Dunkin' Donuts, американская сеть фаст-фуда, запустила в линейку прохладительных напитков SoBe Energy Coolatta, ориентированный на тинейджеров, сопроводив лонч рекламной кампанией.

Ролик, разработанный агентством Hill Holiday/Boston, показывает подростков, попробовавших напиток и разрывающих пополам телефонные справочники, матрасы, лодку, вентилятор и даже автомобиль.

Tim Cawley, Hill Holiday: "Dunkin' описывает своих потребителей как тех, кто "заставляет Америку двигаться". Пожарные, инженеры, офисные служащие, мамы и папы. И что нам делать, когда мы получаем бриф на SoBe Coolatta для тинейджеров? Мы возвращаемся назад. Мы закачали тяжелый металл в свои iPod'ы и провели серьезную работу по регрессированию. И у нас получилась вот такая концепция"

Кампания не похожа ни на одну из предыдущих: она очень энергичная, яркая, броская и даже немного агрессивная. В Dunkin' Brands считают, что это к лучшему, и эта реклама "дает шанс Dunkin' попробовать что-то новое". Ролик транслируется на нетипичных для рекламы Dunkin' каналах, таких как Cartoon Network's Adult Swim.

Также кампания поддерживается промо-сайтом , на котором посетители, пройдя интерактивную игру, могут выиграть $10000 и другие призы.