионов долларов, но считает, что затраты соразмерны количеству бездомных собак (по примерным подсчетам их в Штатах около 4 миллионов) и количеству животных, которые в итоге обрели дом, который им так необходим.

Ролики, принты и любопытные эмбиенты, кроме того, преследуют две цели: кроме побуждения к тому, чтобы взять животное с улицы или из приюта, Pedigree просит помочь фонду "Adopting Dogs" материально. За прошедшие три кампании было собрано более 3,5 миллионов долларов, направленных в приюты для животных.

В качестве "побочного эффекта" производитель надеется затронуть уже состоявшихся владельцев собак: еще раз рассказать им о радости и ответственности, которую приносит животное в дом, и предотвратить, по возможности, появление бездомных зверей.

В роликах, по традиции озвученным актером Дэвидом Духовны, и принтах использованы реальные собачьи истории, а партизанская кампания была проведена в Центральном Парке Нью-Йорка - на газоне выстроили рядами множество ярких фанерных собак с надписями на боках: "Я хотел бы быть здесь, но меня здесь нет. Приходите ко мне и другим замечательным приютским собакам в Pedigree Dogstore на углу 46-ой и Бродвея".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.