Озз - новое слово от создателей «Овип Локос»
16 ноября 2006
Слоган новой кампании - "Овип Локос" в формате "озз". |
Агентство "Родная речь" создало новый ролик для пива "Сокол" в рамках концепции "Овип Локос". Информацию об этом подвердили AdMe.ru в агентстве.
В новой работе обыгрывается графическое сходство емкости бутылки и звука вибрирующего мобильного телефона. «Никто раньше и не думал, что формат 0,33 литра звучит как «ОЗЗ», - рассказали AdMe.ru в агентстве.
Кампания "Овип Локос", которая начиналась с приключений странных героев - Эмпэтри, Вантуза, Босоножки и Делита - после принятия нового закона о рекламе превратилась в настоящию агитпрограмму за распространение добра по планете. Под девизом "Овип Локос" "Родная речь" создавало настоящие клипы, захватывая внимание аудитории яркими саундтреками и играя словами. Так появились "ИзоЛьда", "Дерево Овип Локос", "Свет Овип Локос".
Агентство превратило рекламную кампанию пива в движение "Во имя добра!", наступая по всем фронтам: недавно, например, был запущен "добрый" сайт "Сокола".
Если оценивать кампанию, опираясь на критерии, предложенные Ильей Оленевым, которые он озвучил в он-лайн интервью AdMe.ru (уникальность и свежесть идеи, ее сила и качество продакшена, т. е. воплощения), то "Овип Локос" безусловно заслуживает твердой "пятерки".
Но по словам Ильи, она получила признание не только коллег по цеху, но и клиента: "Кампания "Овип Локос" безусловно очень успешна, иначе клиент не тратил бы бюджеты просто так".
Новый ролик несколько отличается от клипов, которые транслировались ранее, менее ярким саундтреком, но идея остается той же: бутылки Овип Локос, объединяясь, создают в этом мире что-то новое и доброе. На этот раз, пиво "Сокол" придумало еще одно новое слово "озз" для обозначения объема 0,33.
Пиво "Сокол" - ОЗЗ |
Кампания была также поддержана печатной рекламой:
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Клиент: ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес"
Директор по маркетингу: Берке Кардеш
Маркетинг-менеджер: Анна Суспицына
Brand Executive: Армен Асоян
Агентство: «Родная Речь»
Креативный директор: Илья Оленев
Арт-директор: Юлия Чернышева
Копирайтер: Валентин Власов
Эккаунт-директор: Екатерина Шенец
Эккаунт-менеджер: Марина Самаха
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Руководитель продюсерского отдела: Ирина Новикова
Продюсер агентства: Дарья Куликова
Продакшен: Парк Продакшн
Режиссер: Алексей Розенберг
Медиаагентство: MediaVest
Ранее по теме:
Nike показал насколько связан с природой в серии новых спотов от Nando Costa
Лучший гид по Мельбурну - воображение: туристическая реклама от George Patts Y&R Melbourne
BBDO USA разработало кампанию «Мотозеркало» для Motorola
Young & Rubicam Moscow разработало ролик «Сугроб» для бренда «Арсенальное»
72andSunny и Picasso Pictures считают, что ради Zune можно поделиться глазами
Креативная лента
Комментарии: |
Нет голосов
16.11.06 14:19
Класс!!
Очень стильно! Очень интересное «прочтение» литража ёмкости. :)
Очень стильно! Очень интересное «прочтение» литража ёмкости. :)
Кемл
16.11.06 14:53
Кстати, все увидели тараканов в этом клипе? У меня после мурашек появилось ощущения ЦА: 12-
Нет голосов
Давно слежу за рекламами Пива Сокол. Начиналось все странновато – этот Вантус, Босоножка… но потом! «Овип Локос» – это наша вечная тема!!! Зацепило, вшторило и накрыло! Сам девиз – Овип Локос во имя добра! Ух! Аж мурашки по телу. Потом очередная бомба – «ИзоЛьда»! И сейчас «ОЗЗ»! Снимаю шляпу. Браво! Бис!
НО! Есть одно маленькое «НО!".
Я не пью пиво «Сокол» и никто из моих знакомых не пьет пиво «Сокол». Пробовал – не нравится. Я не специально! Правда искал в своих вкусовых ощущениях симпатию к виновнику столь прекрасной рекламной кампании… не-на-шел. Извините, правда.
НО! Есть одно маленькое «НО!".
Я не пью пиво «Сокол» и никто из моих знакомых не пьет пиво «Сокол». Пробовал – не нравится. Я не специально! Правда искал в своих вкусовых ощущениях симпатию к виновнику столь прекрасной рекламной кампании… не-на-шел. Извините, правда.
griwa
16.11.06 17:09
людям сотворившим такое двойной респект! четко из цельного куска, что встречается редко (тем более – когда про пиво). реклама с яйцами
Нет голосов
Как-то раз мне на глаза попались такие данные:
- Овип Локос входит в 6-ку по медиабюджету, но не входит и в 30-ку по продажам.
- Очаково мо медиабюджету в 30-ку не входит, но держится в 6-ке по продажам.
Дальше можно говорить что угодно, как угодно восхищаться креативом, ОЗЗами, ЛОКОСами, но если продажи даже во имя Бобра смешно сравнить с конкурентами… Сдается мне, что этот проект постигнет судьба I-Mode в России от компании МТС.
Я не могу назвать это профессиональной работой. Это самолюбование «креатиффщикофф». Если бы у Овипа Локоса была хоть одна по-настоящему профессиональная реклама, то при таких медиабюджетах и таком мозгодолбании их продажи были бы на 3 –4 месте, а
не где-то там, далекооо…
Для чего делается реклама? Для того, чтобы приносить деньги клиенту. Увы, но все чаще у нас делают рекламу для того, чтобы приносить самим себе статуэтки с конкурсов и восторженные отзывы эстетов. За счет клиентов.
- Овип Локос входит в 6-ку по медиабюджету, но не входит и в 30-ку по продажам.
- Очаково мо медиабюджету в 30-ку не входит, но держится в 6-ке по продажам.
Дальше можно говорить что угодно, как угодно восхищаться креативом, ОЗЗами, ЛОКОСами, но если продажи даже во имя Бобра смешно сравнить с конкурентами… Сдается мне, что этот проект постигнет судьба I-Mode в России от компании МТС.
Я не могу назвать это профессиональной работой. Это самолюбование «креатиффщикофф». Если бы у Овипа Локоса была хоть одна по-настоящему профессиональная реклама, то при таких медиабюджетах и таком мозгодолбании их продажи были бы на 3 –4 месте, а
не где-то там, далекооо…
Для чего делается реклама? Для того, чтобы приносить деньги клиенту. Увы, но все чаще у нас делают рекламу для того, чтобы приносить самим себе статуэтки с конкурсов и восторженные отзывы эстетов. За счет клиентов.
Нет голосов
17.11.06 13:32
Алексей, ситуацию надо оценивать объективно. В этом, во многом, заключается профессионализм. Самолюбованием креативщиков тут не пахнет – если ты будешь любопытней и внимательней, то обнаружишь, что большинство, например, моих посто разгромны по отношению даже к очень креативным работам.
Здесь же профессиональная и творческая стороны работы сошлись в самой оптимальной точке. Замечательная работа со всемх позиций. Но – потребитель не дурак, всё-таки – даже самая гениальная реклама не способно вытянуть дерьмовый продукт. Об качестве самого пива, в частности, заметил Cartel. Это тоже надо понимать.
Здесь же профессиональная и творческая стороны работы сошлись в самой оптимальной точке. Замечательная работа со всемх позиций. Но – потребитель не дурак, всё-таки – даже самая гениальная реклама не способно вытянуть дерьмовый продукт. Об качестве самого пива, в частности, заметил Cartel. Это тоже надо понимать.
mari
20.11.06 15:36
Просто Правда.
Клиентов жалко…
Хотя видится мне такая ситуация Игрой (так называемые «креатиффщики» выясняют откуда у них руки растут и как баловаться правильно, а там, глядишь, и вырастут профессионалы, коих сейчас единицы)
Клиентов жалко…
Хотя видится мне такая ситуация Игрой (так называемые «креатиффщики» выясняют откуда у них руки растут и как баловаться правильно, а там, глядишь, и вырастут профессионалы, коих сейчас единицы)
Нет голосов
В мире столько дерьмовых продуктов продаются «на ура». И продаются ведь. Если взять ту же «Балтику» и сравнить с «Крушовице», догадываетесь, какой результат будет :-) Но продается куда лучше Овипа.
Мой критерий профессионализма рекламы прост: эффективность. В случае с Овип Локосом ее не видно.
Кадет, каков Ваш критерий профессионализма рекламы?
Мой критерий профессионализма рекламы прост: эффективность. В случае с Овип Локосом ее не видно.
Кадет, каков Ваш критерий профессионализма рекламы?
griwa
17.11.06 14:34
а каков ваш, Алексей, критерий эффективности?
критерий же профессионализма «рекламщика» простой: банальные и, по сути, малоинтересные вещи (как в данном случае емкость бутылки) подать внятно, да так, чтобы вставило по полной. в обсуждаемой работе именно так и сделано: ничего кроме Сокола и 0,33, а вставляет – ого-го! даже в ушах заклыдвает (с этим вы вроде бы согласны).
а статуэтки, кстати, на дороге не валяются. ни разу.
критерий же профессионализма «рекламщика» простой: банальные и, по сути, малоинтересные вещи (как в данном случае емкость бутылки) подать внятно, да так, чтобы вставило по полной. в обсуждаемой работе именно так и сделано: ничего кроме Сокола и 0,33, а вставляет – ого-го! даже в ушах заклыдвает (с этим вы вроде бы согласны).
а статуэтки, кстати, на дороге не валяются. ни разу.
griwa
17.11.06 14:45
а каков ваш, Алексей, критерий эффективности?
критерий же профессионализма «рекламщика» простой: банальные и, по сути, малоинтересные вещи (как в данном случае емкость бутылки) подать внятно, да так, чтобы вставило по полной. в обсуждаемой работе именно так и сделано: ничего кроме Сокола и 0,33, а вставляет – ого-го! даже в ушах заклыдвает (с этим вы вроде бы согласны).
а статуэтки, кстати, на дороге не валяются. ни разу.
критерий же профессионализма «рекламщика» простой: банальные и, по сути, малоинтересные вещи (как в данном случае емкость бутылки) подать внятно, да так, чтобы вставило по полной. в обсуждаемой работе именно так и сделано: ничего кроме Сокола и 0,33, а вставляет – ого-го! даже в ушах заклыдвает (с этим вы вроде бы согласны).
а статуэтки, кстати, на дороге не валяются. ни разу.
Нет голосов
Ну «вставляет» кого-то, может быть. А продажи-то где? Доля в рекламных затратах уже черт знает сколько времени в несколько раз превышает долю на рынке – позор рекламисту!
Нет голосов
17.11.06 15:33
Забавный ролик. Прям чувствуется как на озвучке народ наслаждался жужжанием. Сделан хорошо.
Обидно, но пока не прочёл, не понял, что же означет ОЗЗ. Да ещё формат. Наверняка многие из заинтересовавгшихся будут искать новый сорт Сокола «ОЗЗ». Действительно не помешало бы к «концептуальному» ролику дополнительно раскручивать ОЗЗ. Хотя оставить привязку чисто за Соколом вряд ли удасться.
Если не прглядываться, то можно не заметить запятую на пэкшоте
Сюжет же ролика очень напомнает тему из фильма про пришельцев, что совсем недавно прошёл по ТВ3. Там все поражённые инопланетным вирусом собирались в толпу формы звезды (инопланетного ДНК) и аналогично перемещались.
Особенно этим увлекались насекомые (здесь – светлячки)
Без фильма же больше ассоциаций с разбросанной на земле пустой тарой, что ползёт самостоятельно в пункт приёма – бомжей то тоже запрещено показывать :)
Обидно, но пока не прочёл, не понял, что же означет ОЗЗ. Да ещё формат. Наверняка многие из заинтересовавгшихся будут искать новый сорт Сокола «ОЗЗ». Действительно не помешало бы к «концептуальному» ролику дополнительно раскручивать ОЗЗ. Хотя оставить привязку чисто за Соколом вряд ли удасться.
Если не прглядываться, то можно не заметить запятую на пэкшоте
Сюжет же ролика очень напомнает тему из фильма про пришельцев, что совсем недавно прошёл по ТВ3. Там все поражённые инопланетным вирусом собирались в толпу формы звезды (инопланетного ДНК) и аналогично перемещались.
Особенно этим увлекались насекомые (здесь – светлячки)
Без фильма же больше ассоциаций с разбросанной на земле пустой тарой, что ползёт самостоятельно в пункт приёма – бомжей то тоже запрещено показывать :)
Давыдов
17.11.06 19:05
Реклама пива Сокол НЕ РАБОТАЕТ. Это деньги на ветер. Но только продажи пива Сокол НЕ РАСТУТ, но и в несколько раз меньше Клинского.
Цитирую по [»»]
Рекламную кампанию «Овип Локос», придуманную для «Сокола» агентством «Родная речь», маркетологи единодушно признают едва ли не самой яркой. Но рыночного прорыва это «Соколу» не принесло: в прошлом году он занимал 2% рынка.
Доля Клинского в три раза больше. Овип Локос – деньги на ветер, братцы, а рекламистам, которые тащатся от «креатива», который не дает продаж, хотя бы прилюдно в собственной глупости распивысать не стоит
Цитирую по [»»]
Рекламную кампанию «Овип Локос», придуманную для «Сокола» агентством «Родная речь», маркетологи единодушно признают едва ли не самой яркой. Но рыночного прорыва это «Соколу» не принесло: в прошлом году он занимал 2% рынка.
Доля Клинского в три раза больше. Овип Локос – деньги на ветер, братцы, а рекламистам, которые тащатся от «креатива», который не дает продаж, хотя бы прилюдно в собственной глупости распивысать не стоит
Нет голосов
Дмитрий, рад видеть Вас тут!
Господа креативщики! Повторю еще раз. Реклама делается для того, чтобы приносить клиенту денежку. Критерий эффективности – продажи. Да, если кто не понял… продажи товара, а не самой рекламы ;)
Конечно, реклама не единственное, что влияет на продажи, и часто не самое главное. Но тут есть одно но. Если при таких бюджетах доля рынка колеблется на уровне 2% и не повышается, такая реклама неэффективна, то есть убыточна. А уж когда доля в рекламных расходах в разы превышает долю в продажах…
Господа креативщики! Повторю еще раз. Реклама делается для того, чтобы приносить клиенту денежку. Критерий эффективности – продажи. Да, если кто не понял… продажи товара, а не самой рекламы ;)
Конечно, реклама не единственное, что влияет на продажи, и часто не самое главное. Но тут есть одно но. Если при таких бюджетах доля рынка колеблется на уровне 2% и не повышается, такая реклама неэффективна, то есть убыточна. А уж когда доля в рекламных расходах в разы превышает долю в продажах…
Нет голосов
18.11.06 04:51
Овиплокос как ни рекалмиурй, все равно фуфло с димедролом. И если из новых покупателей обратит внимание – так на пробу один раз.
Нет голосов
Овиплокозз – больше смахивает на название болезни: хламидиоз, токсикоз, микоплазмоз…
Нет голосов
Отличная реклама! галимое пиво…
пс. Насчет «нольтри» – я уже года 3 –4 назвыю все скорые машины «Машины Озэ», до пива не дошел, ибо не мой размерчик – 0,5 получше будет ;)
пс. Насчет «нольтри» – я уже года 3 –4 назвыю все скорые машины «Машины Озэ», до пива не дошел, ибо не мой размерчик – 0,5 получше будет ;)
Imprezochka
19.11.06 20:29
реклама это прекрасно, но всё-таки она должна окупать себя. и несмотря на то, что реклама пива сокол явно украшает своим присутствием рекламный блок, я не знаю ни одного человека, который пьёт это пиво. они бы вместо нового ролика задумались над вкусом пива. это более действенное средство на таком насыщенном рынке.
Алексей
20.11.06 01:36
Рекламая креативная и действительно новая. А то что не повышается продажа пива соколо…. продажу дерьма трудно поднять, даже О' Гилви)
whitebear
20.11.06 14:22
Как тут уже верно заметили, есть немало плохого пива, которое хорошо продается. Связано это, в основном, с тем, что многим вкус пива совершенно пофиг. Строя дешевый пивной бренд, нужно ориентироваться именно на эту ЦА и пользоваться простыми ассоциативными рядами типа пиво-друганы-девки-бухать-тусоваться-круть. А реклама «Сокола» предназначена для эстетов-гурманов-интеллихентов, которые это пиво в рот не возьмут. Отсюда – нулевая эффективность. Стопудово, агентство развлекаеццо на деньги клиентов. С работами РР это сплошь и рядом происходит.
Нет голосов
Гурманы пьют чешское или немецкое. Настоящее. А не этот… Хлами Диоз
Нет голосов
20.11.06 15:48
именно. пью редко, но чтобы на бутылке не было ни одной русской надписи.
разве что белая наклейка с переводом.
разве что белая наклейка с переводом.
sorry
20.11.06 19:05
Про 0,33 – прикольно, а сама реклама напоминает пародию на сборище агрессивно настроенных фанатиков…
Нет голосов
21.11.06 09:35
Попытка подняться сегментом повыше засчет уменьшения до озз у них наверняка не пройдет… Но реклама психоделическая, как и все от них.) улыбнула по крайней мере.
Нет голосов
О да, она многих улыбнула! Улыбнувшись, люди пошли пить «Очаково». Или «Крушовице» :))
Нет голосов
21.11.06 13:31
ну если псиллоцибин вообще считать наркотиком, то да))) Рекламы пива не существует вообще, как и других товаров. Продают не пиво, а хорошее и пьяное настроение ;)
Нет голосов
Про дихлофос в формате ОЗЗ и критерии професионализма в рекламе: [»»]
Нет голосов
21.11.06 18:26
Алексей, вот ты ко мне сапеллировал, назвал пару прописных истин, о которых я и сам тут талдычу на каждом шагу неуёмным креаторам. :)
Я тебе тоже отвечу одной истиной от иконы рекламного бизнеса: «потребитель – не идиот, это ваша жена». За дословность не отвечаю, но смысл передан верно.
Пойми ж ты, что реклама это не гсоподь бог и не вседержитель! Роль её, безусловно, велика, но не ей лишь одной определяется динамика продаж товара. Возможно, где-то ещё в маркетинге что-то недоучли. Но самое на мой взгляд, (из титра ADME) главное и основное – качество продукта. Если по вкусу пиво не дотягивает до уровня «престижа и крутизны», то его никогда не станут покупать, только чтобы казаться престижными и крутыми. Можно разрекламировать говно на палочке. Купят, лизнут один раз – дальше тишина и ноль продаж. Ведь это же так понятно!
Возвращаясь к афоризму от Огилви, хочу сказать, что не стоит считать потребителя дураком беспросветным, который хавает лишь сообщения из рекламных роликов. Увы, у него есть ещё и вкусовые рецепторы тоже. Имей это, пожалуйста, в виду.
Реклама классная! К сожалению, чересчур хорошая для этого продукта.
Я тебе тоже отвечу одной истиной от иконы рекламного бизнеса: «потребитель – не идиот, это ваша жена». За дословность не отвечаю, но смысл передан верно.
Пойми ж ты, что реклама это не гсоподь бог и не вседержитель! Роль её, безусловно, велика, но не ей лишь одной определяется динамика продаж товара. Возможно, где-то ещё в маркетинге что-то недоучли. Но самое на мой взгляд, (из титра ADME) главное и основное – качество продукта. Если по вкусу пиво не дотягивает до уровня «престижа и крутизны», то его никогда не станут покупать, только чтобы казаться престижными и крутыми. Можно разрекламировать говно на палочке. Купят, лизнут один раз – дальше тишина и ноль продаж. Ведь это же так понятно!
Возвращаясь к афоризму от Огилви, хочу сказать, что не стоит считать потребителя дураком беспросветным, который хавает лишь сообщения из рекламных роликов. Увы, у него есть ещё и вкусовые рецепторы тоже. Имей это, пожалуйста, в виду.
Реклама классная! К сожалению, чересчур хорошая для этого продукта.
Нет голосов
21.11.06 20:25
Я там выше высказался, повторяться не буду. Но вот это совершенно справедливо:
«Если по вкусу пиво не дотягивает до уровня „престижа и крутизны“, то его никогда не станут покупать, только чтобы казаться престижными и крутыми».
Поэтому его надо продвигать по-другому. Есть конкретные примеры.
«Если по вкусу пиво не дотягивает до уровня „престижа и крутизны“, то его никогда не станут покупать, только чтобы казаться престижными и крутыми».
Поэтому его надо продвигать по-другому. Есть конкретные примеры.
Нет голосов
21.11.06 18:30
Кстати, можно назвать тыщи брэндов, которые традиционно успешно продаются, вообще почти никакой рекламы не имея! Значит, потребительская лояльность, коллега, формируется не только из рекламных посылов, понимаешь? ;)
Нет голосов
Ну вот ты говоришь «реклама классная». Классный ролик, прикольная задумка, озвучка, классный видеоряд… Видеоклип классный, а реклама нет.
Конечно, реклама не единственное, что определяет спрос. Но это пиво, на самом деле, не худшее, что тут есть. А если сравнивать все местные поделки с оригинальным чешским или немецким, то они будут одинаково плохи.
Эта реклама сделана для ценителей рекламы, а не для покупателей пива, вот в чем проблема. Когда-то Мальборо было умирающей маркой дамских сигарет, но рекламист Лео Бернетт сделал ее самой продаваемой маркой в мире! Мало того – на 180 градусов переориентировать смог: с дамских сигарет на сигареты для брутальных мужыкоф.
Тысячи брендов, которые продаются почти без рекламы, начинали с рекламой, и сейчас у них такие позиции, что достаточно только напоминать о себе иногда.
Комментируй лучше тут: [»»]
Конечно, реклама не единственное, что определяет спрос. Но это пиво, на самом деле, не худшее, что тут есть. А если сравнивать все местные поделки с оригинальным чешским или немецким, то они будут одинаково плохи.
Эта реклама сделана для ценителей рекламы, а не для покупателей пива, вот в чем проблема. Когда-то Мальборо было умирающей маркой дамских сигарет, но рекламист Лео Бернетт сделал ее самой продаваемой маркой в мире! Мало того – на 180 градусов переориентировать смог: с дамских сигарет на сигареты для брутальных мужыкоф.
Тысячи брендов, которые продаются почти без рекламы, начинали с рекламой, и сейчас у них такие позиции, что достаточно только напоминать о себе иногда.
Комментируй лучше тут: [»»]
Нет голосов
21.11.06 18:56
Алексей, есть просьба – совсем не обязательно кидать ссылки на micromarketing в каждом посте. ну это некрасиво как-то :)
Нет голосов
Окей, не буду. Эту ссылку кинул чтобы Cadette было удобно перейти туда
Волк
22.11.06 11:32
чаще фокус группы надо проводить.
Я общался с народом различного возраста и статуса – представителями ЦА.
Про рекламу ОВИП ХОЛОКОСТ – сказали следующее:
бред, дурь, меня бесит, не понятно что рекламируют, а что это такое.
Блин, рекламу делают не для себя, а для ЦА!!!
Да и пиво дерьмое впридачу.
Я общался с народом различного возраста и статуса – представителями ЦА.
Про рекламу ОВИП ХОЛОКОСТ – сказали следующее:
бред, дурь, меня бесит, не понятно что рекламируют, а что это такое.
Блин, рекламу делают не для себя, а для ЦА!!!
Да и пиво дерьмое впридачу.
Providactiv
22.11.06 21:36
Что это было? Скорее всего заказчик уж больно щедро угощает агентство пивом. Так как смысл их рекламы становится понятен наверно после бутылки 5-ой.
Пиво Сокол, ЧТО вы туда подмешиваете? Ответьте честно в вашей рекламе и продажи у вас будут выше крыши. Ведь эффект ваших добавок налицо!
И слоган можно подобрать хороший – «Пейте пиво сокол, и вас будет штырить как наше рекламное агентство!!!"
Пиво Сокол, ЧТО вы туда подмешиваете? Ответьте честно в вашей рекламе и продажи у вас будут выше крыши. Ведь эффект ваших добавок налицо!
И слоган можно подобрать хороший – «Пейте пиво сокол, и вас будет штырить как наше рекламное агентство!!!"
Вопрос....
27.11.06 00:07
А чтобы пить этот напиток обязательно быть дауном? Или это приходит сразу после употребления?
lazurnaya
27.11.06 02:19
Тут позор не рекламщикам, а производителям пива. Они как и в производстве пива не разбираются, так и в рекламе. Производитель должен понимать суть рекламы, для чего она нужна и какие новшества она собой несет. Собственно, реклама – это новое прочтение обьема бутылки. И уверена, что в ближайшем будущем это слово войдет в молодежный лексикон. Но вот то, что это реклама пива «Сокол» (я лично до форума не знала и не обращала внимания) думаю вряд ли кому-то запомниться.
Гарик
28.11.06 01:39
Креатив на 5! Бесспорно ролики всегда выделяются на тупом фоне однообразного русского креатива.
НО Я НИ РАЗУ ЗА ВСЕ ЭТО ВРЕМЯ НЕ КУПИЛ НИ ОДНОЙ БУТЫЛКИ ПИВА СОКОЛ. Я даже не вижу этот бренд в магазинах, то есть не замечаю – он не ассоциируется у меня с картинкой из роликов.
Вложение бабок в креатив и полное поражение на рынке. Все-таки реклама в первую очередь есть штука позволяющая продавать товар. В данном случае деньги рекламодателей идут чисто в качестве премий рекламному аг-ву за разработку хорошой добротной идеи, по-настоящему творческой, но абсолютно не функциональной с точки зрения продаж продукта.
КоГО РЕКЛАМА ЗАСТАВИЛА КУПИТЬ ЭТО ПИВО и ГОРДИТЬСЯ ИМ??? УЖассс.
Но креативно..
НО Я НИ РАЗУ ЗА ВСЕ ЭТО ВРЕМЯ НЕ КУПИЛ НИ ОДНОЙ БУТЫЛКИ ПИВА СОКОЛ. Я даже не вижу этот бренд в магазинах, то есть не замечаю – он не ассоциируется у меня с картинкой из роликов.
Вложение бабок в креатив и полное поражение на рынке. Все-таки реклама в первую очередь есть штука позволяющая продавать товар. В данном случае деньги рекламодателей идут чисто в качестве премий рекламному аг-ву за разработку хорошой добротной идеи, по-настоящему творческой, но абсолютно не функциональной с точки зрения продаж продукта.
КоГО РЕКЛАМА ЗАСТАВИЛА КУПИТЬ ЭТО ПИВО и ГОРДИТЬСЯ ИМ??? УЖассс.
Но креативно..
Батоно Джа
28.11.06 14:52
… ещё деньжат освоили. Цель – вымыть?
зы: а не так – несказанно рад ещё одной лаже р. р.
ззы: а зелёнго хватает – хайникен и туборг
ззззззззыбали с такой рекламой
зы: а не так – несказанно рад ещё одной лаже р. р.
ззы: а зелёнго хватает – хайникен и туборг
ззззззззыбали с такой рекламой
Нет голосов
Чем же эта идея хороша? С точки зрения продаж рекламируемого продукта, например.
Нет голосов
требовалось оригинально продвинуть формат 0,33. продвинули. оригинально.
Нет голосов
И далеко продвинули формат? Оригинально, согласен. Только продажи у них даже при таких рекламных расходах маленькие. Не знаю как про формат, но вот цифры говорят что продвижение самого пива им удается хуже продвижения РА.
Кстати, формат 0,33 продвинули задолго до них, в том числе и в пиве.
Кстати, формат 0,33 продвинули задолго до них, в том числе и в пиве.
Нет голосов
требовалось оригинально продвинуть формат 0,33. продвинули. оригинально.
Нет голосов
И далеко продвинули формат? Оригинально, согласен. Только продажи у них даже при таких рекламных расходах маленькие. Не знаю как про формат, но вот цифры говорят что продвижение самого пива им удается хуже продвижения РА.
Кстати, формат 0,33 продвинули задолго до них, в том числе и в пиве.
Кстати, формат 0,33 продвинули задолго до них, в том числе и в пиве.
Нет голосов
задача – как я предполагаю – оригинально подать формат 0,33 Сокола в рамках крейзанутой атмосферы овиплокоса. нашли хорошую идею, решающую эту задачу. 0,33-ОЗЗ – нормально. канает.
насчет продаж – мне неизвестна задача данного проекта. вполне возможно, что от него не требовались ракетные взлеты продаж.
насчет продаж – мне неизвестна задача данного проекта. вполне возможно, что от него не требовались ракетные взлеты продаж.
Нет голосов
Если их задача была вписаться в крейзанутую атмосферу, то задача решена. Сам по себе ролик, если не считать его рекламой, мне нравится.
Но как реклама он беспомощен. Посмотрите на продажи Очакова или Клинского хотя бы, а ведь у них нет такой рекламной нагрузки. Концепция слишком крейзанутая, люди пиво хотят, а не мухоморы :)
Но как реклама он беспомощен. Посмотрите на продажи Очакова или Клинского хотя бы, а ведь у них нет такой рекламной нагрузки. Концепция слишком крейзанутая, люди пиво хотят, а не мухоморы :)
Нет голосов
не буду спорить относительно «продажности» данного концепта, для меня она самой сомнительна, однако люди из корпорации ээээ Эфес! утверждают, что продажи Сокола значительно возросли после внедрения ОвипКокоса.
нет причин им ни верить, ни неверить. главно, что идея хорошая.
нет причин им ни верить, ни неверить. главно, что идея хорошая.
Нет голосов
не буду спорить относительно «продажности» данного концепта, для меня она самой сомнительна, однако люди из корпорации ээээ Эфес! утверждают, что продажи Сокола значительно возросли после внедрения ОвипКокоса.
нет причин им ни верить, ни неверить. главно, что идея хорошая.
нет причин им ни верить, ни неверить. главно, что идея хорошая.
Noel
29.11.06 01:32
Кстати, как тут заметили некоторые, если бы туда РЕАЛЬНО что-то подмешивали (судя по концепту «Овип Локос», РР точно себе подмешивает :)), то продажи бы СИЛЬНО выросли.
usnews
30.11.06 10:16
Никто тут не сказал, что реклама пива – всегда интерсное занятие, потому, что много ограничений и запретов. Рекламщики сотворили шедевр, а пиво того шедевра не достойно. Качество пива ни в какое сравнение не идет с качеством рекламы. Что делать? Менять РА? Менять концепт рекламы? Улучшать пиво?
Опыт Тинькоффа подсказывает, что гавенное пиво можно сделать просто модным продуктом за большие деньги. А потом «капитализировав бренд, втюхать его подороже какому-нибудь гиганту пивпрома. Думаю, что ЛОКОС идет той же дорогой. Будуть вкладывать в fashion, а потом сольют… пардон, переуступят бренд новому покупателю. Так что, ребята, все в порядке! Смотрите чудо-рекламку! Обсуждайте ее, пейте, то пиво, какое вам действительно нравится. А рекламщикам – респект! OЗЗ – значительно лучше, чем до сих пор непонятое тинейджерской средой «во имя добра». Слабоалкогольное Бухло не может быть во имя добра. Этот посыл заморачивает. Надо искать новые идеи. Удачи агентству!
Опыт Тинькоффа подсказывает, что гавенное пиво можно сделать просто модным продуктом за большие деньги. А потом «капитализировав бренд, втюхать его подороже какому-нибудь гиганту пивпрома. Думаю, что ЛОКОС идет той же дорогой. Будуть вкладывать в fashion, а потом сольют… пардон, переуступят бренд новому покупателю. Так что, ребята, все в порядке! Смотрите чудо-рекламку! Обсуждайте ее, пейте, то пиво, какое вам действительно нравится. А рекламщикам – респект! OЗЗ – значительно лучше, чем до сих пор непонятое тинейджерской средой «во имя добра». Слабоалкогольное Бухло не может быть во имя добра. Этот посыл заморачивает. Надо искать новые идеи. Удачи агентству!
Нет голосов
Кто-то реально думает что пиво из одной бочки, но с разными наклейками, существенно различается? В России нет пива, если выпопробуете настоящее чешское или немецкое. Вернее, есть, в мини-пивоварнях, но они не рекламируются, а занимаются дистрибуцией по ресторанам.
Шедевр? Согласен. Но это не шедевр рекламы. Это шедевр самореализации креативных натур. Шедевр рекламы – такая реклама, которая продает. Эта реклама не продает, и дело не в отстойном пиве. Оно тут все сходного качества. Тут народ даже попробовать его первый раз-то не соблазняется, даже не зная о вкусе ;)
Шедевр? Согласен. Но это не шедевр рекламы. Это шедевр самореализации креативных натур. Шедевр рекламы – такая реклама, которая продает. Эта реклама не продает, и дело не в отстойном пиве. Оно тут все сходного качества. Тут народ даже попробовать его первый раз-то не соблазняется, даже не зная о вкусе ;)
Нет голосов
Нормальное пиво.
Ролик озз по ящику отличный конечно. Другое дело, покупать озз он меня не мотивирует.
Ролик озз по ящику отличный конечно. Другое дело, покупать озз он меня не мотивирует.
